SEOに効果的なWebページのタイトル（titleタグ）作成ポイントや手順をミエルカ（MIERUCA）カスタマーサクセスチームのコンサルタント・坂口芽生が解説します。私は累計100以上の企業の SEO施策を支援し、コンテンツの構成案もたくさん添削してきました。その中で私が特に目を光らせていたのが、SEOに直接影響すると言われているタイトル文です。

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タイトル（titleタグ）とは?

タイトルタグとは、Webページを構成するHTMLタグの一つです。
そのページが何について書かれたものなのか、ユーザーやGoogleに分かりやすく伝えるのが役割です。書籍のタイトルと同じですね。タイトルタグに設定した文章はWebページで表示されるほか、検索結果にリンクとして表示されます。

タイトル（titleタグ）の確認方法

タイトルに設定されている文章はHTMLソース上で確認できます。
＜title＞と＜/title＞に囲まれている文章がそのWebページのタイトルです。

HTMLソース上のタイトル

ソースを見る以外にも、Webページのタイトルを抽出できるChromeアドオンも多数リリースされています。Webページのタイトルを頻繁にチェックする方はアドオンを使っても良いかもしれません。

※私は「 SEO META in 1CLICK」というChromeアドオンを使っています。アドオンをクリックするだけですぐにタイトルが分かるのでおすすめです。

それでは、次に 私が普段お客様に伝えている基本のポイント（心得）を、7つご紹介します。

タイトル（titleタグ）作成７つの基本ポイント

• １｜文字数は28～32文字程度
• ２｜ページ内容を端的に表すこと
• ３｜ユーザーが検索するキーワードを使う
• ４｜重要なキーワードは前半にもってくる
• ５｜記号、数字を使う
• ６｜パワーワードを使う
• ７｜他のページと被らない文言にする

それでは、作成ポイントを順に解説します。
※「ポイントは知っているので、具体的な手順を知りたい」という方は コチラへスキップ

1｜文字数はなるべく28～32文字程度

タイトルに用いる文字数は28～32文字程度が望ましいです。
これは検索結果で表示されたときに省略されないであろう文字数になります。
これ以上の文字数になると、検索結果には全文が表示されずに「…」と省略されて重要なキーワードが隠れてしまうことも。

例えば、キーワードが〝SEO タイトル〟の場合、以下のようになります。

語呂の良いタイトルにしたい場合、40文字近くなることも（あるいはそれ以上も）ありますが、重要なキーワードは検索結果に表示されやすい文字数の範囲に入れておきましょう。

2｜ページ内容を端的に表すこと

タイトルだけを読んでもそのWebページに何が書いてあるか分かるようにしましょう。
Googleの公式ガイドラインでも正確でわかりやすいタイトルが推奨されています。

キーワードを羅列したり、不自然に何度も使ったりするのは推奨できません。
あなたが「変な日本語だな」と思ったのであれば、そのタイトルはイマイチだと思ってよいでしょう。

同じキーワードを重複して使うと不自然になりやすいですよね。

3｜ユーザーが検索するキーワードを使う

メインとなるキーワードは、コンテンツ内容と一致していることはもちろん、ユーザーがよく使う言葉を選んで。目に留めてもらえるよう、その言葉はタイトルにも入れましょう。

ユーザーがどんな言葉で検索しているか調べるには、サジェストキーワードを調査できるツールの使用がおすすめ。 サジェストキーワードとともに月間平均検索数も、ツールで調べます。
〝月間平均検索数が多い＝多くの人が検索している〟と考えることができるので、キーワード選びで迷ったときに「より多くの人が使っているキーワードをタイトルに入れよう」と検討できるためです。

たとえば、次のようなツールを使います。

❶「キーワードプランナー」でざっくり調べる

「キーワードプランナー」は基本的に無料で使えます。
ただ、Google広告に出稿していない場合、下記のように月間平均検索数が「10万～100万」といった超ざっくりした数値しか表示されず目安しか把握できません。

▲月間平均検索数が
「10万～100万」とざっくりした表示
※広告出稿しているアカウントなら詳細を閲覧可能

細かい月間平均検索数を調査したい場合は、広告出稿しているGoogleアカウントで キーワードプランナーを見るか、私は「ミエルカ」を使っています。

❷「ミエルカ」で検索ニーズまで一挙に調べる

Webマーケティング支援サービス「ミエルカ」のツール利用は有料ですが、サジェストキーワードはもちろん細かい月間平均検索数まで見ることが可能です。

▲「ミエルカ」で〝SEO〟を調査した結果
※サジェストキーワードや
細かい月間平均検索数まで確認できる

ここまでなら他の多くのツールでも閲覧できますが、「ミエルカ」はサジェストキーワードを検索ニーズごとに分類してくれるのが最大のポイントです。

サジェストキーワードが列挙されているだけだと、どのサジェストキーワードについて記事で語るべきか、タイトルに盛り込むべきか迷ってしまいます。
一方、下記のように検索ニーズごとに分類されていれば、「ニーズの近いサジェストキーワードをピックアップしよう」と決断することができます。

