在网上有不少自媒体以人均社会消费品零售总额来比划各地的消费实力，引起争议不小，因为出现了许多有悖常识和各地常规消费指数的数据。比如像人均消费支出在全国前列的杭州、宁波、佛山等市，在人均社零上要低于许多消费指数低于它们的城市。
事实上，社零这个指标本身就不止是居民消费，拿来比划各地消费实力就是非常不正确的。而且还存在各地的统计口径有一定差异，所以也导致了更多的偏差。下面就听小编具体解读下。
社零的定义
首先我们来看看社零具体是指什么：社会消费品零售总额是指企业（单位）通过交易售给个人、社会集团，非生产经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。
其一、社零是个销售概念，不仅限于本地居民，包括来该地旅游商务人士的消费，以及网络对外地的实物产品的销售。
其二，社零不仅是个人消费概念，还包含了机关事业单位以及各大企业非生产经营用的商品购买。这样范围就扩大了许多，尤其对于各大中心城市和省会来说，其各大机构和省属企业总部的社会购买力都会计入社会消费品零售总额。
以泉州、苏州、杭州三个城市为例
在2020年泉州、苏州和杭州三个城市的社零分别为5229亿元、7702亿元和5973亿元，如果以最新的七普人口为基数，人均一下分别为59539元、60408元和50042元。作为发达省份的省会城市人均社零竟然是最低的，不可思议。
如上所说，社零除了当地居民的消费，还有各大机构、游客和商务人士的消费，再加上部分网上实物产品的销售额。那么按理说杭州市作为省会、旅游城市以及网络销售大市，在社零数据上是具有非常大的优势才对。
因为省会城市，尤其在发达省份，各级政府的各个机构的消费数据合计，非一般城市可比。在社零中这部分数据会给大省会城市加成不少的。所以说正常的话，消费水平差不多、人口规模差不多的话，省会城市的社零必定要远高于地级市。
但从这三个城市的社零数据对比，就出现了不少悖论。
其一，这三个城市2020年人均居民消费支出杭州市38235元、苏州市34770元、泉州市25161元。杭州市的本地居民人均消费居首，要高于泉州不少。
其二，社零中的机构单位消费，作为省会城市杭州必定是最高的，而且会高于财政收支非常之低的泉州许多。如果同样按照人均来计算，杭州市这部分的人均指标也必定是三个城市第一。
再加上杭州市的旅游收入一直以来在全国前列，又是网上销售的大市。所以如果正常的话，杭州市的社零人均应该是在这三个城市中居首的。但按照三地各自的数据显示，杭州市的人均社零反而是最低的，而且还低不少。重复下：2020年泉州、苏州和杭州三个城市的人均社零分别为59539元、60408元和50042元。
总结
所以综上所述，如果杭州市的数据没有问题的话，泉州和苏州的社零总额明显是偏高了，尤其是泉州。以泉州的居民人均消费和政府财力，人均社零不可能如此接近苏州的，而且高于杭州这么多。
其实造成以上数据打架的原因，还是因为各地对于社会消费品零售总额这项数据的统计口径不一造成。在数据采样、口径上有一定差异，导致最终社零总额的巨大偏差。
通过对其他城市的对比、本市的居民消费、政府消费人均数据的对比，小编还是倾向福建和江苏城市的社零统计上口径要偏大一些，人均社零过高与人均居民消费支出了。
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