3月4日，天猫金妆奖在上海举行，除了众多一线明星现身之外，范冰冰以品牌创始人身份参与，首次揭幕其个人创立的美容仪品牌“FANBEAUTY”，并在天猫开启旗舰店。

“把我知道的美，都给你”是FANBEAUTY的品牌定位。天猫旗舰店首先推出一款家用RF射频美容仪，全球限量1000台，由天猫独家预售。

相对于明星自创品牌大都从服装、口红等快速消费品切入，范冰冰选择与科技相关的美容仪会是“明智之举”吗？FANBEAUTY方面表示，创立品牌前范冰冰做足了功课。

先前范冰冰公开自己价值百万的化妆台，从粉丝到路人全部在记笔记看看哪些是自己买得起的，据说最便宜的一款面膜当天直接断货。更富冲击性的是，接下来没几天，范冰冰还放出了自己试妆的视频。短短一个月之内，冰冰的小红书粉丝数竟飙升到了130万，分分钟上200万的趋势。

“纵观所有的美容仪的产品，大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪，射频是对皮肤有提升，增强胶原蛋白，大部分的都是国外的，我很想做一款中国姑娘的射频仪。”范冰冰在新品发布会上接受媒体采访时说。

在创立 FANBEAUTY之前，范冰冰当了一段时间“白鼠冰”，几乎试用了全球所有的美容仪明星产品。感受优缺点后，范冰冰找到美容仪领域的专家并亲自参与了FANBEAUTY的研发与设计，只到觉得FANBEAUTY接近完美才推向市场。

如今，越来越多明星通过天猫完成身份的转变。不完全统计，天猫已有上百位明星开店，例如，陈冠希的自创潮牌“CLOT”、韩寒的“ONE一个”、高圆圆的“ondul圆漾”、angelababy和黄晓明的美容牌“Angelababy&HuangXiaoming”、张俪的时尚品牌“Alexis Lavigne”、吴奇隆的美妆品牌“Qienergy黑白能量”等。

“天猫基于明星消费影响力的分析，能够为明星品牌化提供依据和参考。”天猫方面宣布，将全面推出‘星店计划’，为明星达人开店提供‘一揽子’服务。包括提供专职人员对接入驻和开店事宜，同时提供跨品牌联名款、多品牌联合合作等，并在供应链和物流层面提供全方位保障。在新零售层面，天猫也将以快闪店、开设智慧门店等方式，帮助明星店铺多元化发展。