150 周年的 501，带给了我们多少“裤事”？

如果要细数我今年最关注的单品，我想 Levi's 的 501® 牛仔裤一定是位列前三的。正好 150 年前，这条裤子在 Levi Strauss 先生的手下问世，成为了定义“牛仔裤”这一门类的伟大单品。

image：Levi's

当年一位淘金工人的妻子，找到裁缝 Jacob Davis 想给自己的丈夫补补裤子。因为当时的工装裤禁不起淘金工人们的“折腾”，经常容易破损，于是 Jacob Davis 便萌生了用铜铆钉加固拉力点的想法 （例如口袋角、纽扣门襟底部等位置），没想到经过铜铆钉改良后的裤子竟然在工人圈中爆火，工人们直接排着队找 Jacob Davis 改制裤子。Jacob Davis 索性拉上 Levi's 创始人 Levi Strauss 一起为这种用铜铆钉加固过的裤子申请了专利，世界上第一条牛仔裤就这么“突然”地诞生了，而它也成了后来的 501® 牛仔裤。也正是因为它的特殊性，501® 曾被 Vogue 称作是牛仔裤的 “黄金标准”，可见它的地位有多高。

image：ropedye.com

而在这 150 年里，关于 501® 的趣事也是发生了不少。

足以“拖车”的 501®

1930 年时有位老哥的车子半路抛锚，然而当时车里只有一小段绳子和一条 501® 牛仔裤。结果这老哥和他的朋友就靠着这两件工具，硬是将车子拖回了家， 而且那条 501® 依旧完好无损。为此老哥还特地写了封感谢信给 Levi's，据说这封信至今还保存在了品牌的档案库里。

image：levistrauss.com

价值一千美金的 501®

1993 年，Levi's 为 501® 牛仔裤举办了一个很有意思的比赛：Send Them Home Search。活动的内容很简单， 就是让爱好家们拿出自己最老的 501® 牛仔裤比拼年份。当时一位小哥靠着自己在废弃矿井发现的一条 1920 年左右的 501® 拿下了冠军 （裤子已经被当年的矿工造得破破烂烂的），然后狂炫一千美元奖金还被邀请去旧金山玩了一趟，而获奖的那条裤子在小哥签上名之后也被收进了档案馆里。

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当然这也只是冰山一角，关于 Levi's 501® 的故事还有太多太多。1953 年，马龙 · 白兰度在《飞车党》里让 501® 变得反叛而大胆，50 年代的年轻人都梦想着拥有这么一条牛仔裤。时光再过 70 年，NIGO 复刻了挚爱的 Hickory Stripe 501® 裤款，再度让 501® 一裤难求。是的， 似乎每一个能够影响那个时代潮流的人物，都拥有着这么一条 501®。也许，这就是只有 Levi's 501® 才能承载的故事。

image：IG@masteredjp

OK 有点扯远了哈哈，既然是一百五十周年的生日，当然少不了周年纪念限定版本的 501®。今年的纪念款不仅复刻还原了 501® 经典的 排扣设计，纽扣件也使用了充满复古感的做旧样式。腰部标志性的皮牌、单品标签也加入了 150 周年的元素，有些款式还将红旗标上的品牌名改写为了周年标记。致敬经典的同时又融入了周年元素，设计很巧妙。

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除了周年纪念款，联名合作自然也不会“掉队”。我自己还蛮种草前阵子那条 Levi's 和 Stüssy 合作推出的 501® 的，除了极具辨识度的 压印 Logo 图案外，面料粗旷的做旧水洗色泽，也是复古感满满。

image：Stüssy / slnofficial.com

如果有关注 Levi's 的朋友，应该还会发现前段时间他们的社交媒体也为 501® 的一百五十周年作了不少的文章。我印象最深的当属 “了不起的裤事”企划，里面讲了各种有关 501® 的小故事，好比 1988 年一群狂热爱好者为了找些复古款式的 501® 在街上张贴广告；去年一位死忠粉去世了都要穿着 501® 牛仔裤，甚至要求葬礼来宾们都穿上同款等等。每个故事还配上了视频，如果前面我讲的小故事你没听够，不妨去他们公众号继续扒一扒。

image：Levi's

讲故事之余，Levi's 还打造了不少活动，丰富了整个企划内容。 像最近他们就和咖啡店品牌 M Stand 推出了一个名为“了不起的美式 Coffee”活动，将美式丹宁和美式咖啡融合在了一起。当然这么说可能有点官方哈哈，简单来说就是为了庆祝 501® 的一百五十周年，双方特意联手打造了一个全新的美式限定咖啡套餐和玩法。

虽然成立时间不长，但相信不少人对 M Stand 这个咖啡店都不陌生了，尤其是他们标志性的 Logo。相比于其他咖啡店，M Stand“一店一装修”的理念也是它最独特的地方，不同的门店能给顾客带来不一样的体验 | image：Levi's

在这次的合作中，双方别出心裁地以 501® 经典五袋牛仔裤为灵感，把牛仔裤的标志性元素融入了这次的美式限定套餐中 （了不起的美式 Coffee 双杯组合）。套餐的拎袋被印上了牛仔裤的裤腰图案，连铜扣五金件、手表口袋这些细节都没落下。两个咖啡杯套则做成了裤脚的设计，整个套餐的外包装 就像一条迷你的丹宁牛仔裤一样，非常吸睛。

image：Levi's

喝完咖啡后，千万别着急把包装扔了，只要你拿着这次的限定杯套去到 Levi's 的正价店铺买东西 （奥特莱斯除外）， 所有东西一律九折。打折省下来的钱，分分钟就把咖啡钱又赚回来了，这羊毛你真的不薅吗哈哈。

image： Levi's

最 Nice 的是，这次购买套餐还 赠送一个双方联名的限量牛仔挂包。挂包造型就像是把 501® 的后口袋拆下来改制的一样，不仅还原了 501® 经典的双弧线设计，甚至连红旗标这种小细节都安排上了，诚意拉满。而且日常玩法也不少，别在腰间、挂在包上，甚至是吊在车上当挂件都可以。而且限量 38000 份，别看快四万件好像很多，平均到每个城市，你懂的 （别犹豫了抓紧冲～）。

image：M Stand

当然，介绍了这么多，其实都只是 Levi's 501® 牛仔裤 150 周年的一部分企划，至于 Levi's 后面还会有些什么“大动作”，我觉得还蛮值得期待一下的，也希望接下来他们能带来更多像这次 M Stand 合作一样的惊喜吧～对了， 这次“了不起的美式 Coffee”中的优惠和挂包赠品活动只限 4 月 29 日到 5 月 13 日哦，手快有手慢无啦！

image：Levi's返回搜狐，查看更多