一周新妆优选：彩妆心选

彩妆品类，是化妆品行业中迭代速度最快的品类之一，同时也是成长空间相对更大的品类之一。

据前瞻数据研究院相关报告显示，彩妆行业在2019年的复合增长率最高，达19.43%，同时中国彩妆消费水平仍属国际低位，人均彩妆消费仅为5.7美元，与主要彩妆消费国家的24.4-57.5美元的区间相比，仍有近4-10倍的成长空间，也正因为此，相较于竞争激烈的护肤市场，以彩妆品类为切入点进入化妆品市场，成为了更多新锐品牌的选择。

但伴随着入局者增多，同时基于彩妆品类产品粘性低、更新换代快等固有特性，彩妆品牌的迭代速度非常之快，强度不断拉高的“内卷”竞争，要求着彩妆品牌不断深化自身的差异化竞争力，才能够在快速迭代的彩妆市场中始终存活，相信这样的品牌，也更能够受到渠道商及市场的青睐。

本期新妆优选精选了五个彩妆品牌进行推荐，如有资源对接需求，可以点击图片进行对接。

01/PHYSICIANS FORMULA

源自美国的健康彩妆，专为敏感肌特别研制

面向渠道：电商/社交电商/CS/KA

价格区间：¥89~189

明星爆款：PHYSICIANS FORMULA元气舒缓粉底液

PHYSICIANSFORMULA于1937年诞生于美国洛杉矶，由业内知名的过敏症医生DrFrankCrandall创立，一直致力于为全球有肌肤困扰的女性提供低敏健康的高品质彩妆及护肤产品。

由于创始人系过敏者医生出身，PHYSICIANSFORMULA品牌对敏感肌肤的保护问题抱有特别的关注，产品中不含常见的可能对皮肤有刺激的成分，同时经过专业的临床测试和皮肤科医师测试，即使是敏感眼部及隐形眼镜佩戴者也可安全使用。

为避免产生动物实验这一科学界与民间争论不休的话题，同时遵守进口美妆产品必须经过动物测试以确保产品安全性这一法规，PHYSICIANSFORMULA找到了更为有效的替代方式-内贸，在跨越动物测试，尊重地球上每一个生命的同时，保证产品及原材料的安全有效性。

值得注意的是，PHYSICIANSFORMULA旗下元气舒缓粉底液系列从创意提出，到开发立项，再到成功上市，均是由国内专业研发团队主导。其稳定性、安全性、功效性均受到了市场的广泛好评。

目前，PHYSICIANSFORMULA已分销至全球53个国家，其中在美国本土零售市场，堪称是发展最快的大众精品品牌，包括安吉丽娜朱莉、麦当娜、梅根·福克斯在内，斩获大批品牌彩妆造型专家及顶级明星背书。

而在中国市场，PHYSICIANSFORMULA自2016年开启跨境贸易，并于2019年开启内贸，正式进入中国市场，得到了李佳琦、小猪姐姐、毛蛋、扇子、Pony、西门大嫂、雪梨等众多美妆博主的争相推荐，秦牛正威、蔡卓宜、李湘等明星也对PHYSICIANSFORMULA的产品表示认可。

在线下渠道，PHYSICIANSFORMULA现已入驻调色师系统店(KKV、KK也已入驻)、HAR MAY话梅、木星予糖得色美学馆、绘画师、blue lemon彩虹场、卡色、拾的臻选、beautiful top、baby box等门店，线上线下的共同发展，证明了PHYSICIANSFORMULA在中国市场的野心，长达84年的品牌生涯也证明了品牌的品质与长期性，值得关注。

02/VNK

敢出色，秀真我

面向渠道：电商/社交电商/CS/KA

价格区间：¥79~219

明星爆款：VNK非凡柔雾哑光唇釉

VNK创立于2017年，由于发现当时中国彩妆市场已被欧美日韩品牌占据，VNK决心打造出具有高品牌力、高品质、高性价比的国民彩妆，以改变当时的市场局面。

VNK也是这么做的。自VNK成立至今，始终秉承着高质量、高要求的品牌原则，只与一线品牌制造商合作，将意大利顶级制造商莹特丽公司、韩国最大彩妆制造商科丝美诗公司、科玛公司等服务国际一线品牌的制造商，纷纷纳入到VNK品质体系当中，超常规成本投入换取每个细节的精益求精，以保障产品的质量安全和产品品质。

由于优异的品质，VNK拥有了“不输大牌”、“超高性价比”等优良口碑，得到大批消费者的支持与认同，也成功推动品牌的快速发展，包括2018年微博时尚#美妆V赏# 年度十大出色眼影、2018年微博时尚#美妆V赏#年度十大出色国货彩妆品牌、2021金妆奖年度唇釉在内，VNK率获大奖，据官方数据，目前VNK天猫官方旗舰店粉丝数已超250万，声量极大。

在营销层面上，VNK选择从年轻人的集合地B站作为营销首站，通过选定大量具有一定影响力的原创UP主，开启了第一波营销，以与UP主帅你一脸的毛蛋的合作为例，在简单的视频带货基础上，VNK还创新性的于2017年推出VNKx毛蛋联名款眼影盘，开售5分钟全线断货，营收超百万，这一缩影足以证明VNK的营销实力。

从早期的自我宣传、到后来的红人种草、明星代言、流量红人种草推荐、IP联名等形式的品牌与产品传播，VNK已经在众多国货品牌中站稳了一席之地，成为了具有国民度的彩妆品牌。

VNK相关负责人表示，计划在2021年底各平台销售额总和突破5亿，在腮红、高光等面部品类中创造新的爆品奇迹，同时研发更多具有国民记忆度与喜爱度的产品，代表国货在彩妆市场发光。

