文丨 Toby Lu
视频号信息流广告闪亮登场。
7月18日消息，微信广告助手宣布，视频号原生广告正式上线，开启微信流媒体全新广告场景。
Morketing了解到，参与到视频号信息流广告的首批品牌“玩家”，有宝马、伊利、阿玛尼美妆三家，而作为第一批入局者，显然它们可以享受平台初期流量红利。
事实上，这次视频号上线信息流广告，对于腾讯广告来说意义非凡。一直以来腾讯广告以“克制”的形象示人，而视频号显然被其寄予厚望，它能否给腾讯广告带来新局面？
视频号信息流广告的三大能力
根据微信推文的介绍，视频号信息流广告有三大核心功能点。
第一，帮助品牌破圈传播。视频号的原生广告会出现在视频的左下角位置，用户可以将视频一键转发到朋友圈、微信对话中，也可以点击小爱心“推荐”，以后在“朋友”栏目中也可以刷到推荐。
第二，可以一站式边看边买。这方面主要是得益于微信生态内各个功能组件的无缝衔接，当用户被品牌广告吸引之时，可以点击视频广告内容进行到小程序跳转，直达品牌小程序商店，并且视频播放也不会中断，可以直接产生购买和信息留资等，帮助品牌更好的达成销售目标。
第三，视频号可以打通微信多生态触点的能力。当私域流量成为品牌经营的一种方式，在信息流广告中，视频号可以帮助品牌留下企业微信，用户在刷到感兴趣的品牌短视频的时候，视频左下角可以引导用户添加企业微信，帮助品牌做好私域流量的沉淀，从而促进最终交易转化。
Morketing认为信息流广告是视频号的第三块砖，补齐这块短板，对视频号整体的商业化来说，意义重大。
此前，视频号曾推出过互选广告功能，简单来说，品牌企业可根据自身品牌调性、目标群体、内容风格等维度，在视频号互选平台上邀请合适的视频号创作者，视频号创作者接受合作邀请后，则会根据品牌的需求及粉丝偏好，在规定时间内完成内容制作，并在视频号内准时发布。这是视频号帮助创作者变现的一个重要尝试。
后来，视频号还尝试过演唱会直播冠名的方式，4月15日晚8点，北汽极狐冠名的崔健首场视频号线上演唱会，这场演唱会获得超4500万人围观，极狐也成为大家讨论的焦点。
如今，视频号信息流广告正式上线，可以说标志着视频号整体商业化迈向成熟，对于短视频平台来说，信息流广告、直播打赏等方面是其重要收入来源，事关平台能否产生正向收入循环。
被寄予厚望的视频号
视频号，是腾讯内部的“优等生”，从诞生以来一直都很重视，某种程度上，短视频这块战场，等于是视频号从微视的手中承接过来的重任，前者以独立App的形式，并未在短视频竞争中获得成功，而后者视频号则是含着“金钥匙”出生，背靠微信12亿活跃用户，视频号一路狂奔。
在今年3月份的财报会议上，腾讯公布了 2021 年四季报及全年年报。值得注意的是，腾讯财报中重点提及了视频号，次数甚至超过了微信。
此外，腾讯还重点提及了视频号的数据及商业化，例如：视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上，用户数及参与度取得重大突破。
而就在近期，视频号还围绕直播电商发布了一系列新的政策，对平台的直播电商环境和生态做出较大的调整，以迎接“更多商业化机会”。
“我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。”这是腾讯对视频号的承诺，如今视频号真的接入了信息流广告，也算是承诺实现了。
一直以来视频号都是置于微信内部的“功能插件”，借助微信强大的用户数量，快速做大自己的用户量，这是其他任何一位竞争对手所无法企及的；还有，在用户时长上，视频号处于不断攀升态势；最后，微信生态内强大的基础设施，让视频号信息流广告可以快速与用户产生连接，从而产生交易行为，品牌营销效果未来可期。
根据一份来自视灯研究院的数据显示，2021年12月，微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78%，其用户体量已介于抖音与快手之间，也就是说视频号未来潜力无限，自然商业价值空间也很大，只不过腾讯一直保持“克制”的心态，逐步完善平台内的基础设施。
至此，2022年可以说是视频号商业化的元年，互选广告、直播冠名，到如今的信息流广告上线，为平淡的互联网营销市场注入一丝活力。而随着视频号的这次举动，腾讯、百度、快手、字节跳动等互联网广告巨头，在短视频领域开启了“混战”。
同时这些公司无一例外都是将“信息流广告”作为主要的推广形式，也就是说，未来在信息流广告领域竞争将是格外激烈的。具体的视频号信息流广告的品牌营销效果，还有待市场观察，Morketing也将持续保持关注。
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