作为全年最大型的一个促销节点，双十一是检验各大品牌全年综合实力的试金石。而在本年度双十一大促中，作为集成灶头部品牌的火星人集成灶依旧交出了一份亮眼的答卷！
截至11月11日24时，火星人集成灶双十一期间全网销售额达到4.86亿，打破自己去年创下的销售额记录，卫冕集成灶类目全网销售TOP1。此外，火星人更是取得了14000+高端集成灶全网销量TOP1、ET50获集成灶/蒸烤集成灶TOP1、集成洗碗机同比增长114%等多个单品单项的亮眼成绩，堪称集成灶行业顶流品牌！
而回顾火星人的历年双十一战绩，从2017年火星人成为首个销售破亿元的集成灶品牌，此后的每年火星人都在刷新自己的销量纪录。1亿、2.63亿、4亿、4.86亿，每一年双十一的销量增长都十分迅猛，而纵观行业大局，火星人也已经连续6年荣登了全网TOP1的位置。数据的背后，火星人到底做了哪些事情？
1 精准把握用户需求，打造行业标杆，以产品硬实力俘获市场
一个品牌能否长期保持活力，首要因素便是产品的创新研发能力。而品牌与用户的粘性，则是依托用户对产品的认可产生的。特别是在厨电领域，一日三餐使用频率高，用户对产品实用性的感知会更加明显，所以产品能否真正站在用户角度上去思考烹饪方式的变化，解决日常烹饪中的痛点就显得十分重要。
回看火星人在2022年推出的产品，我们不难发现，每一款产品在功能以及设计上都诚意满满。从年初的X7BC、Q6BC、X6BC、D70四大机王产品矩阵，到年中推出的全新一代蒸烤独立集成灶，再到双十一前夕推出的全新新品ET50超静音集成灶，火星人精准踩中下厨者的心动节拍，用多样化的产品匹配不同人的厨房生活需求，去共建一个健康的厨房环境。
以双十一期间的热门爆款ET50来说，火星人深刻洞悉用户需求，在解决油烟和噪音问题上重点发力。凭借着俯冲式锁烟穹顶防、环翼拢流设计侧防以及行业首创折面油网双向咬烟内防的三维广域控烟布防，将两侧油烟有序分流并通过贴壁效应向上聚拢，打造出“近吸无烟区”。同时高配U型增压降噪风道以及专利仿生鲨齿梳风叶轮的双重加持下，即使是18立方米/分钟的强分档下，噪音也只有48.5dB。
除此之外，ET50还搭载了火星人的挥手智控、180分钟定时熄火、大师级蒸烤炸等功能，优化了厨房烹饪交互方式，拓展了厨房烹饪的多样性，从而受到用户的青睐，成为当下集成灶行业最具标杆性的产品。
2 品牌建设战略升级，一展高端品牌本色
除了代表着行业顶流的产品，火星人在品牌建设方面同样有着不俗的表现。不仅获得各类热门综艺、电视节目的青睐，还多次获得央媒的认证，在央视频道展现品牌风貌，品牌实力和热度在行业内可谓是首屈一指。
在国民级综艺节目《向往的生活》中，火星人集成灶两度作为官方指定产品入驻蘑菇屋，成为黄小厨下厨的得力助手。值得说道的是，火星人集成灶频频出镜，三餐的场景化演绎生动还原了火星人集成灶作为厨电的吸油烟和烹饪优势，圈粉无数。此外，火星人还屡次登录央视媒体，做客CCTV-1《新闻联播》、CCTV-1《生活圈》、CCTV-2财经栏目、CCTV-4《中国新闻》、央视网《超级工厂》等央视媒体栏目，通过央媒的视角深刻解读了火星人的品牌实力和产品魅力，为消费者选择带来了定心丸。
毫无疑问，如今的火星人已经成为一个国民热度颇高的品牌。但火星人的担当却不仅仅只局限于自己的品牌建设，更是用自身行动，让广大消费者认识、了解集成灶这一品类，从而进一步助力集成灶行业的发展，真正践行行业高端品牌的作为。
写在最后：
在这个消费需求不断变化、市场行情起起伏伏的时代中，火星人以产品为发展根基，不断夯实品牌实力和用户基础，走的是一条品牌建设的良性发展之路。也因此，火星人能够成为历年双十一中最受瞩目的厨电品牌之一。而我们相信，4.86亿的全网销售额不是终点，沿着正确的发展道路，明年的火星人还将带来更加璀璨的成绩，让我们一起拭目以待吧！
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