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邱韜誠 Frank Chiu

2021/05/10

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想要讓你的好文章被看到？行銷人、部落客必存：10 組工具找到 SEO 關鍵字！

你有好的文章內容卻總覺得無法被人成功搜尋到嗎？本文由 SEO 行銷顧問 Frank 帶給你關鍵字研究工具包，幫助你找到適合的關鍵字列表，邁向關鍵字布局跟內容行銷的第一步！

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什麼是關鍵字？

「關鍵字」（keyword），是搜尋引擎的根本基礎，也是想做好搜尋引擎行銷（SEO＋SEM）的通用邏輯。

當你想要依靠 Search 這個渠道來獲得流量跟收益，就必須搞懂自己「要經營哪些關鍵字」——業界稱之為「關鍵字研究」（keyword research）。

而今天 SEO 行銷顧問 Frank 想要與你分享關鍵字研究的建議指南，包含免費跟付費的關鍵字研究工具，幫助你找到適合品牌的關鍵字列表，邁向關鍵字布局跟內容行銷的第一步！

為何我們需要關鍵字研究？

先前我在《深度解讀「Google 搜尋量」：了解人們真實意圖與量化需求的強大武器》，讓各位了解到藉由「關鍵字的搜尋量」可以幫助我們判別市場的商機，以及洞察消費的需求。

而在《如何獲得更多的自然搜尋流量？揭曉 SEO 流量組成的黃金公式》一文中，我則說明：想要獲得更多的自然搜尋流量，你就需要很有意識地針對關鍵字作布局跟內容經營。

這兩者的共通點即是：我們需要知道消費者會搜尋哪些關鍵字、以及品牌需要哪些關鍵字才行。

而怎麼找到這些字呢？這就是關鍵字研究要做的功課。

接下來我將與各位分享我常用的關鍵字研究工具及研究方法，幫助你找到對你有意義的關鍵字清單。

四步驟找到適合關鍵字！

關鍵字研究聽起來很高大上，其實並不難，它只需要幾個簡單四個步驟：

找到大量關鍵字
判斷關鍵字搜尋量
進行關鍵字篩選跟分類
選擇適合的關鍵字

整個關鍵字研究就是在上述這四個步驟來回進行，如此而已。

同時因為篇幅限制，本文主要會先說明「步驟一：找到大量關鍵字」的部分，也就是關鍵字研究跟關鍵字搜尋，剩下的步驟會再後續的文章跟各位說明。

在找關鍵字時，你要注意些什麼？

另外也提醒各位關鍵字研究、關鍵字搜尋時的幾個注意事項。

1. 相似關鍵字要一起整理

以本次研究主題來說，「機械鍵盤」搜尋量為 4,400，「機械式鍵盤」搜尋量為 5,400。

在關鍵字研究的過程中，很多字詞你會覺得：欸這個太像了吧？根本是同個意思啊？那應該不用特地整理吧。

但對於 Google 來說，那兩個字很有可能是不一樣的，因此建議你都先整理起來，如果真的重複了，我們在流程 2「判斷搜尋量」會被排除掉，不用擔心。

2. 先求有再求好

此外，在關鍵字搜尋的過程中，「先求有、再求好」的心態非常重要。畢竟篩掉無關的關鍵字不會花太多時間，但錯失好機會就太可惜了。

每個關鍵字都是商機跟機會，值得我們好好把握。

3. 工具不需要都精熟

本文說明的工具相當多，約莫快 10 種方法來幫你做關鍵字研究跟關鍵字搜尋，而市場上還有數十種相關的關鍵字工具。

不過好消息是：你不需要精熟所有的關鍵字搜尋工具，但我建議你都可以摸摸看，並從中挑出你喜歡的幾個工具跟方法即可。

找到大量關鍵字：做 SEO 7 個必存工具！

第一個步驟，我們需要找到大量的關鍵字，在這邊我會利用 7 個常見的關鍵字研究工具，幫助各位做到這件事，且讓我一一說明。

同時，以下我會用「機械鍵盤」作為關鍵字搜尋的舉例。

1. Google Search（免費）

Google Search 連結： https://www.google.com/?hl=zh_tw

第一個方法非常直覺、也相當基本，也就是直接在 Google Search 上找到關鍵字。

請參照以下步驟：

步驟 1：先輸入主要字詞（大字／短尾字）
步驟 2：獲得「主要字詞」的相關字詞（小字／長尾字）
步驟 3：獲得「長尾字」的相關字詞（長尾字）
步驟 4：重複以上步驟，直到關鍵字量足夠
步驟 5：複製所有相關字詞到文件上

