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2020年游戏行业最大的悬念:DNF手游的上线时间和表现

互联网与娱乐怪盗团 ·  2020/01/04 22:36

我绝对不是有意标题党。众所周知,本怪盗团一贯只提供干货,绝不炒概念,更不玩标题党。实际上,我是想做一个测试:有多少人能正确地说出「2020年游戏行业最大的悬念」到底是什么?

考虑到全球游戏行业的规模太大、分类太多,我们先把话题局限在中国游戏行业吧。下面是几个备选答案:

A. LOL手游的上线时间和表现

B. DNF手游的上线时间和表现

C. 云游戏能不能颠覆游戏行业

D. 字节跳动能不能颠覆腾讯(00700)游戏

E. 国行Switch能不能横扫中国市场

如果你的答案是E,那么你肯定是一个理想主义者。事实上,PS4和XBox One的国行早在2014年就上市了,却没有引发哪怕最小的流行风潮……2019年12月,PS4中国区(包括实体和数字版市场)销量最大的游戏也只卖了1.3万份。指望主机游戏横扫中国市场,还不如指望资本家良心发现不再鼓吹996。


(上个月中国区销量1.3万的PS4游戏是《新樱花大战》)

如果你的答案是D,那么你很可能对游戏行业有一点了解,但不是特别了解。这件事情在长期还有那么一点点发生的可能性,但是在短期可以说毫无可能。当然,如果你只是想找个理由做空腾讯股价,算我没说。

如果你的答案是C,毫无疑问你被人忽悠了——2020年,你所盼望的5G普及、主干网提速、各类设备后台打通、云游戏平台产生原生内容等事项一个也不会实现。2022年是一个更合理的时间点,我的意思是对欧美来说更合理;中国很可能要再等等。

正确答案只有从A和B当中选一个。很显然,在「端转手」红利已经接近耗尽的时代,LOL和DNF是极少数尚未被改编为手游的热门端游(严格的说,DNF被改编过,但是没有引起任何反响)。

游戏行业的三大错觉:

LOL被《王者荣耀》冲击的很厉害,就快完了。

DNF的玩家已经长大了/转性了/弃坑了,就快完了。

《王者荣耀》被吃鸡/自走棋冲击了,就快完了。

事实上,上述三大错觉还真的「短暂实现」过:2017年,LOL确实被《王者荣耀》冲的很厉害,而且冲击一直持续到2018年底IG夺冠;2018年,《王者荣耀》确实被吃鸡冲击过,但是短暂的冲击只持续到2019年2月;2019年,DNF确实因为各种原因的复杂作用,玩家热度和流水大幅下滑……那么这种下滑会在何时结束呢?


(毫无疑问,过完十周年庆的DNF处于一个青黄不接的时期)

进入2019年,DNF赖以生存的强大运营出现了一些问题。按照资深玩家的说法,这个游戏似乎进入了「最终收割期」——觉得自己来日无多,不如赶紧爽一把,拿着最多的钱走人。无论运营方(也就是腾讯啦)想不想「最终收割」,在过完轰轰烈烈的国服十周年庆之后,DNF陷入青黄不接也是事实。绝大部分端游在连续运营11年之后,都会不可避免地走向衰落;也有例外,比如隔壁网易的《梦幻西游电脑版》,但是例外非常非常少。

相比之下,2019年LOL的日子倒是不错:IG夺冠带来的全民鸡血效应,电竞机制的改造,自走棋模式的推出……似乎使它进入了又一个春天。如果本怪盗团的估计没有错,2018年LOL的中国区收入同比可能下滑了1/3-1/2之多,但是2019年又几乎完全收复失地、回到了2017年的历史较高水平。当然,2019年《王者荣耀》的表现也非常抢眼,这也让广大对腾讯恨之入骨的港股「消息流」投资者大失所望,在2019年10月以后纷纷回补了做空头寸。

2020年,腾讯和网易都有几个「最后的端游IP」要扔到手游市场来——腾讯是DNF和LOL,网易是《暗黑破坏神》(或许还有《逆水寒》)。不过,无论对于腾讯还是对整个游戏市场,DNF手游和LOL手游的意义都完全不在一个档次:

LOL手游必然会很像《王者荣耀》;从封测版看,它为了吸引主流玩家,已经注定大幅降低了难度。最终问世的LOL手游很可能是「一款打着LOL IP的新《王者荣耀》」。玩家为什么需要第二款《王者荣耀》呢?LOL的情怀粉足够把它推上手游畅销榜的前三吗?当然,在海外又是另一回事,因为《王者荣耀海外版》在东南亚之外的地区从未成功,LOL手游还是有机会的。

DNF手游则是没有竞品的。MMOACT的玩法、PVE为主的战斗模式、强调搓招的操作、爽快的刷刷刷、对街机格斗传统的继承……上述要素的组合在移动端还从未出现过。如果一定要找对标,《龙之谷》有点像,但它是3D而非2D的。腾讯内部也没有一个工作室能抄到DNF的精髓,从而搞出一个自主IP的DNF。如果DNF手游上线了,那么它很可能成为手游市场的纯粹增量,至少不会过度挤出其他产品。


