2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书
科学育儿丨研究报告
核心摘要：
*本报告为艾瑞咨询与亲宝宝联合制作
本篇报告聚焦于科学育儿领域，通过用户调研的方式调查中国家庭的育儿基本情况，深入分析目前中国家庭在科学育儿知识、APP和消费方面的普遍特征；同时结合专家访谈结果，对科学育儿做出定义，为中国家庭提供科学育儿建议。
宏观背景
•人群：二孩政策红利持续，已育家庭贡献更多新生儿
•市场：居民消费水平提高，母婴市场规模持续扩大
•政策：育儿从家事上升至国事，国家推出家庭教育指导文件
育儿现状
•家庭共育：4+2+1/2共育成为中国家庭主流育儿模式
•隔代育儿：超50%家庭有祖辈参与育儿，有效减轻子女育儿负担
•育儿分工：妈妈是育儿的全能主力军，爸爸主要负责陪玩和经济支持，祖辈主要负责生活照料
•科学育儿情况：
1）科学育儿理念已经成为中国家庭的主流育儿观
2）多胎宝妈后续育儿普遍比一胎更科学、细致
3）在宝宝4-6个月的阶段，宝妈们对育儿知识的依赖度最高
4）70%以上的宝妈因严格遵守育儿条例，步入焦虑育儿误区
•科学育儿指导：科学育儿不等于僵化执行条例，正确的科学育儿观不应为家长制造焦虑
育儿APP
•普及度：育儿APP成为家长们获取育儿知识的最主要渠道
•满意度：宝妈们对育儿APP的认可度较高，学习育儿知识和查看育儿建议成为最受欢迎的功能
•消费指南：育儿APP成为宝妈们母婴消费种草主渠道，家长极其信任APP内专家和其他家长的推荐
育儿消费
•金额：80%以上家庭月消费超过1000元
•趋势：消费观念更加理性，比起品牌更注重产品的功能性，对国货认同感提升
育儿趋势
•需求端：宝妈不再只关注孩子，还开始注意维护家庭关系
•供给端：育儿产品及服务将呈科学化、个性化、规范化发展
人群：二孩政策红利持续
已育家庭贡献更多新生儿，中国仍然是世界第一人口大国
从新生儿结构来看，二孩比例在不断上升，证明二孩政策红利仍在持续：在2014年实施“单独二孩”政策、2016年实施“全面二孩”政策后，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，从2014年的38%增长至2022年的56%，并在2017年超过一孩占比，已育家庭比未育家庭更倾向于多生一个孩子。
市场：母婴市场消费力升级
居民消费水平提高，母婴产品市场规模持续扩大
中国居民消费水平整体上升的大背景下，叠加如今中国家庭对孩子高质量养育的大风向，家长普遍愿意给孩子提供更好的物质条件，助推母婴市场规模持续扩大。
2022年，预计中国 母婴市场规模可超过37500亿元。
政策：育儿从家事上升到国事
国家出招鼓励生育，强调家庭教育
为解决生育率低、人口老龄化的社会问题，国家做出一系列举措鼓励生育：从2016年全面放开二孩政策、再到2021年全面放开三孩政策。除此之外，优生、优育思想始终是国家生育政策的中心思想之一，在2021年，国家颁布“家庭教育促进法”，强调家庭教育的重要性，对未成年人家长育儿做出详细指导。
调研样本说明
研究目的及内容
中国家庭科学育儿洞察聚焦于贯彻科学育儿理念的0-6岁宝宝妈妈，和每天带娃的0-6岁宝宝祖辈，调查他们及家庭成员的育儿理念、育儿知识学习情况、日常育儿行为、育儿APP使用及育儿消费情况，对其与家庭成员在育儿理念方面的统一和分歧展开进一步询问，深入洞察中国家庭科学育儿理念与实践的整体情况。
家庭共育成主流
多人共育家庭占比超80%，4+2+1/2结构为主
受新时代高质量育儿理念的影响，越来越多的家庭认同育儿不是妈妈一个人的事情，而是一个家庭的事情：全家人一起带孩子，能够给孩子营造一个更温暖、更有爱的氛围，更有利于孩子成长。
82.1%的家庭为多人共育家庭。
