蜂群文化：内容的野生感与生产的流水线，并不矛盾

腾飞的深圳经济特区

刚刚迈过不惑之年

机遇、奋斗、活力、创新

是年轻人赋予这座城市最新的定义

蜂群文化传播有限公司（以下简称“蜂群”）CEO莫力洋的机遇，萌发于“精分君”这个账号。考研备考期，他创立“精分君”账号，灵感迸发的莫力洋制造了多条万人转发的现象级精品内容。后来，他毅然放弃读研跟随马力（“马力”为现蜂群董事长），来到深圳开始了”内容创作”。

如今，蜂群已经扎根深圳发展6年，跻身国内新媒体MCN机构前列，旗下拥有陶白白、铁管教练等1000以上的红人，全网粉丝高达9亿。如何平衡内容的野生感与生产的流水线？自媒体商业化之路如何创新？蜂群与深圳的城市情结？深圳商报&读创深度专访蜂群文化CEO莫力洋。

“我们选择与内容创作者共生，对创作者给予最大的尊重。”红人是一家MCN机构的核心资源，而内容的生产能力则是红人及公司发展的持续动力。谈及红人孵化及内容创作，相比其他MCN机构，微博段子手出身的莫力洋更注重每一位创造者的奇思妙想。

蜂群在关于红人的孵化和运营中，有着一条完整的生产流水线。围绕红人，公司会为其匹配运营、编导、摄影等团队，帮助其解决技术层面的问题，后续通过进行阶段性的数据分析，决定在这个项目上投入或减少相应的资源。这样的一条流水线，在进行观点碰撞、借鉴时，资源得到高效利用，也增大了爆款产生的概率。

▲蜂群文化传播有限公司CEO莫力洋

红人工业化模式的形成，意味着红人行业的成熟，但也往往容易走入忽略内容的多样性与原创作者的“原生创作力”的误区。虽然蜂群会为红人运营提供支持性工作，但账号风格以及内容立意取决于红人本身对自己的认知和定位，基于自身特点打造合适的内容，比如蜂群旗下美妆博主@小鹿娇（微博粉丝658万），其最开始是美妆博主，而在今年她有了“母亲”的新身份，伴随着这种真实身份的改变，小鹿娇也逐渐转型为美妆+母婴类博主。生产的流水线与内容的野生感不应该是矛盾对立关系，而是相辅相成关系。这或是蜂群能够一直保持内容新鲜不过时的秘诀。

▲蜂群文化旗下博主 @小鹿娇

未来，MCN机构将迎来一个新的发展时期，真正具有内容生产能力、经营思维的MCN机构在“大浪淘沙”后依然能拥有不俗的市场份额，越来越多的资源也将更加集中在头部MCN机构。回归内容创作，莫力洋不忘初心：“我始终认为蜂群核心竞争力是内容产出的能力”。

有市场，自然不缺吃螃蟹的人。蜂群最早以签约孵化独家网红资源起家，后拓展为集内容原创、网红孵化、整合营销、IP开发、电商运营为一体的复合型商业体。“在我看来，自媒体的商业化现在还处于初级阶段，发展还是非常有想象空间的。”谈及未来MCN的商业化道路，莫力洋告诉深圳商报&读创记者，自己仍抱有很大期待。

譬如，由网红博主往版权创作者进阶，孵化开发具有强个人特质的IP，是近年红人经济形态发展的一个维度。蜂群文化最近推出的漫画纸质图书《你说的那个朋友是不是你自己》、《一条草鱼》，改编自旗下原创漫画博主@我的精神分裂史（微博粉丝117万）、@哈欠丸（微博粉丝量59万）连载多年的同名网络漫画，新书于今年年初出版并举办了线下签售会，受到粉丝关注。蜂群文化MCN下知名英语教育博主@JEREMY杨家诚，微博200多万粉丝，抖音500万+粉丝，蜂群为其打造了知识付费的英语课程，并上线沪江CCtalk等平台，幽默教学方式获得了大批粉丝的喜爱，课程首周售卖量即破1000套。积极布局知识版权类业务版图，延长红人经济生命线，是蜂群IP计划的开端与未来方向。

▲蜂群知识版权IP《你说的那个朋友是不是你自己》《一条草鱼》漫画书签售会

此外在垂直细分和专业领域产业链的布局中，蜂群也玩出新花样，拓展垂直行业的商业可能性。蜂群旗下家装改造短视频博主@叮咚是一同，在全网有300多万粉丝，经常有粉丝私信能不能花钱上他们家做家装，于是蜂群与部分线下的装修机构联合，直接打通线下，成立线下的家装工作室。蜂群文化MCN孵化天眼影视切入影视市场，天眼从宣发入手，跑通上下游行业链条。“对于企业而言，消除更多内容部署上的不确定性，才能拓宽上下游握住主动权。”

▲蜂群团队参加超级红人节

蜂群的成长，也是深圳文化产业不断发展的缩影。蜂群负责人对深圳也有着特殊的感情，“我们董事长马力从湖北来深圳打拼。深圳就像一座文化博物馆，以一种包容开放的态度接受着来自五湖四海的不同文化，形成了自己年轻的移民城市文化，其包含着多样、创新、开放、包容。这里有自媒体发展的氛围和土壤。”

在创业过程中，蜂群团队也曾有“过不去”的时候。“自图文切入短视频领域期间，我们的团队遇到了内容创作的瓶颈。团队摸索了大半年的时间，直到2016年4月中旬左右，经过不断地试错，终于推出了‘马克’、‘铁馆教练’两大IP。” 年轻而包容，是深圳这座城市特有的文化和魅力，大量有才华、有想法的有志青年才能聚到一起，在探索中创新，让蜂群团队更上一层楼。

▲CEO莫力洋获得2017年金秒奖

“有时候瓶颈不仅是挑战，可能也是机遇，是个新的发展机会，当事情推进不下去时，换个角度、换个思路，或许会有新的发现，事情也会随之解决。网络时代瞬息万变，把握这些最新的变化，站在浪潮的前端，总是没错的。”回忆起往事，莫力洋笑着说道。