题图 /JOJO的奇妙冒险 石之海
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新番是B站不可或缺的内容体系

11月30日，《JOJO的奇妙冒险 石之海》（以下简称《石之海》）官方推特公布了动画于12月1日在B站上线，与海外独家播放流媒体平台Netflix同步播出的消息。

由于这部动画在日本电视台的播出时间是明年1月，以及国内针对动画“先审后播”制度的实施，动漫爱好者们几乎没想过《石之海》在国内居然可以跟Netflix同日播出。再加上此次是一次性放出全季12集，该消息在国内社交平台传播开后，让长期位于买番第一线的B站再一次成为了动漫爱好者的话题焦点。毕竟近10年前，国内首开正版新番同步的网站也是B站。

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2012年4月7日晚，《Fate/Zero》第2季在B站上线，实现了与日本电视台的同步播出。

尽管彼时国内的头部视频平台如土豆、搜狐、乐视等已经购买了版权动画如《火影忍者》《全职猎人》《银魂》，进行用户引流的行为，但在那个“看动漫还是得去论坛”的盗版时代，这些正版作品无论和日本电视台播放的时间差，还是翻译的质量，都缺乏从储备丰富的盗版动漫中抢夺国内动漫爱好者的实力。

然而，凭借《Fate/Zero》作品第1季产生的影响力（在国内还获得了陈坤的安利）和同步这两点优势，第2季的播出迅速提升了B站在动漫爱好者群体中的知名度。根据贴吧网友的回忆，数万人每周6晚上同时在线观看《Fate/Zero》动画，密集的弹幕导致画面数度卡顿。

不过，由于当时B站没有建立起完善的播放体系，没多久动画就因为缺乏网络视听许可证而下架。但是《Fate/Zero》第二季前几集的热播，为B站积累了大量Fate作品的粉丝，也成为了B站接下来几年陆续买下各种Fate题材动画以及代理FGO手游的铺垫。

站在行业角度，对当时缺乏优质内容的中国互联网内容平台来说，2012年的B站和《Fate/Zero》之间产生的化学反应，可以说是国内新番版权争夺大战的导火索。在2012-2016年间，抢购日本动画成为国内视频网站拉拢动画观众的基本操作，乐视、爱奇艺、优酷土豆、腾讯、B站纷纷成为日本动画版权交易的座上客。

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对于中国视频平台来说，新番播放权是引流动漫爱好者的重要手段。往更深层来说，这是各家视频平台培养国内年轻观众的正版意识，以内容营销和运营等方式，提升他们对内容付费的意识，为后续国产内容在商业开发的全方面推进打好基础。

早年购买日本动画的大平台主要包括搜狐、乐视、爱奇艺、优酷土豆等平台。随着各家视频网站在互联网内容大战中或落败，或繁荣，而今日本新番在中国市场的归属，仅B站一家独大，优爱腾几家则不再看重依靠日本新番抓取用户，每季仅购买少量新番版权。

根据ACGx的统计，2018年B站以全年120部新番成为绝对的NO.1；2019年B站新番数量降至93部。2020年，“多而全”不再是引进的标准，精品、黑马、破圈，这些词成为了B站新番购买的关键词，同时B站作为制作委员会成员深度参与，让新番在平台播出期间能够达成更多元化的运营，让作品触及更广泛的受众，是对买番引流这一模式的深度挖掘。《工作细胞》《鬼灭之刃》《国王排名》这些作品在国内普通动画观众里能够流行，与作为国内播放平台的B站有着极大干系。

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在如今中国庞大的动漫市场里，国产动画正在产生越来越大的影响力。但对以二次元文化起家的B站来说，新番仍旧是其看家内容之一。然而自今年4月开始，新番“先审后播”政策的落实，导致国内各个视频平台上线的新番寥寥无几，大量作品延期开播，甚至于有平台一部新番都没播，B站购买的夏季王牌《小林家的龙女仆》第二季至今也未播。

不过在B站上，即使是晚于日本电视台近1个半月播出的《鬼灭之刃 无限列车篇》TV版，前两集仍获得了近3000万播放量，这说明日本动漫作品在B站仍有良好的受众基础。或许就不难理解，为什么动漫爱好者会对于B站同步Netflix，且一次性放出12集《石之海》会如此兴奋不已。

实际上，这并非B站首次一次性放出整季新番，由Netflix独播的多部作品，包括《机动奥特曼》《revisions》《列比乌斯》等动画，都是一次性在B站放出。而动漫爱好者对《JOJO的奇妙冒险》新作全集放出的热议，显然也与这一系列作品分量有关。

拥有“万能造梗机”之称的《JOJO的奇妙冒险》，已经诞生了30多年。与其被称作“不老男神”的漫画作者荒木飞吕彦一样，这部热血题材作品以高智商的战斗、天马行空的想象力、时尚的人设造型、鲜明的时代感以及精神传承的故事内核，在全球动漫市场里是一部独特的作品。

第六季《石之海》依旧是系列作品风格的延续，此前放出由神风动画制作的OP，暗藏的各种彩蛋已经引发了JOJO厨狂欢。为了更好地进行开播前宣发，B站不仅在开播页面里直接插入了UP主“酒客小丑”的动画前瞻视频，还在首页推出了追番抽奖活动。

可以看到，随着海外流媒体平台在日本动画方面的布局从衍生动画、原创动画伸向了重量级IP的，特别是Netflix这种“有钱任性”的平台对新番播放模式带来的改变和颠覆，想要抓牢动画观众，特别是核心动画观众，B站需要在新番的播放、运营上制定与时俱进的策略，才能以不变应万变。

动画在开播后第一时间已经吸引了大量JOJO厨观看，在B站的社区生态下，如何去围绕这部“开播即完结”的作品尝试更多的宣发手段，甚至试着让更多的动画观众“入坑”这部在国内动漫市场相对独特的新番，才是如今同步播出、一次性放出全集的真正挑战。

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