這個做法略顯麻煩，但我很推薦剛開始練習關鍵字研究、關鍵字搜尋的朋友練習，因為透過一層又一層的拆解，你對於關鍵字的分支、整個產業關鍵字脈絡會有更進一步的認知提升。

同時，因為過程中你會瀏覽大量的搜尋結果頁（SERP），對於搜尋意圖的掌握也會提升，所以我推薦初學者一定要嘗試看看！

2. 維基百科（免費）

維基百科連結： https://zh.wikipedia.org

在了解完第一個工具後，聰明的朋友會發現一個小秘密：一開始選對「字首」真的相當重要。

因為這些關鍵字工具通常是針對你的「字首」進行展字，如果字首不相同，就很難找到相關字詞。所以，我們需要一些幫助拓展「字首主題」的工具，而維基百科（wikipedia）就是個很好的工具。

以「機械鍵盤」為例，在維基百科可以找到「鍵盤種類」、「薄膜鍵盤」、「靜電容鍵盤」、「機械鍵盤種類」、「機械鍵盤軸體」等子主題；接著，你就能拿這些子主題來進行拓字了。

因此維基百科對我來說，不是幫助我們「直接獲得」可用的關鍵字，而是幫助我們「獲得關鍵字架構及靈感」，藉此找到更多可用的字首。

3. Answer The Public（免費／付費）

Answer The Public 連結： https://answerthepublic.com/

Anwser the public 是一個國外很酷炫的網站，是一個搜尋監測工具（search listening tool），有免費額度可使用，支援英文、多國語言、以及少量中文。

對我來說，Anwser the public 的優點是很有邏輯，像是透過：why、who、when、how 等分類，對於我們探索更多主題時，能起到刺激靈感的效果。

有時候中文的報告結果會還堪用，可以去挖挖寶，不過它每日的免費使用額度是有限的，請珍惜使用。

我個人會推薦你可以把關鍵字主題轉換成英文後，再使用 Anwser the public，因為國外使用者會有的問題（關鍵字），國內使用者大概也會有，因此你可以透過這點來「獲得關鍵字架構及靈感」。

※ 備註： Anwser the public 台灣我覺得不值得付費，中文的支援度太差了。

4. Google Keyword Planner（免費／付費）

Google Keyword Planner 連結： https://ads.google.com/

Google Ads 裡面的 Google Keyword Planner 也是相當好用的關鍵字研究工具。

首先，我建議你去申請 Google Ads 帳號（免費），想要做好 SEO，你需要跟 Google Ads 好好相處才行。申請完之後，你到工具與設定＞規劃＞關鍵字規劃工具，即可找到關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）了。

接著你就能選擇「尋找新的關鍵字」，輸入主要字詞、主題，接著就能獲得大量的關鍵字建議了。這些字組也能激發出不少關鍵字靈感，幫助你的關鍵字搜尋更加完整。

值得注意的是，如果你 Google Ads 帳號裡面沒有錢、沒跑廣告（免費版），裡面提供的平均每月搜尋量（Avg. monthly searches）會只有一個大概區間，好比機械鍵盤在免費版會顯示：1,000~10,000。

如果你裡面有儲值一點錢、跑一點廣告，裡面關鍵字的平均每月搜尋量就會是精確的數值，好比機械鍵盤在付費版會顯示：4,400。

因此付費版的功能會更加完整。因此我會建議花點錢搞個付費版的 Google Ads ，這筆費用並不高，也能跟幾個朋友一起分這筆錢。

不過另一方面，其實一個關鍵字顯示「1,000~10,000」也足夠證明它是個值得投資的關鍵字了，只是在規劃關鍵字的優先順序會比較不精確，這就看個人取捨了。

5. Keyword.io（免費／付費）

Keyword.io 連結： https://keywordtool.io/

keyword.io 是我最喜歡用的免費關鍵字研究工具之一，它免費的功能就非常實用了。當你輸入主要關鍵字後，它就會直接跑出一大串關鍵字給你，還可以直接複製下來，非常好用。

為何我不第一個講這個呢？因為這個 keyword.io 工具太方便了，如果直接講，後面的方法你大概都沒興趣，但那些方法對於建構你的關鍵字架構卻是很重要的。

以「機械鍵盤」為例，這就產生了 213 組關鍵字了，非常快速。

付費版的區別在於：提供更多的關鍵字、實際搜尋量、跟競爭度等，不過這幾點對我個人來說還好，因為免費版的關鍵字其實已經蠻多了，然後搜尋量我會靠 Google Keyword Planner 來處理——因此，這部分就看個人喜好決定是否要購買付費版了。

※ 備註：我簡單抽樣了一下，keyword.io 的搜尋量跟 Google Keyword Planner 幾乎一致，可以參考使用。

6. Ahrefs（付費）

Ahrefs 連結： https://ahrefs.com/

我最喜歡的 SEO 工具 Ahrefs，也能提供關鍵字研究工具的功能。

Ahrefs 的關鍵字研究功能很強大，但也有一點雜（有時候這是好事），以機械鍵盤為例，Ahrefs 跑出來了 1,115 個關鍵字組，可謂是課金的力量！但其中有些字詞的關聯性較弱，所以排除關鍵字會花比較多時間。

