如果关注海外市场的话,大概会知道OPPO去年启用了一个叫做Realme的品牌,这个品牌主要用于帮助OPPO开拓东南亚新兴市场,产品也主打极致性价比,与小米的副品牌红米非常相似。不过今年这个Realme品牌已经“出口转内销”,前一段时间官方账号悄悄上线,现在Realme官方开始发声,看来距离推出手机不远了。
现在经营副品牌已经成为手机巨头的常态,华为和小米就不说了,尤其小米已经有了不止一个品牌。vivo产品线里多了iQOO,OPPO则有Realme。这个Realme也是主打极致性价比,此前在印度推出的手机都是千元机和更便宜的机型,甚至不惜为此减配到连指纹识别都省掉。相比之下OPPO则保持矜持,虽然也有低端手机,但产品规划上还是有下限的。
那Realme经营情况如何?从印度市场的数据来看,虽然不能用大杀四方来形容但也相当不错了。2018年第四季度Realme手机已经能够被统计销量,而且位居印度市场第四,把印度唯一上榜的本土品牌MicroMAX给挤出了前五,如果保持这个状态,相信今年就会成为真正印度市场的第四大品牌了。
实际上Realme手机在国内也并不稀奇,只是换了马甲,直接用了OPPO品牌上市。比如前面图中的Realme1手机,在国内就是OPPO A3,同样也是非常便宜的一款产品。以后如果Realme真的回来,大概这种事情就不会出现了,直接采用Realme自己的品牌销售。而Realme官微也在昨天发声,表示自己确实回来了,突然说话引起了不少人围观。
今年手机市场的情况比以往更复杂,所以手机的副品牌战略就显得尤为重要。比如旗舰手机之间的价格战,用副品牌做出更低的价格以及开辟新的销售渠道,避免对主品牌的市场形象和销售渠道造成干扰,就是很好的一种方式。像在推出骁龙855性价比旗舰的时候,vivo就很明智的借iQOO品牌,未来Realme也会担当这样的角色。