▲「ミエルカ」の〝SEO〟調査結果。
（※検索ニーズごとの自動分類も可能）▶︎ ミエルカとは？ 資料を無料ダウンロードする

「より多くの人が使っている言葉」を把握し、タイトルに入れればクリック率の向上も期待できます。 一方、社内や業界内だけの専門用語はなるべく使わないようにしましょう。
検索して調べる人は初心者であるケースが多いので、ユーザーに寄り添ってあげてください。

ユーザーが見たときに理解できない言葉があれば、分かりやすく言い換えましょう。
Googleも、特に医療関係のサイトに向けて次のような情報発信をしています。

医療関係以外のサイトでも、ユーザーにとって分かりづらい言葉遣いは避けたほうが得です。  

4｜重要なキーワードは冒頭にもってくる

その記事のテーマとなる重要なキーワードは、なるべく前半に配置しましょう。目立つからです。
例えば、本稿の重要なキーワード は〝SEO タイトル〟。それを後半に持って行ったら、検索結果で表示されても目立たないですよね。

タイトル文の後方（右側）に置いてしまうと、検索結果に表示されず［…］と省略されてしまう可能性もあります（前述の 【作成ポイント2】を参考に）。声に出して読み上げても違和感を抱かないタイトルを心掛けましょう。  

5｜記号、数字を使う

検索結果上でユーザーの目に留まりクリックされやすくなるよう、記号や数字を使ってみましょう。
よく使われる記号は墨付き括弧「【】」です。

記事のアピールポイントに対してのみ、囲むことが多いですね（１つのタイトル文に対して、目立たせたい１箇所にのみ使用するのが効果的です）。

墨付き括弧のワード例

• 【図解】
• 【2021年最新】
• 【初心者向け】
• 【成功事例】

誇張されたタイトルにならないよう、目立たせる部分を記事内でしっかり深掘りします。

6｜パワーワードを使う

ユーザーがついクリックしたくなるような言葉、いわゆるパワーワードを使ってみましょう。
タイトルはWebページの内容を正確に分かりやすく伝えるためのものではありますが、キャッチコピーとしての役割も持っています。 「あー、わかる！」という共感や「え、うそでしょ！？」という驚きを与えられるようなタイトルを目指しましょう。

「キャッチコピーなんてなかなか思いつかないよ！」という方はまずは下記テンプレートを使ってみてください。
※下記「」の中が、私の推奨するパワーワードです。

パワーワードを使う際は、タイトルと記事内容が大きく乖離しないよう気を付けます。

7｜他のページと被らない文言にする

一つのURLにつき一つのタイトルを設定しましょう。他のWebページとの違いを明確にできます。

タイトルが重複しているケースとしてよく見かけるのは、「記事一覧ページ」や「お知らせページ」です。 記事一覧ページの1ページ目と2ページ目は次のように書くとユーザーにもGoogleにも違いが伝わります。

お知らせページは「お知らせ」というようにすべてのページが同じタイトルになっているケースを見かけます。お知らせの内容に合わせた固有のタイトルをつけましょう。  

作成ポイントの補足.
タイトルに入らなかった言葉はディスクリプションへ入れる

タイトルの推奨文字数は前述した通り28～32文字。
どうしてもあぶれてしまった言葉はディスクリプションへ入れる方法で補うとGOODです。
ディスクリプションとは、検索結果上でタイトルの下に表示されるWebページの説明文のこと。

ディスクリプションは検索順位へ直接影響するとは言われていませんが、ユーザーやGoogleがWebページの内容を理解するのを手助けします。

140文字程度まで表示され、タイトルより文字が小さくて目立たないものの、ユーザーが検索した語句は太字で強調されるようになっています。

上の画像でいうと、私は「ヒートマップ」と検索したので「ヒートマップ」が太字になっていますね。

ディスクリプションには、ユーザーが検索しそうだけどタイトルに入りきらなかった言葉を入れて、訴求力のある文章にしましょう。

タイトル（titleタグ）作成５つの手順

ここまでのタイトル作成ポイントを踏まえて、私が普段どのようにタイトルを作っているか、手順を紹介しましょう。大まかな手順は5つです。

• 手順１.狙いたいキーワードを置く
• 手順２.サジェストキーワードを置く
• 手順３.キーワード同士を自然に繋げる
• 手順４.他社との差別化ポイントをプラスする
• 手順５.文字数をチェックする

