大牌实力，乐邦多项举措打造优质厨电品牌

“一般的厨电千篇一律，优质的乐邦百里挑一。”

多年来，乐邦致力于打造优质厨电产品。乐邦品牌在激烈的市场竞争条件下脱颖而出，领航发展，得益于公司的一系列改革政策。加速提升品牌的高度，加深品牌的辨识度，加强消费者对乐邦品牌的认知和忠诚度，是乐邦一直以来的追求，以达到品牌向上，终端向下的目的。

升级品牌口号紧贴市场脉搏

随着消费群体年轻化，消费升级大潮来临，全新一代的消费者变得更有个性和挑剔，除了产品品质，他们更追求时尚美好的生活。为了迎合新生代消费者喜好的变化，乐邦把品牌口号升级为“品质，只为美好生活”。品质，超越了技术的概念;美好，则增添了人文的色彩，上升到生活方式的高度。

乐邦始终围绕根据用户关注的热点、品牌调性来展开品牌行为，这使得它紧贴市场、用户的脉搏，牢牢将新生代消费者与品牌粘在一起。

品牌吉祥物助力品牌文化建设传播

吉祥物可爱有寓意，活泼鲜明的卡通形象欢乐吉祥，内含乐邦品牌期盼成功的愿望。穿着厨师服浓眉大眼的小胖墩的“邦仔”与穿着粉色围裙的美食小能手且温柔能干的“乐乐”带你体验精致美好的生活，在茶米油盐中探寻生活的本质。

新近广告语更换让人眼前一亮。“品质，只为美好生活”更为贴近生活，更容易增加国民好感度，温馨提示牌与创意小贴纸更是别具一格，KT板立人形象多变，还有微信表情闪亮登场，更加贴近用户的内心。

品牌吉祥物能赋予品牌以人物性格，鲜活地表现出品牌的个性，与消费者互动。乐邦的吉祥物以厨师乐乐、邦仔的卡通形象为原型，生动活泼，不仅体现了行业特性而且体现了年轻、时尚的厨房文化。同时我们为促销活动开发了大批的礼品，深受消费者喜爱，可以延展的物料有：公仔、海报、吊旗、POP、包装盒、礼品、贴纸、堆头... ...

当我们把这样大众所喜爱的形象，推出去之后，它在传播的同时就是在为我们的品牌文化代言。用吉祥物传播对建设品牌文化的过程中的几大优势：

1、品牌辨识度高视觉鲜明更容易走进人们心里!

品牌的最大力量是什么?是广为人知的口碑，利用吉祥物进行宣传品牌，和同行业产生差异，让客户只要看到吉祥物相关的画面就能想到乐邦。

2、传播渠道广泛无论是媒体还是自媒体、商品还是耗材都可以作为传播的载体!

从线上商城、公司官网、微信到线下的终端促销、赠品、宣传单等，不断强化品牌卡通吉祥物形象，让人们爱上这两个萌萌的小厨师，给消费者带来难忘的产品体验。

3、受众群体广泛任何年龄、任何群体对吉祥物都没有抵抗力!

用吉祥物来传播自己的品牌，受众人群非常广泛，无论是孩子、学生、上班族、白领、宝妈、老人都会喜欢。他不像广告明星那样，有性别，年龄，个性，等等的局限，更不会因为有区隔点而减少我们的精准传播客户。

4、广告性价比高目标群体精准风险可控

把代言费投入到吉祥物文化建设，吉祥物不闹情绪、不随便涨价、不跳槽、永远不会有绯闻风险!相比之下传播效果就显而易见了。

用吉祥物建设品牌文化是品牌传播最有效的通道，也是与市场沟通最好的载体，用吉祥物代言品牌文化是趋势，更是一个品牌建设的标配!

打造全新终端形象，提升用户体验

在当下这种消费者时代的环境下，他们对于消费环境有着很高的要求。一方面消费者在通过互联网来了解产品、了解品牌和比价，另一方面也会在线下体验或者消费时强调更好的体验感、更强的互动感等感受。对于乐邦来说，紧跟潮流趋势及消费需求，不断动态提升SI形象就显得异常重要。

终端展示形象建设非常重要，这不但关乎品牌的形象，更是品牌和产品价值的直观表现。通过展柜的高档次的视觉效果和氛围布置，能给顾客提供更好的购物体验和品牌信心，对于销售具有强大的推动作用。

为更好的提高品牌形象，乐邦将厨电展柜形象进行提升，焕然一新的展示吸引了众多目光。2018厨电展柜将现代感与科技感融为一体，烟灶展柜、热水器展柜、旗舰展柜每一款都匠心独具，别有新意。

卖场场景化引领体验消费模式

目前，消费体验已经成为当下消费者愈来愈重视的一个环节，尤其是在家居发展愈来愈迅速的今天，消费体验已经变得尤为重要。随着社会的发展，消费者对于厨电卖场的需求也在不断变化。因此乐邦在2018年投入巨资提升终端形象建设，给顾客更好的消费体验。打造乐邦全新厨电终端店面形象，2018集成厨电旗舰店设有体验区、洽谈区、展示区、形象墙，人性化的设计格局。

全新终端形象优势明显为消费者带来便利

乐邦全新厨电终端形象的出现有其极大的优势，它作为一种视觉营销，可以让消费者在真实的环境里感受厨电装修的效果。在这里消费者可以看到真实材料在居室中的应用效果，通过厨电情景展示，为客户创造一个体验式厨电购买消费的环境。

这样的乐邦旗舰店将人们从单项产品、背景墙等拼凑的误区中解脱出来，进入由风格来整合产品的新阶段。同时，这样的展现形式更为直观与感性，消费者可以在这里现场观看灶具火力、烟机风力效果，还可以看到不同风格集成灶、卫浴电器的搭配。

家一般的购买体验更受消费者青睐

全新的乐邦厨电旗舰店是“体验消费模式”的成功范例。它是以品牌形象为主打，消费者可以很直观地看到品牌的产品搭配效果，激发了消费者购买的欲望，这一消费模式受到了很多消费者的喜爱。厨电装修本就是一个繁琐的大工程，而现代生活节奏的加快与人们对便捷的追求让人们希望厨电装修也能越来越省心省力。

乐邦厨电旗舰店集现代科学、美学艺术与一体，融入中西时尚设计元素，搭配精致摆设饰品，引领乐邦终端设计更新升级。旗舰店也是企业形象的旗舰店，用来更好地展示企业品牌形象;在原有基础上做了局部优化升级调整，更注重软装及灯光元素，以消费体验为设计理念，结合企业元素来突显优异化，在众多厨电终端店中脱颖而出。

乐邦以雄厚的企业实力、完善的技术、周到的服务、过硬的品质为支撑，创新产品，深耕渠道，加大品牌宣传推广力度，不断为品牌带来蝶变升级，让众多事业合作伙伴实现了轻松、持续的赢利，深受经销商的青睐。

随着消费升级，价格已经不是消费者主要购买的决策。特别是80、90后，他们更崇尚个性化、品质感。这是大势，也是乐邦目前的重要品牌导向，就是品牌的年轻化、时尚化，让品牌与年轻消费者玩起来。

选择乐邦，便是选择一种全新的厨房体验，选择不一样的生活。乐邦，与你共同见证美好生活。

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