我穿S码,但不想再穿BM了
上个月底,中国第二家Brandy Melville在北京三里屯商圈开幕。
对于时下正掀起的纯欲风,若单凭BM的风格而爆红并不是无迹可寻,但当市场无限扩大后,BM的初衷却因为高关注度变了味道,让穿进小码的女孩们似乎拥有了炫耀的“本钱”。
“白幼瘦”
到底是真的美,还是他觉得美
2014年,台湾作家李敖上节目《城彩名人堂》时被问及喜欢的女人是哪种标准,他毫不避讳地说:“纤瘦、高挑、白皙、秀气、幼龄”。
赵薇执导的单元剧《听见她说》、杨幂出演的《完美女孩》和齐溪出演的《魔镜》让女性观众为之动容。
从外貌到身材,再从性格到技能,完美女孩似乎全都是为了取悦对方而存在。她是完美的,不管是皮肤、体重还是三围,她的存在简直满足了人类各种需求。
被资本控制的审美
BM爆红的另一大热点,是店员人均帅哥美女。
小♥️书上刷一刷,有无数篇作为BM店员的优越体验。能穿上BM的衣服已然不是尖端潮流,能成为BM的店员才是。
除了均为S的策略,Brandy Melville还有另一个刻意吹捧白幼瘦审美的“大招”,他们不但对服装尺寸苛刻,对模特和店员的长相、身高、肤色也很严格。
在BM的官方社交媒体账号上,95%以上的产品图片,选用了白肤金发蓝眼球的姑娘。美国在线求职网站Glassdoor的数据显示,该品牌招聘店员时,会根据应聘者的长相来决定是否录取。
一个曾经在BM工作超过3年的店员表示:“你的薪水100%是由你的长相决定的。”更有人分享:“你会因为增重或者剪短头发被炒。”
还有这样一种“民间传说”:只要身材和长相足够出众的女孩在逛店时,很有可能会被BM的店员或店长询问要不要来店里当店员。
无形间把导购这个基本职位变成选美大赛!瞧见没?资本面前,不炒股都能变成小韭菜。
但这招其实早就有人用过了。
主打性感风的Abercrombie&Fitch,曾经店里的衣服最大码只有M(美码)。CEO Jeffries曾表示,他家的衣服只想卖给漂亮的瘦子。
性感营销一直是A&F品牌价值的一部分。A&F在开店时请各种拥有八块腹肌的帅哥穿着A&F的外套,他们会拉开外套拉链,靠着自己结实的肌肉来吸引顾客。Abercrombie&Fitch的“男色营销”,从2009年开始,就席卷过巴黎、东京、香港三地。
A&F拍摄的各种广告牌更是让人瞠目结舌。如此大的广告牌只放着一个看似和衣服毫不相干的拍摄图。
“逛A&F好比去夜店。”进入店面后,会发现店内的灯光很昏暗,但到处都弥漫着浓郁的香水,走到哪儿都贴着半裸肌肉男的海报。再看看店员,各个都是颜值+身材姣好的帅哥美女,始终信奉着“漂亮的人会吸引更多漂亮的人”的原则。
而Hollister作为A&F旗下的副线品牌同样性感,几年前在北京开幕的时候也是骚操作了一把,店员人均帅哥美女,普通样貌的人进去会自卑的那种程度。
当时我们团队里好多优秀的实习生因为被Hollister选中做店员,而辞去了在杂志社做实习生的工作……
2014年,A&F那位另辟蹊径的CEO退位之际,已经连续 11个季度同店销售额下降了,跟一夜爆红再查无此人的流量爱豆们没什么两样。
不知道当年选择辞职去Hollister做店员的小姐姐们如今在何方,但我猜又有一拨小姐姐会为了做BM的店员选择辞掉当下的工作了……
别担心,你很健康
欣赏你的人能看懂你的美,而不是因为你刚好符合他的标准。
文章来源: https://mp.weixin.qq.com/s/H4HQULG8Uj58GmX8GefkRA
真的被BM刷屏了好久…
小姐姐都好美
身材焦虑?
bm穿不进去,太紧了