大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。大学生市场的重要性不仅在于它现有的4000多万容量，更在于其是近年来新兴的消费群体。随着生活水平的逐渐提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，月均收入中位数为1516元，预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大。

　　时代不断发展，大学生消费观念也在改变。伴随着互联网成长起来的“95后”大学生，他们倡导新潮，追求个性，充满活力，对外面的世界、新鲜事物接受度更高，消费逐渐朝向多元化发展。除了基本的食品、日用品外，当代大学生们对于美妆、游戏、旅行、高科技、为偶像打call无不涉猎。爱美、爱玩，花钱的地方自然也就多，即便嘴边喊着“吃土”，消费力却俨然追上了“中产”。

　　然而，消费观念超前的另一面是消费实力滞后，由于大学生处于即将步入社会的阶段，又尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。但值得注意的是，随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式，而大学生群体对流行消费形式和观念的反应更为迅速，超前消费现象普遍。

　　了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，对刺激消费、拉动经济增长具有现实意义。由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“中国大学生消费行为”主题数据，让大家更直观地了解大学生消费行为，洞悉大学生群体的消费态度，发现大学生消费的新需求和隐形需求。

　　大学生消费背景

　　67.5%大学生月均收入在1000-2000元之间

　　数据显示，2021年近七成大学生月均收入在1000-2000元区间。与此同时，月均收入高于2000元的大学生占比为19.7%，而月均收入在1000元以下的比例较低，为12.8%。

　　大学生消费行为

　　53.4%大学生大部分为线上购物

　　电商平台的兴起，人们购物阵地逐渐由线下转向线上。数据显示，53.4%大学生表示大部分会选择线上购物，而线上线下购物各占一半的大学生比例为32.8%，只有9.2%大学生表示只在线下购物。

　　81.5%大学生经常使用微信/支付宝支付

　　随着移动支付的普及，其便捷性使得人们更喜欢线上的支付方式。数据显示，有81.5%大学生经常使用微信/支付宝支付。此外，也有大学生表示偶尔使用刷卡或者现金支付，占比分别为42.4%和52.5%。

　　61%大学生在饮食及日常生活用品消费最多

　　随着大学生消费能力的提高，其消费产品也逐渐多元化。数据显示，大学生主要会在饮食以及日常生活用品类、服饰类和学习类方面进行消费，占比分别为61%、58.4%和48.6%。此外，化妆品类、数码产品类、社交娱乐类，以及包括打游戏、追星等的兴趣爱好类，也是大学生消费选项之一。

　　54.9%大学生赞成超前消费

　　大学生对新鲜事物的接受能力较强以及大学生消费需求的增加，大学生超前消费的行为日益普遍和流行。根据大学生对超前消费态度数据显示，有54.9%大学生赞同超前消费。

　　61.4%大学生的主要社交娱乐消费为聚餐

　　“爱吃爱玩”是当代大学生的个性标签。根据数据显示，大学生主要的社交娱乐消费是聚餐和看电影，占比分别为61.4%和60.5%。其次是送礼物、旅游和K歌，占比分别为40.4%、33%和32.7%。值得注意的是，剧本杀、密室逃脱、VR体验馆等沉浸式游戏娱乐受到越来越多大学生的青睐。

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