SEO是什麼? 要怎麼做? 5大優化教學，讓Google喜愛你的網站！

SEO是什麼？

SEO 是 Search Engine Optimization 的英文縮寫 (搜尋引擎優化)，能將網站顯示在Google搜尋為使用者提供所需的資訊，營利與非營利的網站都可以來推廣，SEO 是觸及潛在用戶最有效的方式。

Google 搜尋結果3大範圍：

搜尋引擎的運作

在Google官方介紹的影片中，搜尋引擎就好比是圖書館的目錄，有好多書在圖書館，而在你手中有一本排序好的目錄，這樣對於你想尋找的資訊是不是方便許多？ 搜尋引擎會去了解網站內容資訊，組織起一個龐大的訊息網絡，再過濾掉一些品質不佳或是過時的資訊，讓使用者可以搜尋到真正需要的內容，這就是SEO的核心所在，也是我們在經營網站這條路上所需要做的努力。

SEO優化vs.PPC關鍵字廣告

SEO和PPC能夠相輔相成，當兩者共享數據時，幫助我們在策略上提供洞察力，以實現互惠互利的最大回報。

1.付費搜尋和自然搜尋
利用廣告投放數據，得知目標受眾搜尋的付費關鍵字，來優化在自然搜尋上的SEO關鍵字表現 (排名、曝光數、點擊率)，也更能確定關鍵字與內容主題符合搜尋需求。

2.PPC 廣告文案 & SEO 標題與網頁描述
在付費搜尋上顯示的文字廣告格式，與SERP中的自然搜尋結果十分地類似，根據點擊率與品質分數找出PPC廣告效果最好的廣告文案，和SEO標題與描述文字做關聯。反之亦然，使用點擊率最高的SEO標題與描述文字，來最佳化PPC廣告文案中的關鍵字與廣告文案。

3.搜尋關鍵字表現
SEO能從 Google Ads得到搜尋字詞報表的建議，PPC廣告也能從Search Console獲得數據的指導，在考慮到季節性、SERP的變化以及競品之間的差異，這是很好的起點。

4.競爭對手資料
了解競爭對手將廣告預算花在哪些關鍵字上? 有助於預期付費關鍵字要取得排名的難度，和廣告成本的估算。

5.再行銷的機會
SEO可以打開流量之門，而付費搜尋也會繼續吸引網站訪客，因此兩者可以互相支持，提升品牌曝光與知名度。

什麼是 SERP？ 有哪些種類？

SERP (Search engine results page) 代表搜尋引擎結果頁面，按需求顯示各種功能列表，基本上由三種搜尋類型所組成，自然搜尋、付費搜尋和具有不同特徵 (如圖像、星級評分等) 強化的豐富搜尋結果。

以下介紹常見的 SERP 功能與種類：

1.精選摘要（Featured Snippets）
精選摘要通常出現在 SERP 的頂部，試圖提供搜尋意圖最完整的答案，是來自首頁自然排序的部分內容。

2.其他人也問
顧名思義，通常顯示搜尋查詢的五個最熱門問題，可以點擊問題展開答案，與顯示該答案的來源網站。

3.知識面板 / 圖表
有關人、事、時、地、物的實體查詢，例如中秋節，搜尋引擎所顯示的簡介，都是使用者有興趣的訊息。

4.本地搜尋
搜尋附近的餐廳，來看看有哪些商家：

本地搜尋由地圖和3個商家的列表組成，地點是取決於搜尋時的位置，點選其中之一的商家會將使用者帶到該商家的詳細資訊，包含營業時間、服務項目等，如果是行動裝置，點擊地圖則直接導往Google地圖；如果有本地店家，請多加利用此功能，此為聯絡潛在客戶與促銷購物的最好管道。

5.購物廣告
除了搜尋文字廣告外，Google也為品牌或銷售平台，提供產品的購物廣告，購物廣告會顯示產品名稱、價格、平台來源；此查詢功能代表搜尋者具有強烈的購買意願。

