Qué es el SEO, para qué sirve y qué ventajas tiene para tu estrategia digital

¿Has oído hablar del Posicionamiento SEO pero aún no sabes de qué se trata?

Este es un término bastante importante dentro del mundo del Marketing Digital, hasta el punto en que prácticamente todo negocio online necesita saber qué es el SEO y cómo implementarlo adecuadamente.

No importa si se trata de un simple blog o de un eCommerce, el SEO juega un papel fundamental para tu sitio web, principalmente para tener visitas orgánicas, y es que en un ámbito en el que estar entre los primeros lugares trae enormes beneficios.

Buscar cómo subir posiciones en la SERP de Google y demás buscadores se ha vuelto un objetivo constante para todos los webmasters. Pero, exactamente, ¿qué es el SEO?

Te lo explico en esta guía completa sobre el SEO y para qué sirve:

Qué es el SEO y para qué sirve

Comencemos por lo principal: ¿Qué es el SEO? Resulta que vienen a ser las siglas de Search Engine Optimization que, en español se traduce como “Optimización de Motores de Búsqueda” y es una disciplina que combina una serie de técnicas, acciones y estrategias que, en conjunto con algunas herramientas especializadas, buscan mejorar el posicionamiento de una web determinada.

Este concepto también lo podrás encontrar en Internet como “posicionamiento web u orgánico”, y es que su principal utilidad o función es justamente la de ayudar a una página web a subir posiciones dentro de los principales buscadores; aunque generalmente se suele considerar a Google como el buscador objetivo en el cual subir posiciones.

Si nos adentramos a desgranar un poco este concepto, podemos decir que existen dos tipos principales de SEO, el Off-Page y el On-Page. 

El Off-Page es todo aquel SEO que no se implementa directamente dentro de la página, como lo son los Backlinks, que podríamos englobar dentro de lo que sería la estrategia de Linkbuilding.

En cambio, el On-Page son todas aquellas técnicas de SEO que se aplican dentro del sitio web, desde la optimización de las  palabras claves que usemos como base para nuestros contenidos hasta el enlazado interno que apliquemos.

El SEO no es una ciencia exacta

Ahora que ya sabes qué es el SEO y cuales son sus utilidades, hay que aclarar un punto importante, y es que si bien el posicionamiento SEO es una disciplina que cuenta con un objetivo bien definido, éste no se trata de una ciencia exacta.

En otras palabras: no es una regla en la que “si haces tal cosa tendrás estos resultados”.

Por esta razón, es común que aquellos que se están iniciando en el SEO tengan algunos fallos que puedan llevar a desistir con la idea de que el “SEO no sirve”. 

Antes que nada, hay que entender que depende del ensayo y error, y que, aunque haya casos probados de que una técnica funciona, son muchos los factores que intervienen, por lo que no en todas las situaciones ocurrirá el mismo resultado.

De hecho, se conocen (o intuyen) en torno a 200 factores que intervienen en que una web determinada obtenga un mejor o peor posicionamiento orgánico.

Aún así, los profesionales del mundo Online intuimos que el algoritmo de Google cuenta con cientos (o miles) de factores adicionales, aunque obviamente éstos no son compartidos públicamente.

Ventajas del SEO en tu estrategia digital

Potenciar el SEO en tu estrategia digital tiene una ventaja muy clara, y es que mientras mejor posición tengas en los principales buscadores, mayor será el tráfico orgánico que entre a tu sitio web.

Un tráfico orgánico alto a su vez se puede traducir en más personas interesadas en tu contenido, marca o negocio, y, en consecuencia, más conversiones y ventas. 

Hay que destacar que el posicionamiento orgánico tiene muchas más posibilidades de captar clientes, ya que, por lo general, el tráfico que entra de modo orgánico suele tener más usuarios interesados en el contenido de tu sitio web, siendo este lo que están buscando directamente y no lo que les ha aparecido en algún anuncio.

¿Qué factores SEO debo tener en cuenta para posicionar los contenidos de mi blog?

Como te venía diciendo anteriormente, son muchos los factores que influyen dentro del SEO, algunos incluso no los podemos controlar directamente, pero sin duda alguna, todos ellos aportan su granito de arena a mejorar el posicionamiento de una web. 

