Less is more
极简风，一种永不过时的时尚。
为人熟知的极简风服饰品牌，有极简主义的鼻祖Jil sander、时尚姐妹花Mary-Kate和AshleyOlsen创立的The Row，H&M旗下的高端品牌Cos等等。CEO品牌观察注意到，近期又有一家新锐极简品牌RÈSIMPLE，仅用一年时间就跑入人们视野，其以极简生活理念与当下由繁入简的消费趋势不谋而合。
新锐极简品牌三城新开四店
成立于2021年的RÈSIMPLE由INXX品牌原创团队打造。不同于高街与街头潮流的品牌风格，RÈSIMPLE以“大音希声，大象无形，大道至简”为品牌哲学，以版型、面料、颜色等服装基础元素为基石“重构极简潮流”。
从产品来看，RÈSIMPLE的面料多选用棉麻毛丝等天然纤维，工艺上减少染印漂等处理，不过度加工，最大程度保留面料的天然性能，倡导可持续发展。
设计方面，在“Less is more” 的品牌理念下，RÈSIMPLE抛开过多冗杂的修饰和杂乱的色彩，围绕低饱和度中性色系创造“好穿搭、好品质、好设计”的单品。目前其产品针对不同年龄层的客群细化了基础系列、潮流系列、设计师系列三大系列，用不同的版型与剪裁设计展现不同系列的风格差异，同时又为不同系列产品给予充分自由的混搭空间。
除了产品，RÈSIMPLE也在空间打造上也有自己的想法——希望建立一种恰当的场景，让消费者感受到不同的生活方式体验。
2022年4月底，RÈSIMPLE品牌全国首店落地，选址杭州嘉里中心，运用“视、听、触、嗅、味”五大空间元素，从视觉和结构上为年轻消费者打造一个简单、温和、自由、舒适的艺术空间。
◎左上：杭州湖滨银泰in77店，右上：杭州万象城店，左下：成都IFS店，右下：合肥之心城店
今年五一期间，RÈSIMPLE一口气在杭州湖滨银泰in77、杭州万象城、成都IFS、合肥之心城开设了4家全新店铺。这批门店延续了品牌一贯的极简设计风格，以米灰色与原木的主调，通过合理的空间布局，多角度的层次变化来诠释一种全新的购物空间，营造简单舒适的生活方式氛围。
短短一年时间，RÈSIMPLE已开出9家门店，覆盖杭州、北京、成都、合肥、重庆、苏州、南京等城市的标杆购物中心，并且仍在寻找土壤契合的城市开设品牌门店。
值得一提的是，RÈSIMPLE还致力于将艺术和公益融入生活中。目前，由RÈSIMPLE携手书法家、跨界艺术家陆一飞带来的<简单点>书法艺术展正在品牌全国门店展出。为其一个月的展览通过艺术与零售空间的场景组合，呈现好简单、城市之心、急什么、越来越好四个系列，为消费者带来全新的属于RÈSIMPLE的生活购物体验。
凭借对客群的深度洞察，RÈSIMPLE通过创新多元的方式将品牌理念灌输到产品以及空间设计中，带领品牌从不为人知到进入大众视野。据了解，品牌下一阶段的发展重心将会继续放在国内一二线的线下高端商场，提升品牌的内容性、故事性，并进行品牌形象文化的输出，研发出高质量、高设计感的产品。
INXX的潮流大生意
我们发现，孵化了RÈSIMPLE的INXX也值得展开说说。
创立于2013年的INXX，起步定位是一家潮流买手集合店，也利用互联网进行线上电商与线下潮牌买手店的全渠道销售。
2014年，INXX第一家实体店在南京德基广场开业。如今，INXX线下门店数量超过了220+，主要入驻全国一二线城市的主力标杆购物中心，其中不乏三里屯、太古里、IFS、恒隆、嘉里、万象城、银泰等高级商业综合体。每家门店的设计都会根据城市特色、商业体特点做出差异化。
比如，INXX CONCEPT STAGE上海世茂店是以哲学家阿那克西曼德提出的哲学概念“APEIRON”为主题，展示作品成形的多重维度，赋予企划单品更加独特的形态；INXX CONCEPT STAGE上海万象天地店，以东西方文化为出发点将“新洋房”融合至设计理念；INXX成都IFS店则将茶文化与潮流结合，采用自由生长以及连结的生长拟态装置来装修门店，空间选材铺陈纯粹统一，最大程度服务产品风格和款式的多样性。
在运营模式上，INXX也建立起了系统的潮流矩阵，旗下有专注于高街潮流的INXX、街头潮流的inxx street、高端运动潮流的INXX SPORTS，以及Stand by、Black and Blank、Screw Loose等自主品牌，囊括了服装、鞋包、首饰等多个品类，客单价从300元到上万元不等。
一路走来，INXX也获得了众多资本的青睐，2016年获得众晖资本的A轮融资；2018年获得由君联资本领投，险峰旗云跟投的数亿元B轮融资；2019年获得由启明创投领投，中金资本跟投的近亿元B+轮融资。
不仅如此，INXX还是潮流品牌的孵化器，其多年来一直在积极地挖掘吸纳新锐设计师来孵化中国本土潮牌。除了前文所述的RÈSIMPLE，INXX已经成功孵化TOFOURTH、SOPHIESUN、UNROW、Type Righter、MARSSOLO等设计师品牌。
其中，由INXX SPORTS团队孵化、重构而成的TOFOURTH品牌，以“Mistakes Make The Future ”为理念，以“没有完美”的产物作为蓝本，是关于UNSEX穿搭的全新探索。去年6月全国首店在杭州湖滨银泰in77正式开业，店铺形象以品牌美学朴实及冷静作为整体输出，今年计划新开10家店左右。
今年是INXX创立的第10个年头，如今的它不仅是一个服装品牌，更是一个时尚平台，不断突破与革新，为国外的优秀品牌搭建展示舞台，更帮助国内本土品牌成长，把中国品牌推向国际舞台。
这几年，潮牌新旧势力快速迭代，各路潮牌都在鏖战购物中心。无论是产品还是门店，品牌们都在极尽所能为消费者创造差异化的体验。目前在国内，已经汇集了越来越多的欧美日韩潮牌，本土潮流品牌更是方兴未艾。
INXX对潮流市场的长久关注与沉淀是其作为本土玩家最大的优势所在，而背靠大树的RÈSIMPLE也踩中了消费趋势的变化，凭借创新、设计、品质快速成长。只不过在更长远的未来，品牌仍需要将“好穿搭、好品质、好设计”的坚持贯穿下去，才能够吸引消费者为好设计、好故事买单。
作者 | W 图片 | 来自品牌官方渠道
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