6.複合式搜尋結果，也就是「rich result」常見的有：

I.評論與星級
除了在本地搜尋可以看到評分(星級)以外，也可能在自然搜尋結果中顯示星級評分和評論者。

II.附加連結
附加連結是搜尋主要頁面的相關連結，無法影響網站一定會顯示附加連結，只需構建一個清晰的網站結構，Google認為有必要時才會顯示，讓網站看起來更為突出。

III.產品資訊
當你的網站顯示產品資料時，搜尋結果可能直接顯示產品的規格、價錢和供貨情況。

7.圖片與影片
此區塊可以出現在 SERP 中的任何位置，當 Google 預計搜尋結果最好以視覺方式顯示時，就會出現圖像功能，就如同搜尋[電影推薦]與[中秋節由來]，Google 認為添加圖片和影片會滿足搜尋意圖，來提供使用者瀏覽。

白帽與黑帽SEO

在SEO業界當中有所謂的【白帽SEO】、【黑帽SEO】，這是什麼呢？ 簡單的來說就是在操作SEO上用的方法不同，黑帽SEO操作在於欺騙搜尋引擎而達到操縱排名的目的，就好像作弊一樣，用不正當或是投機的方式來騙取網站流量，有些SEO公司宣稱能快速獲得搜尋排名，甚至不用太大幅度的修改網頁，最常見的操作不外乎是利用大量的文章連結到要排名的網站（以下簡稱 A），文章幾乎都沒什麼價值，用的是以量取勝的手法。

靠著大量的連結數讓搜尋引擎誤以為A網站質量很好，所以有很多網站都要跟A網站做連結，又或者是以程式自動點擊A網站，高點擊率的假象讓搜尋引擎作出錯誤判斷而獲得排名，但最後只會被搜尋引擎查出發現而掉出排名，甚至網站可能從此消失在搜尋引擎上，還有其他黑帽的操作方式在此不多做贅述。

而相對的白帽SEO優化，是為了使用者在網站上有良好的體驗與獲得想要的資訊，所以進行的優化工作，像是結構調整、網站安全性、內容正確性與相關度，看得出來差異性了嗎？！ 一個是為人、一個是為了搜尋引擎，有人說做SEO是在跟搜尋引擎鬥智，相信有智慧的明眼人聽了只會笑笑地不以為然，白帽SEO採用穩紮穩打的策略，做好事前的分析與準備工作，而黑帽強調速效並不符合搜尋引擎的規範，況且作弊手法會很累人，就算今天有效果，遲早也會被搜尋引擎所發現，難道發現一次就再研發一次新的手法嗎？ 與其到時又要重來，何不一開始就操作白帽SEO，雖然短時間看不出效果，但卻能累積網站與使用者的聲望。

為什麼只做Google SEO優化

搜尋引擎大家耳熟能詳的就是 Google 了，下方提供數據給大家參考，根據 Statcounter 統計，台灣的搜尋引擎市場 Google 佔有率超過9成以上！這就是為什麼 Google 是搜尋引擎的代名詞，由此可知，大家對於搜尋有著很強的依賴，現在想知道什麼就問 Google 大神啊！可見得 Google 搜尋是接觸潛在客戶最有效的方式。

為了滿足使用者搜尋意圖，搜尋引擎的特性都是相同的，所以Google SEO優化做得好，其他搜尋引擎Bing、Yahoo的關鍵字排名自然也會在前段班。

SEO怎麼做？

(一) 檢查出會影響爬取的網站問題

網站要有關鍵字排名，搜尋引擎須先將網站收錄，就像比賽要拿到入場券一樣，所以要保持Google爬蟲在爬取網站時的順暢度。

搜尋引擎：影響網站收錄的原因，包含「索引設定」、「網站架構」、「主機負載速度」，甚至是「網站中毒」等因素，其中「robots.txt」與「meta中繼標記」，是用來告知搜尋引擎是否要來收錄我的網站，如有出錯則是會讓網站無法索引出現在搜尋結果上，更改時建議尋求工程師的協助。

