如今，孔孟之乡、运河之都的济宁被浓浓的年味笼罩着，从大年初一，济宁大街上的人流如潮，给一些坚持不放假的商家带来了无限商机，对于一些急于购大宗物品的人来说，这个时候尤为要小心，因为一不小心就可能被“套路”。

　　近日，有细心的网友就像平台反映，他发现在济宁某些媒体发布的东阳红木家具可能涉嫌发布虚假广告，下面看看网友的分析：

　　一家名为“臻匠红木工厂店”的商家在济宁多家媒介发布的广告上这样大肆宣传：济宁首届新年红博会，东阳红木批发基地6大厂家紧急决定所有家具全线降价，非洲酸枝123组合特价3.68万，再送两套黄金檀木大床。比较诱人吧，所谓红木价格几乎和白菜价格差不多啦。

　　还有更为“唬人”的价格组合，黑酸枝红木123沙发组合6.58万，也送两套黄金檀木大床，这“3.68万，再送两套黄金檀木大床”就给白捡的一样。

　　更为不可思议的是全屋28件刺猬紫檀39800，也送那俩床。这到底什么套路？是红木还是“假货”？

　　而几个貌似老板的南方人面对镜头这样向观众说的：东阳红木批发基地6大厂家紧急决定所有家具全线降价2-6万元，批发价甩货......全部只收木材成本费。

　　他们说的到底是不是真的？接下来，我们做一一剖析。

　　先普及下红木的一些常识，在红木界中，有极其珍贵的降香黄檀（海南黄花梨），有木中之王檀香紫檀（小叶紫檀），也有红木的新贵大果紫檀（缅甸花梨），而交趾黄檀（大红酸枝）是当前极具收藏价值的红木之一。

　　在众多红木替代用材中，“非洲酸枝”的表现也是非常出色的，是目前用量最大的红木替代用材：优良的材质、低廉的价格和大量稳定的供应，吸引了众多厂家的选用。“黄花梨，紫檀，大红酸枝”作为红木中的前三甲，因名声在外，被攀亲附贵也在所难免，所以名称中带着“檀”、“黄花梨”、“酸枝”的木材也越来越多。

　　首先说说上述广告介绍的“非洲酸枝123组合特价送床”中的非洲酸枝木，又称非洲黑黄檀，古夷苏木，价格适中。其心材明显，红褐紫色或红褐色，具深紫色条纹；边材白色或浅黄褐色，略带木香。

　　从国标红木中的三十三种中其实并没有非洲酸枝木这一种，可见非洲酸枝并不是红木，所以非洲酸枝制作的家具当然也不是大家喜欢的红木家具了。

　　非洲酸枝价格比红木价格低很多，而木头颜色却跟红木类似，正是因为这样不法商家才会以此代替假冒红木家具，并以低价出售，不明真相的消费者却信以为真，将其当做红木。因此，这则广告中非洲酸枝木只是一种普通的非洲杂木，不是红木，非洲酸枝制作的家具也不能称之为红木家具。所以，这个打着销售“红木家具博览会、东阳红木批发基地”的旗号进行宣传的行为涉嫌发布虚假广告，同时，消费者在选购非洲酸枝家具的时候一定要让厂家出具木材鉴定证书，且要问清楚是哪个树种，并在合同中明确注明所用材质的真是学名，而不是俗称，一旦发生纠纷，消费者可以据此维权。

　　其次，再说说“黑酸枝红木特价组合送床”，黑酸枝是“国家红木标准”中明确确定的红木品种，与黄花梨等同属 豆科植物中的蝶形花亚科黄檀属，黑酸枝家具的价格本身都是比较昂贵的，再加上精致的设计做工，一款黑酸枝 凳 的价格也在万元左右，如果是大型的黑酸枝家具产品，比如沙发、床等等，价格是更贵的，一款普通的黑酸枝床在几万与左右，那么如果是雕花组合系列的双人大床，其价格高达7.8万元左右。

　　行业人士分析，一套真真正正的天然黑酸枝家具成品约需要1.6吨的木材，算下来的话单单是材料的成本就要20万元以上，更别说制作成红木家具了，包括一系列的木工雕花、刮磨和上漆等十几种工序，再加上人工的成本，一套黑酸枝的价格远远超过了20万元的制作成本，别再说送什么两个床之类的了。除非有另外的可能，那就是在看黑酸枝木家具的时候，大家会发现，同样是黑酸枝木家具，但是价格却相差得很大。大小、造型暂且不提，有些看起来非常相似的黑酸枝木家具的价格也相差非常大，这是为什么呢？为什么黑酸枝木家具的价格相差很大呢？

　　决定黑酸枝木家具价格的因素有以下几点：

　　1、原料。就算都为黑酸枝木，根据产地的不同、大小的不同等，价格会有比较大的差别，比如天然的黑酸枝木就要比人工黑酸枝木的价格高。

　　2、工艺。决定黑酸枝木家具的好坏虽然主要是取决于原材料，但是工艺也是不可忽视的一点。红木家具的雕刻等工艺多人人工的，这就要看工匠师傅的手艺了，如果神形兼备，那么价格肯定就会高了，如果花纹不美观，甚至家具表面上存在瑕疵，那么即使是选用上好的黑酸枝制作的家具价格也不会特别高了。

