JanSport背包再度来袭，开学季商机苗头显现丨品类爆款分析-卖家之家

衣着与装饰，作为人们物质生活中必不可少的一环，一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一，而在跨境电商平台中，各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳，也形成了一道亮丽的风景线。上周（2018年7月16日-2018年7月22日）亚马逊市场Clothing, Shoes & Jewelry品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年7月16日至2018年7月22日共有502款商品登榜亚马逊Clothing, Shoes & Jewelry品类的相关榜单，其中涉及品牌数245个。截至2018年7月22日，登榜商品总评论数达901261条，平均星级4.28星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：速干沙滩鞋双双进榜

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单商品最高价$459.99，最低价$1.97，平均价格$33.84。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，上榜商品主要集中定价于$10.00-$30.00价格段，其中有30.38%的上榜商品价格分布在$15.00-$20.00区间，同时定价于$10.00-$15.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的15.82%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，该周进榜商品的平均价格快速回暖，新品竞争越发激烈；此外，上周共有3款上榜商品的定价超过了$50.00，占上榜商品总数的10.76%。

2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为11290.00条，最小评论数为2.00条，平均评论数1762.51条，评论平均星级4.32星。骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在500条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的35.50%；另有17.75%的上榜商品评论数在500条至1000条之间。此外，上周还有14款评论数超过5000的商品进榜，占上榜商品的8.28%；相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数变化甚微，，平均星级增加了0.02星。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，受到“Prime Day”影响，综合排名前五的商品均受到不同程度的下挫；品牌WateLves的速干沙滩鞋除了在7月18日、19日表现不佳，一周其他时间多次进入榜单前三，以7.14的平均排名成绩，蝉联综合排名首位；

品牌Champion的短裤、品牌Amazon Essentials的高尔夫球Polo衫的榜单走势类似，前期排名均较靠后，其中短裤排名三度登顶榜首，可惜以平均排名8.29位列综合排名第二，

Polo衫多次进入榜单前五，以平均排名8.71位列综合排名第三；

品牌Putu的速干沙滩鞋仅一次进入榜单前十，其他时期稳定在榜单第15名左右，以平均排名13.86位列综合排名第四位，骆探长（shujumai.com）注意到，目前该款商品上架不久，共拥有57条消费者评论，且评论平均星级达4.4星，近期的市场热度值得关注。

品牌Amazon Essentials的棉质Polo衫以平均排名24.0位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中，亚马逊自营品牌Amazon Essentials在榜单品牌竞争中保持领跑，自7月18日起，每日登榜商品数高于其他品牌，取得总登榜47次的出色表现，位列品牌综合排名的第一。此外骆探长（shujumai.com）注意到，内衣品牌Calvin Klein、运动服饰品牌Champion也分别在一周中各自抓住了28、22次的进榜机会，位列品牌综合排名的第二、三位。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Amazon Essentials占领榜单

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$720.99，最低价$2.29，平均价格$26.12。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$15.00-$20.00价格段的商品数量较多，占比达35.66%；同时有18.88%的上榜商品定价于$10.00-$15.00。此外，上周仅有7款上榜商品的价格超过了$50.00，占上榜商品总数的4.89%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格大幅度上涨，低价服饰类新品榜单竞争能力遭到进一步打击。

2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为4973.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数360.16条，评论平均星级4.21星。其中，59.28%的上榜商品评论数不超过100条；此外，有15款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总数的8.98%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品平均评论数以及平均星级基本持平。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Amazon Essentials的三款产品包揽综合排名前三名，其榜单走势类似，前期排名靠后，后期稳定占据榜单有利位置，评论量均较少，同时有着不错的平均星级评分；

棉质Polo衫连续五度位居榜单第二，以平均排名5.86脱颖而出，夺得综合排名首位；V领以及圆领纯色女装短袖同样连续五度占据榜单第四与第三，分别以平均排名6.86、8.57位列综合排名第二、第三位；

品牌ODODOS的高腰瑜伽裤由于中期排名下挫，相比上期分析，其榜单表现稍有倒退，以平均排名9.57位列综合排名第四位；

品牌MOLERANI的短袖连衣裙以平均排名10.86位列综合排名第五位。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中，品牌Amazon Essentials在品牌竞争中获胜，凭借着连续六天均进榜4次的成绩，成功站上了品牌综合排名首位，骆探长（shujumai.com）注意到，该品牌上榜商品的总评论量尚不及300条，评论星级为4.32星，具备十分出色的市场实力；运动服饰品牌Starter登榜7款商品，累计登榜18次，位列品牌综合排名第二；女士连衣裙品牌AUSELILY、运动服饰品牌Gildan、休闲服饰品牌Goodthreads均登榜14次，分别位列品牌综合排名第三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜单分析：Hanes领跑品牌榜

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$459.99，最低价$1.77，平均价格$30.46。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$10.00-$20.00价格段中的商品最多，占了上榜商品总数的48.73%；同时，有18.70%的上榜商品数定价于$20.00-$30.00价格段；此外，上周有9款商品价格超过了$100.00，占上榜商品总数的2.55%。与前两个榜单类似，相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样出现了一定幅度的上涨。

2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为11290.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数1381.09条，评论平均星级4.29星。骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有41.62%的商品评论数不超过500条；另有19.37%的商品评论数在500条至1000条之间。此外，上周近20款商品的评论数超过5000条，占了上榜商品总数的5.24%。相较于前几期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数出现了下滑情况，但平均星级增加了0.03星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，在Best Seller榜单有着出色表现的品牌WateLves的速干沙滩鞋，在一周中5次跻身Movers & Shakers榜单，以平均排名40.2同样夺得综合排名第一，其单日最大涨幅高达200.0%；

品牌i play.的皮瓣防晒游泳帽同样登榜5次，以平均排名64.0微距综合排名第二位，其单日最大涨幅位122.0%；

品牌JanSport的休闲背包登榜四次，以平均排名34.75位列综合排名第三位，其单日最大涨幅为131.0%；

品牌Crocs的洞洞凉鞋同样在上周凭借了4次进榜机会，取得了平均排名42.25的不俗成绩，位列综合排名第四位，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前平均星级为4.5，评论数位680条，洞洞鞋类产品可予以关注；

来自Gildan的平角内裤套装，同样有着平均排名49.5的亮眼表现，位列平均排名第五位。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中，大品牌Hanes凭借在7月22日的优秀表现，以31次的总登榜次数再次夺得品牌综合排名首位。品牌Calvin Klein凭借7月16日登榜16款商品，取得了总登榜次数19次，位居品牌综合排名第二。

以上便是本周数据脉亚马逊品类爆款分析的全部内容，希望能对您有所帮助。分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊品类榜单的有关信息，若需要更多有关于亚马逊市场数据方面的服务，请联系我们（shujumai.com）。