使用者：使用者體驗也是影響排名的重點因素，網站內容要清楚地易於瀏覽，其中「圖文編排方式」、「版面是否跑位」、「網站速度」、「RWD網頁設計」都是要考量的項目。

搜尋引擎有收錄頁面，代表已取得排名門票，可讓使用者找得到你！

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(二) 確定關鍵字主題，找出SEO關鍵字

消費者的搜尋意圖分析

比方說消費者想買「吹風機」，Google 搜尋得知使用者反饋後的建議：

從產品推薦的比較、消費者購買的廠牌、與使用的心得跟討論，由此可觀察出，使用者要接觸到你的產品或是品牌，會經過以下幾個步驟：

產生意識 -> 尋找資訊 -> 比較產品 -> 決定購買

SEO關鍵字就是從這4大步驟來尋找，為什麼？ 現在的消費者情境是會去做功課比較，看看別人的心得哪個牌子好用？ 有什麼注意事項等來選擇符合需求的產品，故SEO關鍵字優化要確保在每個環節都能觸及到潛在用戶，這也是所謂的「消費者旅程」，掌握受眾的習性知道他們的習慣用語，是否用對關鍵字來貼近使用者？ 打造主題豐富、易讀性良好、相關且實用的內容來為使用者服務，根據經營網站時間的不同，分做以下兩種情況：

A.現有網站：如果你已經有網站，記得使用 Search Console 收集網站的入站關鍵字，透過搜尋字詞來歸類出主題內容，幫助使用者解決問題。

B.新網站：假設是新成立的網站或是成立不久，搜尋的人還不多，也還沒被Google編入索引，則需要利用「關鍵字工具」、「站內搜尋」、「多觀察搜尋結果」、「社群討論」幫助找出定位關鍵字，在 SEO關鍵字研究的介紹中，將有更詳細的關鍵字規劃策略與說明。

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(三) 撰寫文章與優化內容

滿足使用者需求，他要什麼就給他什麼

搜尋引擎根據搜尋關鍵字找出高度相關性的網站，例如「流行穿搭」、「穿搭推薦」，而你的網站是服飾店的形象官網、像H&M、GU或是時尚雜誌的專欄介紹，就有機會在搜尋結果中排上高名次， 「相關性」是SEO關鍵字最重要的排名因素，將關鍵字適當地加入網站中，從標題、描述文字到整體內容，各個段落語意要通順，而非硬塞很多關鍵字造成品質不佳，這也是所謂的站內優化 (On-Page)。

獨特的SEO標題與描述文字

設計出具有吸引力的標題與描述文字，確實能影響關鍵字的排名與點擊率，說是網站在Google上的門面一點也不為過！ 實務上把握住與內容相關的大原則，以下是撰寫的建議與技巧：

1.標題保持在20-30個中文字為最佳
2.簡短明確，與文章內容保持高度相關性
3.描述文字約在50-70個中文字
4.加入使用者會搜尋的字詞，但請勿硬塞過多關鍵字
5.適當地加入英文、數字、符號，便於使用者瀏覽時更為清晰

善用標頭標記

就如同內容大綱有利於文章編排的架構，標頭標記可協助搜尋引擎理解文章的重要次序，
總共分為6個層級從H1至H6：
H1：設定為文章的主標題，並佈局最重要的關鍵字
H2：為各段落的副標題幫助主題的延伸，也可將長尾關鍵字放置在此
H3：作為內容小標題，當段落常含有子主題篇幅較長時，就可使用
H4、H5、H6：較少使用，通常用於內容的註解

補充分享：也可將副標題作為內容目錄，幫助使用者明確掌握內容核心，更能快速導覽使用者查找訊息。

打造高品質的原創內容

盡量確保你的網頁內容是獨一無二的，假設大多數內容有80%都很相似，搜尋引擎會判斷網站有重複內容的問題，進而影響到網站品質與關鍵字排名，以下4點建議可提高內容質量，為搜尋引擎與使用者提供品牌的原創內容：