Entre los principales factores SEO, tanto On-Page como Off-page, que debes tener en cuenta están:

1. Optimización de keywords e intención de búsqueda

La correcta optimización de keywords es una parte importante del posicionamiento orgánico, y es que este factor del SEO On-Page es el que te permite definir las palabras clave que deseas posicionar, así como también comunicarle a Google información importante como de qué se trata tu web, qué es lo que ofreces y demás cosas. 

Pero ten en cuenta que, tras las últimas actualizaciones de su algoritmo, y más aún después de conocerse que “BERT” está por llegar, trae consigo una mayor importancia en si nuestro contenido cumple o satisface la intención de búsqueda que el usuario hipotéticamente tuvo al escribir ciertas palabras clave en el buscador.

Y cada vez ésta será en mayor medida a lo que tenderá a dar mayor importancia Google a la hora de otorgar un mejor o peor posicionamiento a los contenidos generados en Internet por ti y por los otros millones (o billones) de usuarios que creamos periódicamente contenido para la Web.

2. Experiencia del usuario en tu web

Este es un poco más general, sin embargo, es perfecto para abarcar algunos factores importantes del SEO On-Page. 

Google toma muy en cuenta la experiencia que le ofreces a los visitantes de tu página, por esta razón es importante que tu sitio web esté optimizado para que los usuarios tengan una experiencia satisfactoria dentro de tu web.

Esto se traduce en que necesitas trabajar aspectos como la navegación en tu web, la velocidad de carga, la cantidad de anuncios que muestres, errores en el enlazado interno y otros factores que puedan afectar a la experiencia del usuario en tu web.

3. Relevancia del contenido

Además de las keywords, también hay que prestarle especial atención a la relevancia del contenido, y es que como te había dicho antes, no solo es cuestión de escoger las palabras clave adecuadas, también importan la intención de búsqueda de los usuarios.

Con esto en mente, debes saber que la relevancia de tu contenido es de vital importancia, y ésta a su vez consiste en que seas capaz de darle a los usuarios exactamente lo que están buscando.

Y esto lo sabe muy bien Google, premiándote en ocasiones haciendo que aparezcas en funcionalidades de la SERP, como la que te muestro a continuación, donde alguien que hubiera buscado “http error 500” que, en teoría, suponemos que está queriendo conocer “qué es” esa expresión, de primeras le muestre de esta manera nuestra definición:

Un ejemplo rápido, si la palabra clave es “comprar casas en Barcelona”, debes asegurarte de darles precisamente eso a tus visitantes, y no darles una explicación de qué son casas o dónde queda Barcelona, ya que estarías divagando y las personas se irían inmediatamente, es decir, harían “pogo sticking”, que conllevarían volver de nuevo a la SERP y (probablemente) hacer clic en un resultado de la competencia.

Para conseguirlo, mi recomendación es que vayas creando una  estrategia de Link Baiting, donde generes contenidos que resulten muy relevantes y útiles para tus usuarios… tanto que ellos solos decidan enlazarte y, a su vez, esto ayude a que tu Posicionamiento orgánica se incremente.

Como ves, muchos de estos factores (tanto los hasta ahora comentados, como los próximos) están inter-relacionados entre sí…

4. CTR

El Clickthrough rate es un factor SEO importante, se trata de una tasa que mide la cantidad de usuarios que hacen click en los anuncios hacia tu web. La razón por la que es relevante es porque Google toma en cuenta el CTR para determinar si tu contenido es de importancia para los usuarios.

Mientras mayor sea el CTR, mayor atención le dará Google a tu sitio web, ya que lo considerará como relevante e interesante para sus usuarios. La forma de medir el CTR es dividiendo la cantidad de clicks que hacen los usuarios en tus contenidos entre la cantidad de veces que aparece (impresiones).

5. Backlinks

Los Backlinks son básicamente los enlaces que recibe nuestro sitio web desde otras páginas. Anteriormente era el pilar fundamental del SEO, pero con el tiempo y los constantes cambios que ha tenido Google, no es que le haya quitado importancia, pero ahora pone más el foco en la utilidad que el contenido tenga para el usuario que en la cantidad de enlaces entrantes que tenga tu resultado.