では、今あなたが読んでいるこの記事を例にして、順に説明します。
この記事は、〝SEO タイトル〟というキーワードを意識して制作していること踏まえてご覧ください。  

手順１.狙いたいキーワードを置く

〝SEO タイトル〟というキーワードを検索するユーザーの目に留まって欲しいので、この2つの語句を入れます。

 

手順２.サジェストキーワードも置く

「ミエルカ」を使って調査したところ、〝SEO タイトル〟のサジェストキーワードには〝付け方〟や〝タグ〟〝文字数〟〝記号〟といった語句（ニーズ）があると分かります。

▲「ミエルカ」より一部抜粋
無料ツールでも簡易調査は可能

また、検索上位サイトやQ&Aサイトを見ると、〝titleタグ〟と表現する方も多いようでした。
SEOを考えた場合、ほぼ同義ではありますが、どちらを使うユーザーにも分かりやすいように、今回はtitleタグという語句も使います。

 

手順３.キーワード同士を自然につなげる

これらのキーワード同士を繋げて自然な文章を作ります。 この段階では文字数は気にしなくて構いません。キーワードを含みつつ自然な文章にすることをまずは優先しましょう。

 

手順４.他サイトとの差別化ポイントをプラスする

他サイトと差別化できる言葉やパワーワードをプラスしていきましょう。
今回の記事では事例を紹介している点が特徴なので、そのことを墨付き括弧で強調しています。

 

手順５.文字数をチェックする

最後に文字数をチェック。なるべく28～32文字以内に調整したいところ。
文字数がオーバーする場合、私はサジェストキーワードのうち検索ボリュームが小さいものを削除します。
今回は「記号」「文字数」をタイトルから削除し、その代わりディスクリプションへ入れることにして、以下のように仕上げました。

※2021年春の公開時点で上記のように付けましが、検索順位4〜5位のため、2021年11月に一部変更。

タイトル（titleタグ）がSEO対策で重要な３つの理由

SEO対策を行う上で、タイトルの設定が非常に重要な理由は3つです。

理由１.ユーザーとGoogleにページ内容を分かりやすく伝えるため

まず、タイトルを適切に設定することでWebページの内容をユーザーとGoogleに正しく伝えることができます。 Google検索を使うユーザーの多くは、検索結果上でタイトルを見てそのWebページのおおよそのテーマを把握します。

▲例として〝SEO セミナー〟の検索結果。
タイトルからテーマや内容は想像できる。

そして、「このページは自分の知りたい情報がありそう」と思えば、検索結果からあなたのWebページをクリックし、訪問してれてくれます。
もしタイトルがWebページの内容を適切に表現できていなければ、来てほしいユーザーが来てくれないということになりかねません。
ユーザーだけでなく、GoogleもWebページの内容を把握するのにタイトルを参考にしています。

Googleに正しく認識してもらえないと、狙っていたキーワードで上位表示されない可能性もあるのでタイトルは重要です。  

理由２.検索順位に影響すると言われているため

Googleが検索順位を決定するアルゴリズムは多岐にわたりますが、特に重視されているのがコンテンツの品質と検索キーワードとの関連性です。

『 Webマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）』でタイトルについて言及されていることからも分かるように、具体的なタイトルを付けることでユーザーや検索エンジンは記事内容を想像しやすくなります。
そして、検索キーワードとの関連性を伝える手段としても有効だと私は考えます。

理由３.検索結果でのクリック率に影響するため

検索結果で最も目立つ要素はタイトルです。そのため、タイトルはユーザーがそのページをクリックするかどうかに大きく影響します。

クリックされやすいタイトルにするためには、次の2つが重要です。

• 「知りたい情報はこのページにありそうだ」とユーザーに感じてもらう
• 他のサイトにはない差別化ポイントを盛り込む

【成功事例３選】タイトル改善で検索順位UP

それでは、実際に「ミエルカ」をご利用の企業様で、検索順位が上がった事例を3つ紹介します！

事例１.〝洗車〟で5位→1位へ！

「洗車」というビッグキーワードで5位から1位にランクアップした トヨタモビリティパーツ様の事例です（2021年 春時点）。

トヨタモビリティパーツ様のタイトル改善ポイント

❶ユーザーが検索するキーワードを入れた

「洗車」のサジェストキーワードには「やり方」や「道具」などがありました。
そのため、それらのキーワードを自然に含むようにしています。また、自分で洗車することは一般的に「手洗い洗車」と呼ばれているので、「洗車」を「手洗い洗車」に置き換えました。