(当然,DNF的IP也非常有吸引力,比如上面这个妹子)

现在我们终于可以回答开头的那个问题了——答案只能是B。考虑到DNF承载的巨大玩家期待,以及一旦上线之后可能爆发的巨额流水,我们完全可以认为:DNF手游的上线将成为2020年中国乃至全球行业最重要的一个事件,甚至能够以一己之力决定整个行业的增速。

DNF端游的绝大部分玩家是90后。不是90后的人,或者90后里面从没混过网吧的人,很难理解这个游戏的影响力。DNF有时候被称为「90后的传奇」,它没有传奇那么氪金,但是比传奇更好玩。如果一定要给DNF找一个最大的优点,那就是好玩。

在DNF国服上线初期,腾讯的游戏运营经验还不够丰富,连服务器稳定性都无法维持。DNF因此得到了一个外号:「掉线城与虚弱勇士」。至于搞活动、提供优惠、优质客服、拉回流……这些运营亮点在早期也是不存在的。那个年代,玩DNF意味着你要忍受动辄掉线的服务器、聊胜于无的客服、非常薄弱的优惠政策……你也可以选择不玩,但你再也找不到第二个这么好玩的游戏了。

没错,游戏最重要的是游戏性,也就是好玩;就好比电影最重要的是好看,食物最重要的是好吃。如果你是80后,可以回忆一下当年在《暗黑破坏神2》里面全身MF装备刷Mephisto的不眠之夜——DNF就像这么好玩。后来,腾讯慢慢的改进了运营,让DNF成为了公认运营最好的端游之一,这就好像流氓会武术,谁都拦不住。过年回家时,你可以调查一下当地网吧:即便在「吃鸡」横扫天下的情况下,我敢肯定,DNF仍然会是任何地区网吧最流行的三个游戏之一。



(如果你的老家居然不流行DNF,那肯定不正常)

2019年初,DNF开始了渠道预约;2019年底,又开始了心悦俱乐部预约。本怪盗团解释一下:所谓「心悦俱乐部」就是腾讯为大R/中R玩家专门设立的组织,享有诸多特权,对心悦俱乐部的充值是不走任何渠道的,当然也就不影响畅销榜排名。心悦会员的预约比一般玩家的预约享受更多优惠,既然心悦都开始预约了,那么离上线时间应该不远了吧?

如果这是一款普通游戏,或者是一款还不错的中上等游戏,那么确实应该不远了。然而,这是DNF。它很可能是过去十年中国市场最重要的端游(没有之一),至少伴随了1000万人长大。如果DNF手游竟然没能占据畅销榜第一,如果它竟然没能超过「吃鸡」的成就(先不说能不能超过《王者荣耀》吧),那么腾讯一定会大失所望,而腾讯的竞争对手都会看到巨大的机会。一般游戏的「满分线」,很可能才达到DNF手游的「及格线」。

对DNF手游来说,到底要达到什么成绩才算不让人失望呢?本怪盗团团长不知道腾讯内部的KPI(也不想假装知道);不过对我来说,如果它的峰值流水不能超过15亿元,而且不能在15亿元的水平线上至少停留半年,那就是失败的;峰值流水最好超过20亿元,而且最好在此水平线上停留一年以上。此外,DNF手游还必须为二次变现留下足够的空间——试想一下,「传奇系」已经推出过多少款手游了?《梦幻西游》也推出了第二款手游。如果今后五年出现2-3款DNF或衍生手游,我不会感到意外。

所以,DNF手游内测如果不取得最高水准——超六星级的数据,就不会上线。版号不是问题,内测数据才是。只要还有改进空间,只要还有大幅提升留存率的可能性,腾讯就绝对会压着不让它上线。另一方面,LOL手游的内测数据倒不必非常好看,差不多就行了,毕竟没有谁指望它取代《王者荣耀》。对LOL手游来说,欧美等海外市场的内测才更加重要。


(玩过DNF的才知道,这个游戏界面很low)

如果没有意外,LOL手游很可能在2020年暑期之前(最有可能是6月前后)全面上线;就算国内版号遇到瓶颈,海外大概也会赶在暑期档上线。DNF手游的上线则是一个高度不确定因素——谁也不知道下一次内测的数据能否让腾讯满意,也不知道2020年寒假期间DNF端游能不能拉回来一点。腾讯肯定希望赶上暑期档,但如果确有必要,也可以再牺牲半年时间。

可以确定的是,所有竞争对手,尤其是MMO产品的发行方,都将屏气凝神地等待那一刻。DNF固然没有直接竞品,但是谁都不希望与它迎头撞上。如果现在我们就能得知DNF手游的具体公测日期,那么一切MMO产品、大DAU产品或在风格玩法上稍有类似的产品有必要与其错开至少2个星期。

不过也有一种可能性:DNF手游可能真的是个哑炮,DNF可能真的过时了,在手游市场最多只能达到中高水平MMO的量级。那就真让所有人的眼镜碎一地了,也将意味着整个「端转手」逻辑的结束。

要不然怎么叫悬念呢?互联网行业最大的魅力就在于变化和不确定性,不到最后一刻你永远不知道自己是赢家还是输家。当然,劳动人民总能创造奇迹。

编辑/richardli

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