此外，雖然 Ahrefs 會提供搜尋量（search volume），但有時候跟 Google 提供的數據出入很大，因此我建議以 Google 提供的資料為主比較好。

最後，由於 Ahrefs 的費用相對較高，最低階方案一個月就要 99 美元，對於某些朋友來說可能較為負擔。

※ 備註：我個人是覺得不需要為了關鍵字研究而買 Ahrefs，因為我覺得不到非常頂尖好用，但可以因為 backlinks、site explorer、競爭者分析等功能來買 Ahrefs。

7. Google Trends（免費）

oh no，請不要用 Google Trends 做關鍵字研究，因為難用死了，please don’t。

首先，Google Trends 只能給你一個「相對的指標」，這個指標會根據你比較的對象有所變化，很沒有參考性，無法幫助你判斷這個關鍵字是否有足夠價值。

再來，一次比較對象有限，只能抓 4~5 個，太少了；最後，中文分詞還會有 bug，讓你要花很多時間調教，上述三個理由每一項都值得你放棄 Google Trends 來做關鍵字研究——Google Trends 還是拿來分析趨勢就好了。

其他關鍵字研究的思路

你還記得我們關鍵字研究的初衷嗎？也就是要獲得大量可用的關鍵字。而上述介紹的關鍵字研究工具，大多是從主題出發，並藉由第三方工具來獲得關鍵字靈感。

不過，除了第三方工具之外，我們還有幾個思路可以幫助我們獲得更多關鍵字靈感。

找到更多關鍵字靈感：第一方關鍵字研究工具

1. Google Search Console

Google Search Console 連結： https://search.google.com/search-console

如果你的網站已經建置一段時間，並且有在 Google 上獲得曝光跟點擊，那麼你就可以挖掘一下自己 Google Search Console 中，是否值得你留意的寶藏。

不過要用這個方法有個很重要的前提：你的網站必須要先有曝光。因為如果沒有曝光，那麼你網站也就不會有數據顯示了，自然也無從發現關鍵字靈感。

2. Google Analytics 內部搜尋

Google Analytics 連結： https://analytics.google.com/

如果你的網站有內部搜尋功能，我們能夠透過 Google Analytics 的內部搜尋報表，幫助我們發現使用者在搜尋那些字詞。

回到關鍵字研究的初衷上，我們就是要發現使用者平常會搜尋哪些關鍵字，而在我們網站裡面搜尋的關鍵字，也符合這樣的定義，因此也很值得我們開發！

倘若是大型的資訊網站、電商網站，這個裡面往往有很多黃金可以挖掘，甚至可以將這個資料拿來優化關鍵字廣告。你可以在行為＞站內搜尋＞搜尋字詞，找到這份報表。

但相對的，如果你的網站搜尋功能不夠好、或者使用者沒這樣的習慣，甚至你沒有內部搜尋功能，那麼你能獲得的資訊就不見得很多。

3. Google Ads 搜尋字詞報表

Google ads 連結： https://ads.google.com/

如果你有下 Google Ads 的關鍵字廣告，那麼你可以透過「搜尋字詞報表」，來獲得關鍵字的靈感。

這個搜尋字詞報表，會顯示使用者是實際搜尋什麼關鍵字，藉此幫助我們掌握使用者的意圖。你可以在廣告活動＞關鍵字＞搜尋字詞，找到這份搜尋字詞報表。

然而，如果你廣告下的不多，甚至沒有下廣告，那麼這份搜尋字詞報表對你的意義就不大了。

為什麼要研究競爭對手的關鍵字？

Ahrefs 連結： https://ahrefs.com/

Again，回到我們的初衷：關鍵字研究是為了找到對品牌有意義的關鍵字。那麼，如果我們可以分析競爭者網站有 own 什麼關鍵字，進而將其納為己用，是不是就太好了呢？

而 Ahrefs 這個工具，就可以幫助我們撈出競爭對手網站的關鍵字，讓我們可以模仿對手的關鍵字布局，也是我愛死 Ahrefs 的原因。

透過 Ahrefs 的 site explorer，我們可以一覽對手關鍵字的 portfolio，進而去定義出對自己有益的關鍵字，非常有價值。

※ 由於篇幅限制，我這邊就先點到為止，有機會再聊聊 Ahrefs 這個超級強大的 SEO 工具。

流量怎麼來？先有關鍵字，才能談流量

沒有關鍵字，就沒有流量，因此步驟一的關鍵字搜尋是其中最重要的步驟。

進行到這裡，我們大概已經能獲得海量的關鍵字了，到了下一步我們要再針對這些關鍵字做進一步的分析跟歸納，請等我後續再跟各位說明。

而我也再重複一次：本文說明的關鍵字研究、關鍵字搜尋的工具，你不需要通通都精熟，但我建議你都可以摸摸看，並從中挑出你喜歡的幾個方法即可。

那我們下篇文章見，感謝各位閱讀！