03/PRAMY柏瑞美

深耕专业定妆领域，以科技能量解锁妆容密码

面向渠道：电商/社交电商/CS/KA

价格区间：¥59~359

明星爆款：柏瑞美后台保湿定妆喷雾

柏瑞美是一个简奢定制彩妆品牌，2016年11月进入中国市场，即刻成为李湘、吉克隽逸等国内知名明星及李佳琦、薇娅等网红主播追捧的对象。

作为与时装周合作的专业彩妆品牌，柏瑞美的灵感来自于秀场的后台，更加长效的精致妆容需求，让柏瑞美更专注于探索长效持妆技术，创造性地将彩妆工艺与科技完美融合，深耕专业定妆领域，以科技能量解锁妆容密码。

为进一步提升产品硬实力，柏瑞美选择与全球领先的科技公司德国默克集团展开合作，由柏瑞美科研室携手德国默克，共同致力于研发长效彩妆产品，不断助力于中国化妆品的迭代升级。

其中，柏瑞美针对定妆产品的使用场景和使用需重磅推出的定妆家族系列新品中的多维修护定妆喷雾，就是联合德国默克共同研发的全球首款含3%依克多因的定妆喷雾，能够在实力持妆的同时深度修护肌底，展现出强大的产品力，在今年的上海美博会期间受到了参会者的强烈关注。

回过头来再看柏瑞美旗下的“元老级”产品，后台保湿定妆喷雾曾经创下每10秒卖出1瓶的优异成绩，斩获2021美伊大赏TOP·彩妆类定妆大奖、OK!年度挚爱定妆喷雾、COSMOBOX好物大赏牛YEAR必入黑科技定妆喷雾等重磅奖项，清透无暇丝柔蜜粉也在上市6个月就实现月销量突破100W+瓶的优异成绩，获得OK!年度挚爱散粉、2020瑞丽伊人风尚美容榜样养肤持久散粉金奖等多重专业肯定。

实力加持，在定妆领域，柏瑞美已在中国市场拥有自己的一席之地。

04/FABLOOX 馥碧诗

主张Clean Beauty的新锐美妆品牌

面向渠道：电商/社交电商/CS/KA

价格区间：¥69~169

明星爆款：雪绒丝柔修护粉底霜

馥碧诗创立于2019年，是南京馥碧诗生物科技有限公司旗下品牌，致力于探寻极端生存环境中的强生命力成分，加以前沿科技运用，助力解决肌肤亚健康问题，以养肤、低伤害系列产品给肌肤以舒适自在的带妆体验，借以自然的力量，邀肌肤共享自在状态，倡导新一代不要被限定的妆容标准所捆绑，要忠于自我的情绪和意识想法，在舒适自在的状态下定义自己的美。

馥碧诗坚持对成分安全以及产品品质高标准要求，合作意大利intercos集团、瑞士COOPER研究院，意将更多强安全感美妆产品带给消费者，其中，品牌核心复合成分——Gloxidant（双抗光氧复合物：阿尔卑斯高山火绒草、肌肽、糖类同分异构体、泛醇）能够实现在养护肌底的同时养护妆容的功效，让肌肤匀亮有光泽，妆容清透有生命力。。

在产品层面，馥碧诗旗下FABLOOX七日熬夜安瓶成为Cartier杭州高级珠宝私人鉴赏会活动唯一邀请的嘉宾伴手礼，获得百万流量杂志《昕薇》认可，成为2020年首刊鼎力推荐亿万消费者放心产品。

于今年四月上新的品牌明星产品雪绒丝柔修护粉底霜，更是在五月中旬就已登上天猫混油皮粉底液热销榜Top5，此外，在其天猫官方旗舰店，馥碧诗旗下无硅配方的妆前啫喱月销高达5000+，添加养肤配方的粉霜产品月销更是高达10000+，销量不俗，可见其产品深受消费者的喜爱。

05/peripera菲丽菲拉

初代韩国染唇风潮代表

面向渠道：电商/社交电商/CS/KA

价格区间：¥38-138

明星爆款：菲丽菲拉空气丝绒墨彩唇釉

Peripera菲丽菲拉品牌诞生于2005年，隶属于韩国CLIO化妆品有限公司，是一款少女感十足的彩妆品牌，首推韩国染唇风潮。

菲丽菲拉旨在通过鬼马潮流的设计、平价质优和出色的妆效为喜爱新鲜独特的潮流女孩们提供趣味满满的美妆体验，变身元气满分魅力女孩，倡导时尚、潮流、健康地使用化妆品。

目前，菲丽菲拉拥有唇妆、眼妆、底妆及护理等百余种产品，主要包括墨水系列的唇妆、BB霜，菲丽菲拉睫毛膏、气垫唇彩及气垫粉底等。其产品一直深受韩国女性及中国女生追捧，同时也深受韩国明星的喜爱和拥护，在过去的一段时间里，菲丽菲拉产品通过全球购或代购进入中国市场,获得了消费者强烈追捧。

菲丽菲拉代表产品空气丝绒墨彩唇釉灵感源自风干花瓣的颜色，色调清新，尽显明媚少女感，产品中特别添加有丝绸粉末、“弹性啫喱”，维生素E，水分蒸发阻断剂，以及棉花籽精油、绿茶籽精油、芒果核精油，让该产品拥有轻薄不粘腻，顺滑好推开的使用肤感，同时还能够起到补水滋润的功效，不起皮不拔干。

除了是唇釉品类的优等生，菲丽菲拉其他方面也品学兼优。菲丽菲拉今年3月上市的国内大贸新品阳光元气腮红深受消费者瞩目，其中1号色一周即断货，5月上市的国内大贸新品尺子眼影（情调八色眼影盘)更是全网爆品，极具性价比的同时配色和设计兼具巧思，上市1个月内持续补货中。

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