• 確認文章不是網路抄襲，複製貼上的內容
• 為了取得排名，是否故意濫填塞一堆不相關的關鍵字到文章中？
• 文章撰寫完成後，必須不定期審視內容的正確性，適時調整資訊
• 隨著經營網站的時間，累積對使用者有幫助的價值，建立權威度（排名在首頁）

為使用者而寫

「挑選使用者想要的關鍵字以及主題性標題、描述與內容的撰寫」，就是關鍵字與內容優化的方向，而排名、流量、轉換等附加價值，自然也都會提升上來。

你做了什麼？
你在哪裡？
你如何幫助我完成想要完成的事情？

這是使用者最在乎的事情

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(四) 如何建立網站連結

內部連結：有助於搜尋引擎理解網頁彼此間的相關性與完整度，因此請將你認為最重要的頁面，例如「產品介紹」、「服務項目」等內部連結放在首頁的導覽列上，也能幫助使用者快速尋找資訊。另外也很常看到網頁使用延伸閱讀的連結，吸引使用者目光停留在網站，增加瀏覽時間與互動度。

外部連結：自身的網站連結到其他的網站，稱為正向外部連結；其他網站連結到你的網站，則稱為反向外部連結，實務上連結的使用依然要保持相關性，如果你是介紹3C產品的部落格，就會連結到順發、燦坤的網站，不會連結到達美樂、必勝客（無助於相關性)。 反向連結已被搜尋引擎列為排名因素，就好像是投票一樣，越多人連結到你的網站上，代表網站很棒很多反向連結推薦你，所以搜尋引擎認為你的網站具有公信力，是該領域的專家。

因此，早期用建立數量很多的反向連結，試圖欺騙搜尋引擎來建立網站可信度，但經過Google的企鵝演算法，反向連結現在是重質不重量，必須將自身網站質量提升，才有可能從其他網站獲得反向連結，例如前面所提的「流行穿搭」，著名的時尚雜誌ELLE，流行服飾相關的網站就希望能獲得反向連結，因為ELLE的網站內容很優質，有高質量的網站連結提到我，在SEO優化上對搜尋引擎跟使用者都有加分的效果，反向連結也是站外優化（On-Page）中重要的一環，其他還包括品牌力、社群聲量…等，都屬於站外優化的範疇。

nofollow 杜絕垃圾內容

nofollow屬性用於告知搜尋引擎不要前往此連結，可以更精確的掌握連結相關性，語法為：<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>連結文字</a>，最常使用在討論區、網頁留言板，以防止惡意操作SEO。

同時Google也建議使用驗證碼的方式驗證留言，遠離垃圾內容的騷擾保護好自己的網站與排名。

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(五) 關鍵字排名的觀察與調整

在經過前面4大步驟的優化工作後，網站的SEO關鍵字終於獲得排名了！ 也代表網頁已經被收錄，之後需要觀察排名的變化波動，如果能維持住高排名表示SEO優化做得出色！ 排名往下掉了，就要找出是什麼原因，可能是競品的網站內容更新後寫得更好了，或是Google更新了演算法，對於各家網站重新解讀過後排名有所變動，無論是什麼原因，觀察關鍵字排名得知Google是如何持續了解你的網站，是每天的重點工作項目之一！

如果排上了第1頁可以先不做更動，如果是在第2頁至第3頁上下徘徊，則可以再增加文字內容，例如「Q&A問答集」、「相關文章」、「售後服務」，輔助擴充SEO關鍵字的主題性。

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SEO優化工具包

SEO要做得好，當然少不了工具利器的輔助，有了數據資料的反饋，才能分析成效得到洞察，也有助於策略的調整。

1. Search-Console：監控網站成效的管理工具，常用的功能有，查看搜尋網站關鍵字的成效表現(平均搜尋排名、關鍵字曝光數、點擊數、點擊率)、知道google是否收錄你的網頁、提交sitemap，也能移除搜尋結果上的網址、知道你網站有哪些內部與外部連結、網站速度體驗分析、結構化資料設定是否正確…等，可以說是你與google之間溝通的橋梁工具。