　　3、原材料的比例。红木家具可以分为全红木家具、主要部位红木家具以及红木包覆家具。全红木家具指所有的木制零部位都是用红木制作的，而主要部位红木家具是指外表可以看到的部位必须用红木制作。根据所用原材料比例的不同，价格也会不同，用的原材料多那价格肯定高。

　　接下来，说说刺猬紫檀全屋28件送俩床，刺猬紫檀是属于红木的一种，由于其材表有比较多的鼓钉刺，有点像刺猬，所以被称之为刺猬紫檀。市场上很多商家都认为刺猬紫檀就是非洲花梨、非洲花梨就是刺猬紫檀，其实这是错误的认识，市场上普遍说的 非洲花梨其实是非洲 亚花梨，不是刺猬紫檀。

　　刺猬紫檀主产于热带非洲，又因其色泽、花纹与黄花梨相似，所以市场上称其为“非洲黄花梨”、“非洲花梨木”、“非洲花梨”、“非花”，这些都是不规范的名称，是商家出于各种各样的目的而流行沿用起来的。这些不规范名称不能用来特指刺猬紫檀，它们是广义范畴概念，而刺猬紫檀就是特指一个树种，是红木国标里面33树种之一。

　　“非洲花梨木”从字面上来说，应该是指非洲出产的花梨木，即是红木国标里面的刺猬紫檀。但是商家喜欢钻文字空子，他们把不属于花梨木类的非洲木材，如安氏紫檀、非洲紫檀等亚花梨、草花梨，也称为“非洲花梨木”或“非洲花梨”，这些非洲亚花梨、草花梨在木材性质亚于花梨木，达不到国标红木的标准，所以没有列入红木范畴。它们打着“非洲花梨木”的招牌进入木材市场，鱼目混珠。家具厂商用这些木材制作家具，也就有了“非洲花梨木”家具（本文所指的“非洲花梨木”家具是指以亚花梨、草花梨为木料的家具），大批量的“非洲花梨木”家具充斥市场对真正的花梨木家具造成了不良的影响,导致很多人误解了花梨木家具的品质。在外行人看来，“非洲花梨木”家具与真正的花梨木家具没有区别，或者“非洲花梨木”家具就是花梨木家具，无形之中就把花梨木家具定位在低端的层面上，只有深入了解红木家具的人，才知道真正的花梨木家具比“非洲花梨木”家具优越得多。

　　简单来说，“非洲花梨木”与刺猬紫檀的区别在于刺猬紫檀是真正的花梨木，属于红木，但“非洲花梨木”不一定是红木里面的花梨木，大部分“非洲花梨木”是亚花梨、草花梨，它们不属于红木。这是“非洲花梨木”与刺猬紫檀的本质区别。所以商家所说的“非洲花梨木”有可能是红木刺猬紫檀，也有可能是非洲的亚花梨、草花梨等非红木木材，因此大家要警惕了。

　　一直以来非洲刺猬紫檀的原木价格一直在7500元/吨左右徘徊，但是市场反应表现出来的价格应该在12000/吨到15000元/吨之间，还有着提升空间。而实际上，有一些商家会用“安氏紫檀”来冒充非洲花梨木（刺猬紫檀），安氏紫檀比刺猬紫檀价格要低上一些，成本低了，这些“红木家具”当然亲民，必须亲民价。但是安氏紫檀并不属于国标红木里面的一种，不要相信商家鼓吹的“亚花梨”那一套，纯粹是为了忽悠你而已。

　　对了，还有多次被送的那个“黄金檀木”床，“黄金檀木”是个什么东东？ 先表明它不是红木，黄金檀，正式学名叫破布木，产地在墨西哥南部。这种木材材质重硬，木材纹理非常美观，是世界木材市场上的著名树种。它之所以叫黄金檀，是因为其在生长的时候能吸纳地里的金属元素，有吸金纳银之意，有招财进宝的寓意。比较有意思的是，破布木（俗称黄金檀）的经营商家普遍表示不做现货，以订单交易为主。

　　目前市场价格报12000元/吨左右。如果做成广告中的床的话，两个床需要1吨多的原木，加上人工、运输等成本，一个床在1万以上，两个大床就两万多！

　　最后，说说镜头中的几个“老板”和他们的东阳红木厂。先说说他们的广告词：东阳红木批发基地6大厂家紧急决定所有家具全线降价2-6万元，批发价甩货......全部只收木材成本费。

　　1、广告中说的“东阳红木批发基地”，请问这是哪里？有没有具体位置？是不是有工商注册？企查查查询结果显示：小查为您找到0家符合条件的企业。

　　2、视频中有一个老板说到“批发价甩货”，另一个广告语则说“全部只收木材成本费”，从经济学来说，批发价包含木材成本、人工成本、加工成本等等辅料和运输成本，而后广告语说“全部只收木材成本费”，两段话，不能深究，一品就自相矛盾。所以存在忽悠成分和虚假广告嫌疑。

　　3、镜头中出现了多次“贝斯特红木厂长刘总”，这个“贝斯特红木厂”到底有没有？工商信息查询得知，的确有这么一个名为“东阳市贝斯特家居有限公司”的公司，法人姓王，但是与“贝斯特红木厂”有没有关系不得而知？而查询“贝斯特红木厂”，显示为零蛋。

　　虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违反了《广告法》对于广告真实性的最基本的要求。2019年1月3日，国家市场监管总局印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案（2019-2021）》，要求强化广告导向监管，严厉查处虚假违法广告。真心希望，这些家具货真价实，不被广告忽悠。