2018年，天猫“国潮来了”横空出世，出场即刷屏，引领国货潮流开启 品牌策划营销新时代。今年已经是天猫“国潮”的第3年，回首望去，众多老字号国货品牌在“国潮”行动的引领下纷纷成功转型，融入创新文化，重焕品牌生命力，天猫“国潮”也在这种突破与沉淀下成为天猫颇具代表性的营销IP。
近两年，随着“国潮”文化的兴起，市场上打着“国潮”名义贩卖低级文化创意的现象越来越多，然而真正抓住内核成为现象级案例的却寥寥无几。这是因为“国潮”除了传统文化的加持外，更有“创新”的内核驱动，不断迭代，不断突破，凭借极致品牌策划创意引发广大消费者共鸣，从而引领国货潮流，当潮不让！
相比于前两年，今年的天猫“国潮”依旧潮范儿十足。在迎战双十一期间，天猫国潮联动中国品牌，配合横向大节奏及天猫整体传播主题，围绕老字号、新锐、巨头品牌推出国货品宣三部曲，全面引爆关于国货的话题讨论，不仅在双十一期间高度曝光，抢占大众注意力，更是展现了国潮超强品牌力，合力打造国潮品牌策划营销新玩法！
1、线上线下联动，打造新潮全民狂欢盛宴
今年双十一，天猫国潮开启全域营销矩阵，线上线下联动，全力出击助力天猫国潮双十一破圈刷屏。
其中线上聚焦打造“国潮超级碗“运动会，围绕老字号、新锐、巨头国货品牌3大核心业务赛道，借势天猫国潮IP，以品牌效应热力叠加，引领中国品牌共同发声，从而引爆国货话题度，为天猫国潮双十一造势发力。
在内容方面，“国潮超级碗”TVC以老广告拉新梗的品牌策划创意玩法，以全新潮趣魔性的演绎方式，将国货品牌表达得深入人心，不仅让各大品牌Show出货品优势，增强品牌美誉度，更是通过情感和回忆唤起年轻消费者对国货品牌的情感价值认同，为国货品牌和年轻消费群体构建了深度沟通的机会，有助于全面触达圈粉Z世代人群，让国货潮流打破圈层，更具大众话题传播度，从而引发热议。
在线下揭幕“国货典藏馆”，采集新时代中国本土品牌鲜活样本，以时间维度梳理国潮和新国货的崛起历程，典藏国潮崛起的辉煌史，为国货品牌作权威背书。其中，“国货典藏馆”集结国货潮流、Z世代最爱的老字号、国货新面孔以及热销海外的国货之光四大类代表品牌参展，推动国潮趋势进一步向上发展，为年轻消费者重塑品牌情怀场景，更是为品牌商家们提供丰富的文化输出平台。
天猫国潮通过打造新潮全民的狂欢盛宴，不仅让国货在双十一期间走入流量中心，更能让人们感知到天猫国潮对中国本土品牌在年轻潮流侧创新营销的深度发力，以及着力构建全新商业生态，帮助B端国货品牌实现数字化升级，从而助推国潮文化的创新与发展。
2、深耕地域文化，赋能国货品牌，助力地域品牌破圈崛起
天猫国潮除了在品牌侧的造势传播外，还携手天猫美食“家乡的味道”发起“百城百味”计划。这是以地域为核心，以地方美食文化特色赋能创新营销，结合冻干、冷鲜等新兴技术以及物流锁鲜能力的共同赋能，将家乡美味“组团出道，集中呈现”，打造线上地域美食趋势场。同时，百城百味首发的10城美食也会成为“国货典藏馆”的特色产品，进行线下承接。
“百城百味”计划的打造，打破传统地域的限制，以产品为核心，以城市为切入点，深耕地域特色文化，拓展地域国货品牌，并以独具特色的品牌策划创意内容和平台影响力为其赋能，将地方老字号孵化成平台新品牌，助力地域品牌破圈崛起。
而且天猫国潮通过全新跨界演绎，让地方特色美食品牌形象获得焕新，不仅扶持了地域特色文化品牌的崛起，更是将国潮文化进行延展，大大提升国货品牌潮流基因，把更多具有中国本土特色的文化容纳进来，高效赋能地域品牌年轻化转型，多元呈现，让更多的用户产生共鸣之外，也让更多的人了解我们中国本土的多元特色文化，从而得到认可、支持，实现品牌的快速孵化与成长。
3、品效销合一，引爆双十一国货消费潮
天猫国潮双十一不仅聚焦国货品牌和地域文化的打造，在货品营销层面更是以直播接力探寻国货之光。自11月1日以来，1天1场的天猫国潮直播就已经掀起国潮消费体验的极致狂欢，在直播间里不仅国潮爆款尖货集结，而且还星光璀璨，李诞、吴昕、杨澜等明星在直播间为国货背书，网络红人们也纷纷种草国货，更有央视主播尼格买提携手杨澜、吴昕为国货证言，叠加直播效应，引爆双十一国货消费潮。
对于新国货品牌来说，尤其是今年在疫情阴影的笼罩下，双十一成了品牌商家和消费者期待已久的购物大狂欢，但是新国货品牌没有较强的品牌力和流量，而且还存在地域差异的影响，使得新国货品牌被大众所熟知变得极为艰难。
天猫国潮双十一的直播接力助力新国货品牌突破市场局限，因为这不仅仅只是一次直播卖货，更是一次大流量大曝光的品牌策划宣传，以独特的品牌特色占据消费者心智，同时又有天猫国潮背书，有助于提升品牌知名度和美誉度，真正的打破地域限制，迈向全国市场，实现品效销合一。
总结来看，天猫国潮双十一从品牌、货品、直播三侧全面出击，通过三大传播亮点接连发力，集结巨头国货品牌领跑，引领中国品牌共同发声，同时深耕地域文化，构建Z世代人群沟通桥梁，进行全方位狂欢战略升级，从而为国货品牌策划、打造出双十一国货大事件，助推国货发展，让年轻消费者在竞争激烈的双十一看到中国本土品牌的强大势能和全新的潮流面貌，全面提升国货品牌的质感和形象，助推国货品牌策划不断突破革新。
一直以来，天猫国潮坚守文化内核，持续深耕以本土文化为核心的国潮营销，扶持国货品牌，弘扬国潮文化，让传统文化在坚守内核的同时，也积极拥抱年轻潮流趋势，呈现出传统品牌全新的生命力和活力，并以不断的品牌策划创新和突破，慢慢让国潮文化走向世界。
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