“你看大街上跑的那些车，他们就像女人的衣服，两年内必定过时，而我的车不会，它能经受时间的考验。即使我不在了，他依旧很经典。”

说这句话的人是“MINI之父”Alec Issigonis爵士，他口中的“车”正是Mini。在当时听起来无比“傲慢”的话，他用60年的时间证明了自己，MINI的确依旧是经典。

从1959年第一辆Mini开始，MINI品牌就以经典英伦小型车的形象，讲究以实用主义为内涵，通过经典的设计和高效的驾驶体验来呈现品牌魅力。今年是MINI品牌诞生60周年，逾越半个世纪的传承，成就了当下MINI的经典。MINI中国区副总裁宝一鸣先生表示：“MINI是一个强大的品牌，在清晰的品牌和产品规划下，对设计不断的创新诠释、对尖端技术的不懈追求、以及对客户需求的精准洞察，促使我们产生了无限的创意、灵感与激情，并为广大MINI粉丝们带来了独特出众的产品与专属定制化的服务。”

设计是品牌的DNA

位于杭州金昌宝湖的MINI旗舰店的MINI全国首家博物馆，展示着MINI诞生至今60年间设计趋势的变化。这里记录着Issigonis随时随地绘制的MINI设计手稿，每一个设计灵感迸发的瞬间。如今，设计已经成为MINI品牌的独特核心竞争力。

经典的英伦小型车形象、化繁为简的品牌哲学是MINI所传承和延续的核心，同时在传承中不断创新，更是MINI持续保持同级市场的领先地位的关键。宝一鸣表示：“我们严格遵循并传承MINI DNA，即通过创新精神、打破常规的创意和标志性的设计，为更美好的城市生活提供有创造性的解决方案。”

MINI品牌的符号

创新性和时尚前沿性更像是MINI所传递的品牌符号，也造就了他成为能够引领潮流的品牌形象。对于未来的品牌和产品规划，宝一鸣说，MINI未来拥有无限可能，包括在设计上不断的创新诠释、对尖端技术的追求以及对客户需求的精准洞察。

在数字化的今年，MINI也在不断提升数字化服务。现在新车上搭载的MINI互联出行以及MINI云端互联APP享受MINI无缝连接的数字化服务，包括预约售后，道路救援，远程查看车辆状态，远程操控，规划出行路线等功能。今年四季度，MINI还将推出天猫精灵并整合到所有车型上；同时借助集团刚刚成立的数字化公司，进一步优化数字生态系统，打造具有MINI特色的数字体验。

MINI也将为粉丝带来独特出众的产品与专属定制化的服务。2019年作为特殊的一年，MINI推出了MINI三门版和五门版的60周年纪念版车型，包括：经典英伦赛车颜色、60周年几年版徽标、发动机盖纪念版装条以及17英寸轻质铝合金轮毂等专属细节。

此外，宝一鸣透露，MINI今年jiang带来一系列纪念版，推出8款特别版车型，除了一经推出的6款车型外，其他产品将在成都和广州车展中正式发布。MINI通过定制版车型以及专属配件，满足新世代客户与时俱进的需求和生活方式。

MINI在华增长15.9%

今年中国车市继续处于一个低潮期，销量下滑的情况并未缓解。无论是宝马还是MINI品牌的表现都远高于市场整体水平，1-5月份MINI在华销量逆势增长15.9%。

其中，极具个性的MINI三门版/五门版销量占比依然稳居首位，分别占在华总销量的35%及28%；追求有趣的冒险家MINICOUNTRYMAN位居第二，销量占比为21%；艰巨设计和实用主义的MINI CLUBMAN未定在15%；MINI CABRIO作为全球敞篷车中最畅销的车型，其在华总销量中的占比为2%，同时一直保持增长。

想要实现长远的发展，电气化就是一个绕不开的话题。作为宝马集团2025电气化战略下的第一款车，MINI COOPER E将在7月9日正式发布，未来这款车将在与长城汽车合资的光束汽车旗下投产。在电气化的发展道路上，MINI的目标是成为最具感情吸引力的小型电动车。

在传承中不断创新和自我超越，历久弥新这是MINI经久不衰保持经典的关键。