《老炮儿》票房逆袭！"六爷曲线"主要看气质

　　文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君

　　6天，3,56亿！观众用脚投票，帮着《老炮儿》票房走出一条不服输的“六爷曲线”，久未导戏的冯小刚原来正在用另一种方式为中国电影导演一部票房大片——“大圣归来之六爷特烦恼”。

　　在动辄十亿票房大片的中国电影市场上，这个成绩不算惊人。但是与同期上映的《恶棍天使》对比：上映首日，《恶棍天使》的单日票房为1.5亿，《老炮儿》仅为5930万，约是《恶棍天使》票房的三分之一。就在这时，冯小刚恰如其时的“手滑”了。

　　但是当这场票房长跑进入到第六天，在排片均为30%左右的情况下，《老炮儿》当日票房还是达到了5076万，《恶棍天使》为2300万。这个时候，冯小刚没有再手滑。

　　自从12月24日上映，《恶棍天使》和《老炮儿》戏里戏外的故事，就和电影一起吸引着业内和观众的眼球，而两片票房的曲线变幻，也像电影情节一样牛熊分野。

　　《老炮儿》这部电影，说的是“规矩”和“不服”，而《老炮儿》票房曲线演绎的也是“不服”：当一部又一部高口碑电影在电影市场面前沉沙折戟，只有《老炮儿》硬生生在电影市场结冰的湖面凿出一条神奇的六爷曲线，并且用“六爷”的逆袭故事告诉中国电影一个被遗忘已久的老规矩：好电影，是有人看的。对于成长中的中国电影而言，这或许是比电影外的江湖恩怨更重要的事情。

　　票房“六爷曲线”主要看的是什么气质？

　　《老炮儿》的票房曲线用两个字概括就是：逆袭。

　　从12月27日起，《老炮儿》票房连续逆跌，到12月28日，在排片比例少于《恶棍天使》和《寻龙诀》的情况下，《老炮儿》的上座率却超过两者，单日4700万的票房夺冠，完成了票房反击战。

　　12月29日，《老炮儿》票房走势继续上扬，考虑到电影良好的口碑和抗压性，新片的冲击很难打散《老炮儿》的受众群体，接下来的元旦依然是《老炮儿》的主场。

　　作为金马奖影帝奖杯在握的影片，《老炮儿》前两天的总票房刚刚突破1亿大关。这是一个糟糕的票房成绩吗？正好相反，这已经是一个非常优秀的票房成绩。

　　首先，在中国电影类型片市场上，《老炮儿》这样的剧情片从来不是市场的主流。其次，作为一部充斥京味儿的剧情电影，《老炮儿》具有明显的地域性。最重要的是，《老炮儿》选择的是圣诞节这个年轻情侣热衷的节日档期，在这个档期中竞争的影片中，轻松热闹的大片或是搞笑喜剧才是首选，无论怎么看，《老炮儿》都更像这个档期上的一记炮灰。

　　在这种情况下，《老炮儿》头两日的票房其实已经是个惊喜，当时恐怕没有人想到，《老炮儿》能够走出今天这样的票房神曲线。

　　《老炮儿》为什么能够逆袭？截至目前，《老炮儿》在豆瓣上评分为8.6分，达到了近年来国产片少有的好评度。最重要的是，《老炮儿》同时赢得了从业者、评论界、观众的好评。几乎所有人都认定，这是导演冯小刚从影以来最好、最元气充沛的一次演出——他演的就是自己，甚至可以说，老炮儿的不甘就是中国电影老炮儿的不甘，这一次，冯小刚的六爷为老炮儿们代言了。

　　也就是说，在《老炮儿》的票房逆增长中，口碑倒推票房正是关键因素。在早期较低的排片率下，《老炮儿》保持了极高的上座率；当上座率和口碑倒推影院排片提高后，上座率继续保持，于是票房逆袭最终成势。