❷自然な文章にした

日本語として自然な文章になるように、接続詞を入れて書き換えました。

❸他社との差別化ポイントを記載した

改修した当時、「洗車」で上位表示されているサイトには著者不明の個人ブログのようなWebページも沢山ありました。そこで、差別化するべく「プロの技をご紹介」という文言を足して、情報の信頼性をアピールしました（実際に、洗車の専門家が解説）。
その他に、ディスクリプションの改善やFAQ構造化データマークアップなども行っています。※ディスクリプションや構造化データマークアップは順位の決定要因ではありません。

事例２.〝ベルト 切り方〟で８位→４位へ！

「ベルト 切り方」で順位アップに成功したのは ミッド・インターナショナル様です。
この記事で改善したのはタイトルのみ。しかも「(動画解説あり)」というたった8文字をプラスしただけで８位→４位まで上昇しています（2021年 春時点）。

ミッド・インターナショナル様のタイトル改善ポイント

❶パワーワードを追加した

動画や図解などは、記事内容を分かりやすくできる強力なアイテム。
この記事は、ベルトの切り方を解説する動画が埋め込まれていたのに、それをタイトルでアピールしていなかったので、【動画付き】と追加しました。

事例３.〝SEO セミナー〟で４位→１位へ！

3つ目の事例は弊社Faber Company「ミエルカ マーケティングジャーナル」。
〝SEO セミナー〟という時事性の高いキーワードを意識して作った記事の成功事例です。
タイトルの改善で、4位から１位へ上昇しました。（2021年 春時点）

2020年の1月と3月の2回に分けてタイトルを改善しました。

ミエルカ マーケティングジャーナルのタイトル改善ポイント

❶最新情報であることをアピール

セミナーやイベントは、新しい情報が求められます。
そこで、その時点での西暦である「2020年」という年号を入れて最新情報であることが一目で分かるようにしました。
さらにディスクリプションには「〇月の開催日程」と表記して、こまめに変更しています。
もちろん、Webページの内容もきちんと最新の情報に書き換えています！

❷サジェストキーワードを追加した

一度目のタイトル改善だけでは順位が上がりきらなかったため、3月に二度目の改善を行いました。
〝SEO 講座〟というサジェストキーワードを発見したので、タイトルに取り入こんだのです。
〝セミナー〟とほぼ同義語ですが、自然に加えたので違和感がないし、〝講座〟で検索する方からもクリックされやすいタイトルになりました。

【リスク】タイトルの変更タイミング

タイトルの最適化はSEO対策をする上での必修科目です。
業種、業界、企業規模問わず、すべてのWebページで行うべきだと私は思います。

何より、少ない工数で大きな効果を期待できるのが、タイトルタグ最適化の最大のメリットです。
ただSEOへの影響度が高いぶん、検索順位の下落リスクもあります。

「改善予定のタイトルを見て欲しい」「実際にサポートして欲しい」という方は、ぜひご相談ください。

▲お客様サポート中の私。オンライン相談もOKです。

３日間の「ミエルカ」無料体験期間中は、相談も¥0なのでお気軽に。
入力フォームから相談事項を入れて、【無料で試してみる】ボタンを押してください。返答をご連絡します。

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質問や相談が多いほど、カスタマーサクセス職としてはやり甲斐を感じるものです。
ぜひ、ご相談くださいね。 

追記：titleタグが書き換えられたら？

2021年８月頃、「titleタグの記述とは異なるタイトルが検索結果に表示されている」という事例が増えているようです。
Googleは、タイトル修正のアルゴリズムを広範囲に渡って調整した可能性があります。
書き換えが不適切だった場合は、検索結果のクリック率に悪影響を与えることもあるため、クリック率の直近の変化に注意を払ってください。
書き換えられないようなtitleタグのつけ方は、Google公式の検索セントラルで言及しています。

「どう見ても変な書き換えられ方をされてる」場合は、検索結果からフィードバックを送りましょう。
くわしくは、弊社Faber Company 取締役である鈴木謙一の記事も併せてご覧ください。

▶︎ 海外SEO情報ブログ「titleタグ書き換えのアルゴリズムをGoogleが広範囲に調整したかも？」