周大生收购定制品牌BLOVE，发力婚庆刚需细分市场

近日，周大生珠宝在年度报告中披露竞得专业婚戒定制品牌BLOVE商标，并成立控股子公司独立运营该品牌。这一消息，引来珠宝行业不小的震动。

BLOVE：中国婚戒定制开创及领导品牌

BLOVE是全球“情感定制”开创者，中国婚戒定制开创及领导品牌。自品牌创立之初，BLOVE就确立“一枚婚戒，一个故事”的品牌理念，将顾客的爱情故事融入婚戒设计之中，让婚戒不再只是千篇一律的钻石加戒托的简单结合，而变成了有温度、有生命的爱情专属信物，成为两个人情感经历的浓缩和爱情见证。

　　（《甄嬛传》“槿汐姑姑”孙茜、蔡远航的“旋转木马”婚戒）

凭着这一极具创意、富有情感的独特定位，BLOVE很快从传统沉闷的珠宝市场中脱颖而出，吸引了众多年轻结婚顾客纷纷前来“定制”婚戒，而不是去传统珠宝门店“买”一枚戒指，其中不乏一些明星顾客，如陈建斌/蒋勤勤夫妇、孙茜/蔡远航夫妇、嘻哈歌手GAI都选择在BLOVE定制婚戒或周年纪念婚戒。因此，BLOVE被上市公司、珠宝行业巨头周大生看上并收编旗下，就顺理成章了！

90后成为婚恋消费新风口，个性化定制婚戒受追捧

随着90后全面进入适婚年龄，该群体已逐渐成为国内婚恋消费市场占比最大的代际人群，人均消费增速最为明显，Z世代也成为婚恋产业“增量市场”的新风口。

据《2020年中国结婚消费趋势洞察》报告显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，较五年前增长250%。得益于年轻群体追求独特的消费偏好，个性化定制婚戒消费涨幅最为明显，2019年同比增长约40%。

90后在婚恋消费偏好上，不会为“最便宜”买单，而是会去选择“最喜欢”。对于婚恋物品的选择，追求品质和个性。随着钻戒在婚恋消费市场的普及，以90后为代表的年轻群体开始逐渐转变婚恋消费思路，从被迫选择钻戒款式向个人主动定制钻戒转化。比起明星同款，个性化定制婚戒更受当前年轻新人偏爱。

珠宝巨头加持，BLOVE品牌发展迎来新机遇

珠宝行业巨头周大生收购BLOVE，有其产业布局的深意：周大生目前已有门店4000多家，门店数量居全国第一，已牢牢占据珠宝市场不小的份额。但是周大生品牌也面临局限：所覆盖的主要是中端及三四线市场，在一二线城市和中高端市场品牌力稍有不足；另外，周大生更多的给人一种综合珠宝的品牌印象，而对于90后甚至00后而言，他们倾向更年轻、更有调性的小众品牌。而BLOVE，其新颖的、引领未来消费趋势定制模式，更年轻高端的品牌调性，恰好弥补了周大生在这一领域中的不足。

在这一场“联姻”中，BLOVE更将获益不小。凭借周大生珠宝的资本实力，在行业的影响力，在供应链的整合力，全国性渠道的开拓力上，BLOVE可以获得前所未有的助力：更快的布局全国市场，更快的提升品牌知名度，甩开目前市场上众多的定制模仿者，最终占据定制婚戒第一品牌的市场地位。据BLOVE项目负责人透露，有别于以往以直营为主的经营模式，目前BLOVE已经全面启动加盟，甄选全国优质加盟商，共赢婚戒定制的未来市场。

2021年，珠宝行业，一出大戏，即将上演。