勘破恒大业绩“半年红”玄机，只需看懂这三件事
2020，有点难；但对于恒大，好像又并不“难”。
受到疫情影响，今年以来楼市降温明显。可细细观察，个中暗藏业绩的“出挑者”，尤其恒大，格外耀眼！
7月1日，中国恒大（3333.HK）发布业绩公告，六月实现销售760.5亿，同比大增51.3%；销售面积855.3万平方米，同比大增84%；销售回款756.9亿，同比大增60%。
今年前六月，恒大实现累计销售额3488.4亿，同比增长23.8%；累计销售面积3863.2万平方米，同比大增47.5%；累计销售回款3120亿，同比增长66.5%，各项核心经营指标均刷新历史同期最高纪录。
“越是市场不好的时候，越能展现恒大的功底”！许家印这一金句再次得到验证。
但究竟为何恒大总能成为市场当中的“佼佼者”？这其中到底隐藏了什么玄机？其实只需看懂这三件事就明白了。
“大者恒大”只因多思！恒大全新战略领路征途
“大海航行靠舵手”!正确的思路必然会让企业在市场之中“乘风破浪”，犹如恒大的新战略之于恒大。
在今年业绩发布会上，许家印便提出，“恒大从2020年开始转变发展方式，全面实施‘高增长、控规模、降负债’的发展战略，要用最大的决心、最大的力度，一定要把负债降下来。”
细品之下，我们不难发现“高、控、降”三字诀战略的背后，隐藏着对整个地产行业现状以及未来的洞察：在国家反复强调“房住不炒”之后，从前地产行业快速拿地、高负债的运营模式已经不再适用，“稳健发展”才是顺势而为。
“勇者恒强”源于创新！线上发力颠覆传统营销
“创新是第一推动力”!善于创新，敢于突破是企业上行发展的关键，故恒大在行业内总是勇于站在“先行者”的位置上。
例如今年2月，恒大率先实施全国所有楼盘网上购房的营销举措，提供网上VR看房、网上选房、网上购房等一站式线上服务，并给消费者提供最低价购买、无理由退房、多重购房优惠等权益，带来了显著的销售业绩提升。
业内分析人士认为，“恒大业绩逆市大增，得益于其对市场节奏的精准把握，尤其从2月以来率先推行颠覆性的网上卖房，并借助一系列让利组合拳刺激市场，有力推动了业绩高增长”。
“强者恒强”来自决心！高品质高标准铸就辉煌
“品质是企业的生命”!如果说水是生命之源,那么质量就是企业的生命，恒大在这一点上有绝不放松的决心！
恒大项目施工单位必须为全国前十强，所用材料均为国内外知名品牌，园林环境均按豪宅标准设计，并通过配套先行、升级物业服务、完善售后等措施，打造环节精品提升产品品质，大大提升产品附加值。
从某种意义上说，只有让顾客满意的企业才是不可战胜的。而要让购房者满意，就得不断完善服务系统，最大限度地使购房者买得安心、住得舒心。恒大“无理由退房”以及对产品的高品质要求，无疑将“顾客满意战略”落到实处，实实在在地解决刚需买房的痛点问题：怕买错了，怕买差了，收获了消费者的信任与品牌的提升。恒大现已成为购房者买房，特别是刚需族心目中的第一品牌。
据悉，恒大今年的销售目标是8000亿元。若以年初公布的6500亿销售目标计算，恒大已完成全年目标54%；若按许家印内部制定的8000亿销售目标，目标完成率也达44%。考虑到上半年市场受到疫情冲击及传统淡季的影响，随着下半年销售旺季的来临，预计恒大将顺利完成销售目标！
此次恒大交出的这份销售与回款双双“高增长”的成绩单，充分证明恒大实施新战略的巨大成效，相信其大力降负债的目标也必然能实现。
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