本报告定义的多人共育家庭：指至少有两个家庭成员（不包含两名祖辈同时带娃）参与育儿行为的家庭。
家庭共育有分工：妈妈
妈妈群体仍是育儿的绝对主力军，全职妈妈占比25%
全职育儿妈妈比例：25.0%。
本报告定义的全职育儿：指每天带娃时间在8小时以上，且无其他工作。
家庭共育有分工：爸爸
69.5%的爸爸参与育儿，不仅是经济支柱还是陪玩能手
全职育儿爸爸比例：1.2%。
家庭共育有分工：祖辈
隔代育儿现象凸显，53%的家庭有祖辈参与带娃
53.0%的家庭有祖辈参与带娃，全职育儿祖辈比例：18.9%，98%的妈妈认为，祖辈在带孩子上起到积极作用。
家庭共育补充：专业育儿服务
9.3%的家庭聘请专业育儿人士参与带娃
9.3%的家庭聘请专业育儿人士参与带娃，其中，16.7%的妈妈对聘请专业育儿人士育儿持完全认可的态度。
科学育儿成主流育儿观
九成宝爸宝妈主动学习育儿知识
育儿更精细化已成趋势
近八成多胎宝妈育儿比一胎更精细
科学育儿观深入祖辈群体
4.3%的祖辈考取了育婴师资格证
88%的祖辈主动学习科学育儿知识；94%的祖辈会被子女分享科学育儿知识，其中，62.2%的祖辈非常认可子女分享的育儿知识；4.3%的祖辈为了更好养育孙辈，通过育婴师资格证，23.9%有意向准备考试。
科学育儿是一个复杂体系
宝妈对育儿知识的依赖度在宝宝4-6个月时达到高峰
焦虑育儿呈普遍现象
超七成妈妈严格遵守育儿指标，步入焦虑育儿误区
专家观点：指标育儿≠科学育儿
正确的科学育儿观不应为家长制造焦虑
如何看待焦虑育儿这一现象？
因为一些家长的时间、精力有限，只能理解育儿方法或者指标的表象，没有办法去消化一些育儿标准背后的内核，导致他们误将科学育儿理念理解为一些育儿操作，比较僵化地执行一些条例：比如说孩子到6个月开始添加辅食、孩子每天要睡够10-12小时等。
对于陷入焦虑育儿的家长，亲宝宝育儿专家团有哪些建议？
放平心态：家长要尝试站在孩子的角度理解孩子的行为，顺应孩子的特点引导孩子，而不是僵化地执行条例。
更有耐心：家长可能需要很长时间培养孩子养成一个好习惯，所以更需要家长多一些耐心，能捕捉到宝宝每一个小小的进步。
系统性学习：建议家长能够通过专业育儿书籍、网课、育儿APP，系统性地学习育儿知识，理解育儿操作背后的原因，而不是碎片式记录各种育儿操作。
育儿APP：获取育儿知识主渠道
广受宝妈、宝爸、祖辈欢迎的育儿神器
83.6%的妈妈用育儿APP学习育儿知识，在所有学习渠道中排名第1；
60.6%参与育儿的爸爸用育儿APP学习育儿知识，在所有学习渠道中排名第1；
30.7%的祖辈用育儿APP学习育儿知识，在所有学习渠道中排名第4；
24.9%的妈妈每天访问育儿APP一次以上，且每次大于30分钟。
育儿APP是妈妈育儿的得力助手
妈妈们对育儿APP知识的认可度较高，使用率最高的功能为学习孕期/育儿知识和查看育儿建议
98%的妈妈对育儿APP的育儿知识持认可态度。
育儿APP成为种草指南
垂类育儿APP种草率高达91%，是种草率最高的线上渠道
亲宝宝：引领家长科学育儿
相对于使用其他App的用户，亲宝宝用户对其提供的育儿知识认可度更高
专业育儿平台应该帮助家长正确构建和应用科学育儿理念，结合孩子实际情况，做最优解
育儿消费金额
八成以上家庭月消费超千元，仅两成家庭每月育儿消费占比超过家庭总消费的一半
育儿消费满意度
妈妈们对各品类育儿产品的满意度均处于较高水平，其中，对奶粉、尿裤的满意度最高
选购育儿产品更理性
年轻家庭对于国产育儿产品认同感提升，愿意支持国货
科学育儿需求端发展趋势
从只关注孩子拓展至维护家庭关系，爱与信任的家庭氛围是科学育儿的基础
科学育儿供给端发展趋势
育儿产品及服务向科学化、个性化、规范化发展
本文来自微信公众号 “艾瑞咨询”（ID：iresearch-），作者：艾瑞，36氪经授权发布。
