微博月活跃用户达5.23亿，2020中国移动社交行业用户画像及行为分析|艾媒|中国移动|分析师

　　10月19日，在2020V影响力峰会上，微博高级副总裁曹增辉介绍，微博月活跃用户达5.23亿，同比增长3700万。每天活跃用户2.29亿，同比增长1800万。月活跃用户中，30岁以上用户占比23%，30岁以下的占比77%。

　　当下，移动社交成网民生活常态。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国移动社交用户规模达8.62亿，预计到2020年用户规模突破9亿。艾媒咨询分析师认为，庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性。

　　中国移动社交应用图谱

　　微信、QQ头部移动社交平台地位坚固

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国主流移动社交平台月均活跃用户规模方面，竞争格局趋于稳定。微信、QQ、微博以亿级月活量位居移动社交行业第一梯队，而第二、第三梯队月活量也分别达到千万级、百万级。微信、QQ头部地位难以撼动， 2020年1月月活量分别达到10亿、6.5亿，而微博月活量也在3亿左右。与此同时，在内容社区、陌生人社交等细分赛道上竞逐激烈。

　　男性用户居多，20-35岁人群为移动社交主力

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超过半数的移动社交用户为男性，男性用户占比为女性用户两倍左右;在年龄方面，85-95后占到31.2%，95-00后占到了12.6%，20-35岁人群占到43.8%。

　　超四成左右为上班族，移动社交城市边界模糊

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超四成的受访用户为上班族，具有较为稳定的工作，紧随其后的分别是学生及自由职业者群体。在地域分布上，各线城市覆盖用户较均衡，也有个别为海外用户，这在一定程度反映出移动社交的边界不再明显，随着移动互联网及设备的发展及社交需求的推动，移动社交已渗透到下线城市，并构成社会基础的重要部分。

　　四成以上受访用户日常使用3-4款应用

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在常用移动社交应用数量调研中，43.6%的受访用户日常使用3-4款应用。而在常用移动社交应用类型方面，微信、QQ为代表的即时通讯类占到绝大比重。艾媒咨询分析师认为，当前移动社交用户对社交有着较高需求，社交方式仍以熟人社交为主，随着移动社交头部平台的发展，移动社交用户更倾向于聚集在产品体系相对完善、用户体量较大的头部移动社交平台上。

　　交流通讯仍是当前移动社交的主要目的

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，六成以上受访用户通过移动社交应用以实现日常交流，此外，有四成以上的受访用户基于休闲娱乐和工作学习的需求使用移动社交应用。艾媒咨询分析师认为，交流通讯依然是当前移动社交应用的主要使用目的，与此同时，也有越来越多的用户主动寻求娱乐化的社交模式。

　　用户期待社交产品更高效便捷、简约轻量

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，近五成的受访用户期待移动社交应用在操作上进一步优化使用体验，与此同时，也有近四成的受访用户对小程序产品、产品页面设计提出一定要求。艾媒咨询分析师认为，移动社交用户对操作便捷、小程序开发及页面设计美观等有着普遍需求，这侧面映射出当前移动社交用户更青睐于高效便捷、简约轻量的社交产品。