新零售助力客层年轻化，完美日记银泰首店入驻温岭

近几年，新锐国货美妆品牌快速崛起，完美日记（Perfect Diary）就是代表之一。7月9日，完美日记新零售体验店落户温岭银泰，这是完美日记在台州地区的首店，也是银泰百货体系内的首家店铺。今年，完美日记线下店铺计划达到200家。

在社交平台风靡的完美日记，落地线下同样人气爆棚，一大早完美日记温岭店门口就排起了长龙。从现场可见，店面陈设简约时尚，各式彩妆单品按品类分区排列，近期热度超高的锦鲤眼影盘、探险家动物眼影盘、天鹅绒唇釉等单品均上架，近140平米的店内，被前来试妆体验的小哥哥小姐姐们挤得满满当当。

2017年上市以来，凭借在社交媒体、新零售渠道的发力，完美日记迅速在年轻消费群体中风靡，打造了“小黑钻口红”等多个爆款，成为化妆品行业的黑马品牌之一。2019年起，完美日记发力新零售战略，在全国各地开设出百余家线下体验店，打通线上线下，提升消费者体验。

温岭银泰城作为台州温岭地区的城市生活中心，一直备受年轻群体青睐，美妆消费氛围浓厚，入驻品牌如雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、科颜氏等在台州美妆市场占有较高份额，此外，迪奥、科颜氏、潘多拉、周生生、安德玛等品牌均为台州独家。

智研咨询数据显示，国内彩妆市场规模在未来五年内将维持12%的复合增速高速增长。市场的高增长性为诸如完美日记在内的国货新锐美妆品牌提供了巨大的发展空间。

值得关注的是，瞄准95后和00后的完美日记，线下体验门店大多设置在购物中心，而其台州首店，是该品牌在银泰百货体系内的首家店铺，年内还有计划在其他银泰门店落地。

在新零售的助力下，银泰百货客层年轻化趋势明显，除完美日记之外，彩妆集合店The colorist浙江首店、Nike KL西北首店等受年轻人青睐的潮流品牌，也在近期陆续入驻银泰。