谷歌宣布最新SEO算法：页面体验与核心网络生命

谷歌SEO新闻概述

Google宣布即将对搜索排名算法进行更新，此次更新将结合Core Web Vitals作为排名信号。

Google引入了一个新的排名信号，该信号将Core Web Vitals与现有的用户体验信号相结合，以改善其评估页面所提供的整体体验的方式。不过这个新的排名信号处于开发的早期阶段，至少要等到明年才能发布。为帮助网站所有者做好准备，Google尽早宣布了这一更新计划。所以谷歌给了大家足够的时间去重视和调整。

最新的页面体验信号

即将到来的排名信号被称为页面体验信号，页面体验信号包括“核心网络生命”以及这些现有的页面体验指标（即图上灰色背景部分的四个指标）：

• 移动友好
• 安全浏览
• HTTPS安全
• 无侵入式插屏

页面体验信号衡量了用户如何感知与网页交互体验的各个方面。 针对这些因素进行优化，使Web在所有Web浏览器的用户都更加满意，并帮助网站朝着移动用户的期望发展。

核心网络生命

本月早些时候推出的Core Web Vitals是一组与速度，响应能力和视觉稳定性有关的指标。Google已将这些定义为核心网站生命：

Largest contentful paint(LCP): 页面主要内容加载所需的时间，理想的LCP测量为2.5秒或更短。

第一次输入延迟First Input Delay：页面变为交互式所花费的时间，理想的测量小于100秒。

累积布局偏移Cumulative Layout Shift：可视页面内容的意外布局偏移量，理想的测量值应小于0.1。

这组指标旨在帮助网站所有者评估他们在负载，互动性和视觉稳定性方面所提供的用户体验。

正如谷歌所说：“核心网络生命是一组以用户为中心的真实世界的指标，这些指标量化了用户体验的关键方面。 他们测量了网络可用性的维度，例如加载时间，交互性以及内容加载时的稳定性（因此，当按钮在手指下移动时，您不会无意间点击该按钮-多么烦人！）”

核心网络生命不是一成不变的——这意味着它们可能每年都会变化，具体取决于用户对良好网页体验的期望。目前，上面列出了核心网络生命。 如果这些指标发生更改，Google一定会向公众更新。有关Core Web Vitals的更多详细信息，请参阅首次引入时的完整报告—— Google评估用户体验的三大指标。

页面体验信号和排名

通过将Core Web Vitals作为排名因素，并将它们与其他用户体验信号相结合，Google旨在帮助更多的网站所有者建立用户喜欢访问的页面。如果Google根据其网页体验信号确定某个网页正在提供高质量的用户体验，则该网页可能会在搜索结果中排名较高。但是，在排名方面，内容相关性仍然非常重要。 可以想象，与查询高度相关的内容的页面即使页面体验信号很差，也可以排名不错。

反之亦然，如Google所述：

良好的页面体验并不能取代拥有丰富而相关的内容。 但是，如果有多个页面具有相似的内容，则页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。

Google所提到，页面体验信号是各种决胜局。 也就是说，如果有两个页面都提供出色的内容，则页面体验信号较强的页面在搜索结果中的排名会更高。因此，不要太着急于优化页面体验，以免页面上的实际内容开始受到影响。 从理论上讲，出色的内容可以胜过出色的页面体验。

评估页面体验

到目前为止，还没有用于评估页面整体体验的特定工具。尽管可以测量创建页面体验信号所需的各个组件。

测量核心网络活力

在衡量核心网络活力时，SEO和网站所有者可以使用Google现成的各种工具，例如：

• 谷歌搜索控制台
• Pagespeed洞察
• Lighthouse
• Chrome Devtools
• Chrome UX报告

很快，Chrome浏览器的插件也将可用，以快速评估您要查看的任何页面的Core Web Vitals. Google还与第三方合作，将Core Web Vitals引入其他工具。

测量其他用户体验信号

网站所有者可以通过以下方式衡量其他类型的用户体验信号：

• 行动装置相容性：使用Google的行动装置相容性测试。
• 安全浏览：检查Search Console中的“安全问题”报告中是否存在安全浏览问题。
• HTTPS：如果网页是通过安全的HTTPS连接提供的，则它将在浏览器地址栏中显示一个锁定图标。
• 侵入式插屏广告准则：这比较棘手。 请参阅 指南，了解什么算是侵入式插屏广告。

这次重要算法更新何时生效？

正如上文提到的，谷歌为了帮站长做好准备，提前宣布了更新，但是尚未实施。谷歌表示无需立即采取行动，因为这些变化不会在明年之前发生。言外之意，今年不会生效，但是作为站长，早一点理解算法并做好准备才是明智之举。