□ 曾达枫

福建省南平市松溪县以获评“国家级电子商务进农村综合示范县”为契机，将电商产业作为推动经济发展逆势突围的重要抓手，优化发展环境、创新营销模式，打通农产品从生产一线到销售前线的全链条，带动农业发展、农民增收。

把握新风向，探索新模式。松溪县充分发挥互联网在抗疫助农、脱贫攻坚和乡村振兴中的作用，探索推进“电商+直播”销售模式，结合抖音话题大赛，展现松溪特色文化、风土人情，带动产业发展、农民增收。引导企业开展线上线下融合经营模式，开展了“松溪好物 福宝有礼——2022松溪网上年货节直播带货暨电商主播大赛启动仪式活动”“松溪好物节——松溪县618专场直播带货活动”“闽乐购·万企百日惠福品——松溪好福器专场直播推介活动”“灾后重建 助农直播——2022年松溪县灾后助农专场直播带货活动”“古韵松溪 生态好茶——2022年松溪县茶叶专场直播带货活动”“松溪有好礼 佳节惠团圆——2022年松溪县中秋节专场直播带货活动”“庆国庆 促消费——2022年松溪县助农直播带货活动”等一系列直播带货活动，完成销售额50多万元，进一步拓宽松溪县农特产品销售渠道，增强松溪县公共品牌影响力；组织松溪短视频创作者开展“抖in美好松溪”“松溪有好物”“松溪来找茶”“松溪夏季攻略”“2022松溪农民丰收节”“松溪三宝”等系列话题大赛，话题整体曝光量达8000多万。

发挥产业优势，打造“产业电商”。松溪县是福建省重要的竹产区之一，笋竹资源丰富，全县现有竹林面积1.5万公顷，素有“绿色金库”“笋竹之乡”之称。近年来，松溪县委、县政府立足毛竹特色产业，深入挖掘竹文化元素，打造竹产业发展的“松溪样本”，推动“以竹代木”“以竹代塑”“以竹代钢”等配套举措，帮扶竹木生产企业实现从一棵笋到一根竹全链循环利用，形成笋罐头、竹家具、竹炭等产品，提升竹产业创收增效。2022年，松溪县竹木加工规模以上企业27家，实现产值21.47亿元。目前，松溪县已初步形成“区域公共品牌﹢企业知名品牌﹢产地独有品牌”相结合的品牌体系，2022年9月，松溪县茶器具产业公用品牌“好福器”正式入驻中国（福建）茶产业互联网综合服务平台——福茶网，借助福茶网平台优势，进一步扩大“好福器”品牌知名度，让更多人了解松溪优质茶器具产品，做大做强松溪茶器具产业。

创新助农模式，推动“电商富农”。一是直播带货。鼓励广大党员干部化身为网络“推销员”，积极推介宣传松溪农特产品，加快激活直播经济新业态，帮助企业找业务、找商机。探索“电商+直播”销售模式，举办“寻味松溪·公益助农”“县长带你买好货”等直播活动。二是“团团助农”。充分发挥团省委支援队优势，搭建“团团助农”爱心公益电商平台，结合五一劳动节、“6·18”等重要节点开展线上促销活动，打通因疫情影响滞销的农产品销售渠道，帮助各类合作社和贫困户销售山坡林地散养“走地鸡”4万只、生态大米5000公斤，助力260名贫困户人均增收5000元。

下一步，松溪县将进一步建立品牌产品线上营销体系，发动本地企业和个人共同参与，运用抖音、微信、视频号、头条及其他自媒体平台等营销渠道，对松溪县农色产品进行营销推广，开拓新渠道和新市场。开展县域品牌推介活动，在各大平台上开展线上营销、品牌推介、农产品销售等活动，邀请当地各领域达人与全网优秀达人共同推广松溪品牌，内外结合、深度传播，提高松溪县县域品牌影响力。