2. Google Analytics：這就是大家常說的GA分析，可以讓你知道你的網站流量多寡、流量從哪裡來?(來源)、訪客與網頁的互動表現如何? 比如訪客最常看的網頁有哪些? 網頁瀏覽量有多少、瀏覽時間長短、網頁的跳出率高不高，還有新訪客與回訪客的分布…等，查看search-console與GA分析的報表，可以說是每天SEO工作的日常，其中的數據資料更是SEO成效的成績單。

3. Google 商家：免費的在地商家工具，可結合google地圖幫助使用者快速找到商家資訊，實用的功能有查看地址、相片、評論、撥打電話…等，是品牌增加曝光來源的必備管道。

4. 網站速度檢測：Google將網站速度列為排名因素已有一陣子了，如果網站速度太慢，例如點了按鈕過了數秒都沒有顯示，會讓人覺得網站是否運作正常? 反應不即時造成使用者體驗不佳，故網站速度檢測是網站管理員不可忽略的重要項目檢測。

5. 搜尋質量評估指南：由第三方質量評估者提供搜尋建議反饋給Google，告知在SERP上顯示的搜尋結果是否為使用者所最需要的，但這並不是排名因素，而是協助我們了解Google認為什麼是良好的用戶體驗和優質內容之後，來改進目標受眾的搜尋體驗。

6. Google 核心更新：在2018年Google將搜尋演算法的更新，調整為在每年定期數次推出廣泛的核心算法更新，所評估的是網站的內容質量與相關性，持續專注於建構出色的內容，包含內容的實質性、完整度、有沒有明確的來源、內容能否提供網站訪客價值，還是被散佈網路上出現在各個網站當中，藉由這些評估問題，著重於內容改良後來提升網頁的搜尋成效。

7. Google 演算法的更新：由國外的SEO權威網站Moz所整理出來的更新歷史，在這裡可以查看由國外SEO媒體當時所整理的資料，包含之前Google重大的演算法更新，如企鵝演算法、熊貓演算法、RankBrain、YMYL、網頁體驗更新(Core Web Vitals)…等，檢查自己的網站是否有跟上Google的腳步，確保網站的SEO關鍵字排名。

結語

SEO能為品牌帶來的效益？

完成購買轉換、或是網站使用者達成預期與網站的互動行為，例如「會員註冊」、「加入購物車」、「完成結帳」等，更能幫助品牌吸引＂排斥點擊廣告＂的用戶，促使潛在客群有更多機會與品牌接觸，進一步使消費體驗更好，建立更強大的品牌，所以SEO優化對品牌行銷的重要性自然是不言而喻。

現在做SEO還來得及嗎？

提高使用者滿意度和引導搜尋引擎理解網站，是SEO持續性的狀態，所以放心永遠都來得及！

網站存在的一天，SEO永遠不會消失

我能自己做SEO嗎？

對SEO有更上一層的認識後，也許會考量自己來做SEO優化好了，開始進行時卻發現遇到許多不太了解的地方，也許有人回答但卻又發現調整好之後怎麼不如預期？ SEO優化困難的地方在於：別人的情況所處理的方法，對於遇到的問題不一定能起到效果，但是沒關係這時候有我們在，適時地提供顧問建議與SEO優化方針，同時追蹤成效進行即時調整，那麼要如何尋找一位 合適的SEO顧問就是件很重要的事情了！

畢竟公司最大的成本就是時間與人力 ，將資源放在其他更重要的地方上，例如產品的品質改良、與客戶做好客情關係等，其他SEO優化工作就交給米德立SEO行銷，如同合作夥伴一般，與企業一同成長是我們的核心信念！ 另外 “ SEO排名收費是多少錢？ 費用要怎麼收？ ” ，也是品牌尋求SEO合作前該知道的注意事項。