　　值得一提的是，在《老炮儿》的票房逆袭中，还有一个不得不提的重要推手——与《老炮儿》同期上映的《恶棍天使》。

　　《恶棍天使》为什么成为《老炮儿》的票房推手？

　　作为《老炮儿》的重要票房竞争对手，对于《老炮儿》的票房逆袭，《恶棍天使》可以说功不可没。

　　无论如何评价《恶棍天使》，这部电影注定成为今年圣诞档标志性的商业电影，已经很长时间没有一部电影能够引发如此大的舆论争议和票房反差：一方面在上映初期票房气势如虹，另一方面却在口碑上持续遭遇着口诛笔伐，目前豆瓣评分跌至3.9。

　　与此同时，作为《恶棍天使》的导演，邓超和俞白眉采用了一种和电影宣传同样高调的危机管理方式，在个人微博上狂刷了80多条有关《恶棍天使》的好评。可是令邓超无奈的是，影片口碑并未回升，微博却少了16万的粉丝。

　　在笔者看来，《恶棍天使》的票房成功可以说非常自然，在拥有先发宣传声势的基础上，《恶棍天使》还是与圣诞节气质最匹配的喜剧大片，因此在电影市场中的如鱼得水都是可以预料的。可惜的是，影片持续的低口碑和邓超方面过度反应的口碑管理，最终引发了《恶棍天使》严重的票房后劲不足，单日票房从“圣诞联盟”第一掉到了第三。

　　如果回到电影的技术层面，《老炮儿》和《恶棍天使》真有豆瓣评分这么大差距吗？当然没有。​电影评分与其说反映出电影本身质量的差距，不如说是电影带给观众集体感受的差距——《恶棍天使》让有些观众胃非常嗨，《老炮儿》让许多观众情绪非常嗨，结果是不同的。

　　更糟糕的是，由于现在的观众越来越注重互联网上的社交口碑，在《恶棍天使》持续刷出负口碑的情况下，实际上无形中进一步成就了《老炮儿》弯道超车的机会——《恶棍》成为了成就《老炮儿》票房的天使。​

　　《老炮儿》给朋友圈电影指了条明路

　　在《老炮儿》之前，国产高口碑电影一直面对的一个致命困境——口碑下沉不到观众，高口碑成就不了高票房。媒体为这类情怀卖不了钱的电影起了个共同的名字——朋友圈电影。

　　在此之前，2015年国产电影中能够凭借口碑实现逆袭的还有两个经典案例：《夏洛特烦恼》和《大圣归来》。看上去，它们都是凭借高质量获得高口碑，然后利用口碑实现票房逆袭。可是同样具有高口碑的《山河故人》、《师父》等片却没有两片这样的幸运，为什么？

　　因为电影类型决定了受众广度，相对于类型更为讨好的喜剧《夏洛特烦恼》和特效动画大片《大圣归来》，文艺剧情类型影片即使获得高口碑，其票房深度也远远不能与主流商业片相比，那么，为什么同为剧情类型的《老炮儿》能够打破这种票房惯性，走出漂亮的六爷曲线？

　　从天时看，尽管出现在圣诞节档期，但当圣诞节结束之后，《老炮儿》迅速实现了票房逆袭，这显然不是一个偶然，节日过后，剧情类电影的机会就来了。

　　从地利看，面对《恶棍天使》的票房迅速下滑和《寻龙诀》的正常衰退，《老炮儿》的逆袭再无强力阻碍。

　　但是最重要的原因是人和：中国电影观众在好莱坞电影的长期洗礼下，一度越来越倾向于娱乐性快餐电影，这也是任何电影产业在快速提升时必经的阶段，然而观众终将回归理性，故事和表演总会被看到。当一部部朋友圈电影持续完成观众审美科普，观众已经越来越善于接受一部“卖相”一般“内涵”够硬的电影，当《老炮儿》出现时，一切就水到渠成，是个事儿。

　　《老炮儿》远不够完美，它更像一声不甘的怒吼，而不是一部值得顶礼膜拜的经典，可是在当下的国产片市场中，它是一部值得观众为之点赞不手滑的电影。一个地区的电影市场是否成熟，取决于它的观众是否成熟，《老炮儿》的票房逆袭曲线，见证的正是中国观众的逐渐成熟：《老炮儿》的精彩，观众终于有耐心可以看到。

　　在这场“六爷”的票房反击战中，电影够硬很重要，冯小刚的“不服”很重要，但是影片逆袭最重要的原因，用冯小刚电影的一句台词最贴切：还得感谢群众。

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