真我（Realme）是一家专注于提供优质智能手机和AIoT产品的科技品牌。秉承创新基因，真我（Realme）在产品性能、设计、品质和服务方面不断超越自我，致力让全球年轻人以合理的价格购买到兼具越级性能和潮流设计的智能产品。

2021年，当高通等公司的芯片短缺致使许多智能手机制造商推迟发布时，中国的新兴手机品牌真我（Realme）在印度采取了一个策略，从一家相对不知名的上海制造商那里购买芯片，继续推出手机新款。

这一策略获得了回报，迅速提升了这家只成立了四年的新公司的销售额。最近一个季度，真我（Realme）手机一跃成为印度市场销售排名第三的手机公司，仅次于三星和小米。

真我（Realme）已成为利润丰厚但充满危险的印度市场里的一股不可忽视的力量。即使是像苹果公司这样的全球品牌也在印度与监管障碍作着斗争。特别是近年来，中印两国在政治上的冲突，使得中国公司面临越来越多来自监管部门的审查。

不过到目前为止，真我（Realme）却毫发无损。它在印度销售的所有智能手机都在印度本地制造，从而促进了当地就业。此外，真我（Realme）正在用低于 100美元的安卓智能手机吸引更多的新智能手机用户上线。

在印度政府对中国企业的多重审查中，真我（Realme）毫发无损。真我（Realme）的印度老板 Madhav Sheth 表示：“我想做的是让更多人买得起手机。真我（Realme）遵守所有印度法律，并坚信与政府的合作。“

真我（Realme）相对顺利的出海与其竞争对手所面临的阻碍形成鲜明对比。为了在印度开设零售店，苹果不得不与政府进行多年的斗争，并且还与当局就建立一个国家垃圾信息检测应用程序进行了长期对峙，该应用程序使得政府可以访问用户的通话记录。

今年，印度政府打击市场领导者小米，反洗钱机构从这家中国公司冻结了 7 亿多美元，令印度整个新兴的电子行业都感到不安。

投资战略咨询公司 TS Lombard 的高级主管 Shumita Deveshwar 表示：“由于政策往往会在没有足够预警的情况下发生变化，因此在印度投资对外国公司来说仍然存在一定风险。” “虽然印度也一直在鼓励当地公司的发展，但有时政治使其成为一个不确定的战场，尤其是对于外国投资者而言。”

真我（Realme）利用竞争对手的挑战，将分销范围扩大到40000多家商店，并推出价格极具竞争力的设备——例如去年推出 13999 卢比（180 美元）的Realme 8 5G，这是当时最便宜的5G无线设备。这种策略帮助它蚕食了小米和三星在印度的市场份额。

按今年第一季度的出货量计算，真我（Realme）占据了印度智能手机市场16%的份额，高于去年同期的 11%。根据印度研究机构Counterpoint 的数据，真我（Realme）仅落后于三星的 20% 和小米的 23%，并且是去年唯一一个在竞争对手销量萎缩的情况下实现两位数增长的玩家。

在对手销量萎缩的时候，真我（Realme）在大力扩张分销商。从某种角度来看，真我（Realme）阻碍了小米和三星的发展。三星和小米的代表并没有回复采访的请求。

受到收益的鼓舞，真我（Realme）本月在印度总理莫迪的家乡古吉拉特邦开设了第一家全球旗舰店。在艾哈迈达巴德占地 13000 平方英尺的空间是真我（Realme）计划成为印度手机市场主要玩家的一部分。据悉，该公司还将印度视为迈向全球扩张的一步，并于最近进入欧洲市场。

真我（Realme）是从OPPO衍生出的独立手机品牌，于2018年5月4日正式创立。品牌背后的运营公司为深圳市锐尔觅移动通信有限公司，由OPPO公司CEO陈明永担任总经理的广东欧加通信科技有限公司100%持股。

作为中国手机品牌真我（Realme）在印度仍必须谨慎行事。中国公司不得不承受 2020 年两国边境冲突的影响。冲突后，印度禁止了 200 多个中国应用程序，税务机关也搜查了包括小米和 Oppo 在内的智能手机厂商。

新加坡国立大学南亚研究所高级研究员 Amitendu Palit 表示：“印度与中国的关系复杂，政府必然会对中国公司进行一定程度的审查。” “如果新德里和北京之间的关系解冻，我们可能会看到商业上的某种正常感，但如果这种关系继续恶化，我们可能会看到它蔓延到商业上。”

与此同时，印度一直在努力推动本国公司的发展。2020年，政府宣布了一项近 70 亿美元的计划，以提供财政激励措施来增加智能手机的本地生产和出口。该计划的一个关键要素是创建“本地冠军”或智能手机巨头，它们不仅可以迎合国内客户，还可以与世界上最好的公司竞争。

然而，像 Lava 和 Micromax 这样的本土智能手机厂商并未从这些激励措施中获利，反倒是真我（Realme）和其他外国品牌因为质量优势赢得了更多客户。孟买的营销专家 Vijay Shankar Kriplani 表示：真我（Realme）通过将低价和高性能而脱颖而出。

“更长的续航时间和更低的价格让我在两个月前改用了真我（reanlme）智能手机，”39 岁的 Kriplani 说，此前他使用三星设备。

与其竞争对手一样，真我（Realme） 利用印度板球和宝莱坞的浮华和魅力来营销。此外，它也希望成功不仅限于手机。真我（Realme）的印度扩张战略还包括平板电脑和笔记本电脑。据报道，真我（Realme）的平板及电脑产品最早将于本月开始在印度组装生产。

真我（Realme）还将投资 1 亿卢比来制造无线耳机，开设一家设计工作室，并将其单品牌商店网络在两年内翻一番，达到600家。这些计划预计会帮助真我（Realme）在两年内将销售额增长 50%。

即便如此，技术咨询公司 Canalys 的 Rushabh Doshi 表示，随着宏观经济挑战的加剧和更大的竞争对手需要应对，真我（Realme）可能将难以维持其高水平的增长。

“到目前为止，真我（Realme）在印度表现良好，但由于通胀上升，手机更换周期延长以及全球经济衰退迫，它必须为未来的考验做好准备。

在这种环境下，像三星这样财力雄厚的公司还有其他业务来推动其智能手机部门的增长，但像真我（Realme）这样的小公司可能不得不收紧钱包，这可能是他们面临的最大挑战。

目前，真我（Realme）已经覆盖中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非等全球61个市场。成为全球快速成长的智能手机品牌，稳居主流智能手机品牌之列。