6. Optimización de las etiquetas meta

Esto es un punto importante que debes considerar. Las meta tags o etiquetas meta, son una parte fundamental para la optimización del SEO interno de tu web. Quizás para los usuarios no son de gran relevancia, pero sí que lo son para Google. Por lo tanto, necesitas crearlas adecuadamente.

Éstas son el título o meta-title, la descripción o meta-description y la URL. Debes optimizarlas para cada contenido que crees en tu sitio web y que planees posicionar, ya que es de vital importancia para Google, además de ser fundamental para que los usuarios te encuentren en la SERP.

7. Calidad del contenido

No sólo importa la relevancia, también importa la calidad del contenido. Ambos se relacionan, sin embargo, la calidad tiene que ver con cómo está creado el contenido más que la importancia que tiene para el usuario.

Un contenido de calidad no solo debe atender a las necesidades de los usuarios, también debe carecer de errores gramaticales y ortográficos, ser lo más completo posible, tener una densidad de keywords adecuada, no hacer spam, y ser original. 

Ten en cuenta que Google penaliza el contenido duplicado y, por tanto, plagiado con respecto a uno de otra web.

Además de esto, si nos centramos solo en lo que publicas en tu propio blog o web, debes cuidar de no generar  Canibalización, es decir, que 2 ó más de ellos apunten a la misma intención de búsqueda, ya que ante esto, si en principio debieras estar en primera página (e incluso en el TOP1) de Google porque éste considerara que tu artículo es digno de ello, no conseguirás tan buen lugar en la SERP, dado que tienes otro publicado que apunte a esa misma intención.

Lo cual hará “entorpecer” que el primero de ellos se posicione debidamente.

8. Enlazado interno

El enlazado interno básicamente consiste en los enlaces que colocamos dentro de nuestro contenido que redirigen a otras partes de nuestro sitio web donde existe otro relacionado y que aportará una información que complemente a la actual.

Un ejemplo de esto vendría a ser los típicos “te podría interesar” o “Si quieres saber más sobre SEO On-Page entra en este enlace”.

Este enlazado interno no solo ayuda a la navegación, sino que motiva a los usuarios a visitar otros contenidos de tu web que quizás no sabían que habías publicado, dándole más visibilidad a contenidos antiguos.

También es recomendable utilizar una variedad de anchor texts en tus enlaces internos, algo que bien podría considerarse como un factor más dentro de este listado.

9. Publicaciones en otras páginas web (Guestblogging)

Los clásicos “posts de invitados” son una ayuda excelente para el SEO.

Éstos consisten en contenidos que creas para otros sitios web y que a su vez, siempre que el responsable de la web que recibe el artículo lo permita, suelen permitir enlazar a tu página con 1 o varios backlinks.

Su importancia radica en que te ayudan a darle autoridad no solo a tu página (si estos enlaces son de tipo “dofollow”), sino a tu marca personal. Además, son una excelente forma de darte a conocer en Internet, sobre todo si consigues colocar un post de invitado en un sitio web reconocido y con un gran tráfico recurrente.

10. Tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia es un factor SEO que determina la cantidad de tiempo promedio que pasan los usuarios dentro de tu página web. Para Google, un tiempo de permanencia alto es sinónimo de relevancia y calidad.

Míralo así: el tiempo que pasan los usuarios dentro de tu sitio web es directamente proporcional al interés que genera tu contenido; con esto en mente, es normal que Google de prioridad a aquellas páginas que tengan un tiempo de permanencia mayor.

Son muchos los factores que influyen dentro del tiempo de permanencia promedio de tus visitantes, pero la mayoría tienen que ver con la experiencia del usuario, la calidad del contenido y la relevancia que tenga.

Conclusión

Ya sabes qué es el SEO, lo único que puedo decir es que debes trabajarlo, no se trata de algo que aprendes de un momento a otro, lleva tiempo.

Ten por seguro que en el 95% de los casos, las personas comenzarán lento, muy lento; y es que no se trata de algo que de resultados de la noche a la mañana.

Factores como el CTR, la creación de Backlinks, la creación de contenido que apunte a la intención de búsqueda de los usuarios, conseguir posts de invitado y otros más requieren tiempo, debes ir poco a poco, ya que apresurarte no te va a ayudar en nada.

Lento pero seguro, esa es la mejor manera de hacer SEO, y la que mejor funciona para evitar penalizaciones.

Carlos Bravo , 19 marzo 2021