文、图/羊城晚报全媒体记者 欧阳志强 通讯员 陈树忠
2022陈村镇年桔文化推广月在1月3日举行“云启动”仪式，本次活动主题为“春节树，如意桔”，通过“线上+线下”的方式推广陈村年桔文化，保障桔农、花农收益，兴农惠农。
年桔是中国人春节的吉祥树。在广东，“摆年花，摆年桔”是家家户户春节习俗。“千年花乡”陈村拥有一千多年的年桔种植历史，全国近8成年桔产于这里，是全国最大的年桔种植基地。在2018年，“陈村年桔”获国字号认证，成为了受国家地理标志登记保护的农产品。
年桔
2021年，佛山市顺德区第十四届党代会及区十七届人大一次会议中提出，全方位宣传推广国家农产品地理标志产品，陈村镇为全面贯彻落实会议内容，在今年以“科技兴农，发展惠农”为主题，开展陈村年桔文化推广月，全面带动顺德区年桔品牌的传播，擦亮“陈村年桔”地理标志品牌。
桔农正在浇水
启动仪式上，陈村镇镇长梁锦棠介绍了本次文化推广月的亮点活动，据介绍，为助力桔农开拓更多的销售渠道，同时也为广大市民提供更便利、更实惠的购买渠道，本届活动陈村镇通过“政府发起+社会联动”，推出兴农惠农六大举措，保障桔农、花农收益，打造属于顺德陈村年桔的特色文化品牌。
下午3时33分，顺德区农业农村局、陈村镇人民政府、陈村年桔协会、顺丰物流、货拉拉、饿了么、一亩田广东公司、南方农业报等代表八方助力，共同开启2022陈村年桔文化推广月，齐助陈村年桔大卖。
传承和弘扬特色新年习俗
留住传统“年味”，留住最美忆记
即将从顺德陈村运往新加坡的年桔
广东人平时说话做事讲“意头”，过年这么重要的时节，年桔更是家家户户必备之物，广受群众的欢迎。外观上，金黄色的桔果如密密麻麻的“金珠”挂满枝头，惹人喜爱，寓意丰收、金银满屋。从读音上说，“桔”与粤语中的“吉”字同音，寓意“大吉大利”。所谓“春节树、如意桔”，一棵棵挂满金果的陈村年桔，既是最好的年货，也象征着来年金玉满堂、富贵吉祥、大吉大利的美好寓意。
陈村年桔文化展示馆
一盆年桔，不仅是寓意吉祥的装饰品，更是一门种植的“艺术”。“陈村年桔”不仅获国家农产品地理标志，得到“国字号”认证，在2020年，年桔种植技艺也入选了区级非遗。春节将近，正是年花年桔走俏的时候，据陈村年桔协会常务副会长兼秘书长卢景初介绍：今年天公作美、年桔长势喜人，数量和品相都比往年要好，截至目前，全镇年桔预定已超过5成，不妨到陈村选盆靓年桔，增添吉祥喜庆气氛，锁住浓浓年味。
升级上线云赏陈村花会
科技兴农，激活创新活力
去年，陈村推出助农惠农举措之一“云赏陈村花会”，希望以新型销售模式替代部分传统销售，通过搭建线上商城帮助农户缓解年桔、年花的销售困境。今年“云赏陈村花会”线上商城将再次升级上线，提前预售“国字号”精品年桔，并定时发放“满减”优惠券。只需一键，精品年桔就从田间送到到千家万户，令市民选购更加方便。
在开拓销售渠道的同时，将举办融媒大赛，整合媒体、电商资源，输出融媒作品、实现网红带货，打响“春节树、如意桔”品牌概念，引导更多商家、桔农、花农“触网”，促进形成电商生态系统，推动科技兴农，发展兴农。此外，立足陈村自身年桔、年花产业优势，落实人才振兴战略，培养一批既懂电商营销也懂农业技术的新型农业人才，培育壮大新型农业人才队伍，“慧”聚陈村。
派发300万消费券
聚力打造“春节树，如意桔”IP
为更好地满足人民群众的节日购花需求，助力桔农、花农销售，营造良好的消费氛围，活动期间，将通过支付宝平台向全市市民发放总值300万元年桔消费券，消费者在向本镇的桔农购买年桔时即可使用，释放消费活力，与市民共享发展成果，推动消费惠民、消费惠农持续发展。
陈村拥有全国最大的年桔种植基地，全镇年桔种植规模约7000亩，年产值3亿元，从事年桔种植的桔农达5000人以上。
为贯彻落实中央农村工作会议精神，聚焦产业促进乡村发展，深入推进农村一二三产业融合，陈村镇政府将深入推进乡村产业振兴，多措并举，促进农民增收。
年桔作为陈村重要传统产业和品牌产业，同时也作为获得国家农产品地理标志认证的“国字号”农产品，陈村镇政府将加强扶持力度，大力培养年桔特色产业，通过打造“春节树，如意桔”IP，派放300万消费券等一系列举措，带动整个地区年桔销量，为年桔产业发展双向赋能，共同讲好陈村年桔故事。
此外，在文化推广月举行前夕，陈村年桔协会还启动了“2022年陈村年桔创作大赛”。其中大尺寸年桔“桔王”将会作慈善拍卖，所竞拍的慈善款项均拨入慈善会“同心慈善基金”中用作兴农惠农等公益帮扶之用。与往年不同的是，本次活动陈村镇邀请了10位花艺师前来助阵，以“花艺与年桔”作为题材进行创作，为挖掘陈村年桔的更多可能性，丰富陈村年桔除新春佳节外的日常场景应用。
同时，陈村镇举办以“乡村振兴，兴农惠农”为主题的摄影比赛。组织各地摄影爱好者前往顺德陈村，拍摄出代表陈村相关的图片和视频素材，直观展现陈村年桔等产业的高质量发展成果，成为对外展现陈村的名片。
“春节树，如意桔”——2022陈村镇年桔文化推广月正式启动，欢迎广大市民到场参与。同时，市民也可以通过线上商城“陈村花会”，选购年桔和了解更多活动详情。
兴农惠农六大举措，具体内容如下：
1、云上花会：升级上线云赏陈村花会线上商城，提前预售“国字号”精品年桔，逢周一和周五线上商城将会发放“满300减100”“满100减30”的优惠券。只需一键，精品年桔就从田间送到到你家。
2、消费惠农：通过支付宝等平台向全市市民发放总价值300万年桔消费券，市民购买本镇桔农的年桔时即可使用，带动整个地区的年桔销售。
3、便民服务：活动期间，将在镇内设置多个年桔便民服务点，方便市民提取年桔年花，为市民守住年味。
4、融媒兴农：整合媒体资源、电商资源，输出融媒作品，开启年桔“融媒+产业销售”新模式，打响“春节树、如意桔”品牌概念。并同步邀请了知名的网红助阵，以直播带货方式，为广大市民群众提供更优质优惠的精品年桔线上直销。
5、畅通物流：组织物流企业，打通网上销售的物流通道，顺丰、货拉拉等物流企业大力支持，提供优惠物流价格，降低桔农的运输成本，“邮”快“邮”好。
6、团购促销：搭建团购服务平台，优化供需对接，畅通物流服务，更好地满足社会各界优惠、便捷的团购需求。
随着六大举措的强力推进，不仅为桔农“丰收”保驾护航，也为消费者提供了更便捷的购买渠道，全面带动本次活动顺利开展，让广大市民都能过上一个吉祥如意的春节。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 张德钢
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