都市丽人2020秋冬新品呈现 科技赋能回归产品本质

　　8月25日，都市丽人2020秋冬新品发布会在东莞总部隆重举行。此次都市丽人主推新品以“轻暖新体验”为推广主题，以轻暖黑科技为核心，包含匠造系列、暖姜系列等相关产品，共同组成都市丽人20秋冬新品科技矩阵。

　　活动现场，都市丽人董事长郑耀南、行政总裁萧家乐进行了致辞，并由首席技术官汤浅胜对产品发布进行分享互动，更有都市丽人代言人关晓彤作为神秘嘉宾助阵，一起启动产品发布仪式，与参会的近百家媒体共同见证都市丽人回归初心，以科技赋能核心产品力的创新变革。

　　回归实用品牌定位 轻暖黑科技赋能核心产品力

　　都市丽人拥有近6,000家门店、全渠道超5,500万会员规模，基于历史销售、消费者偏好、售罄率等维度，都市丽人回归实用品牌定位，重视打造经典不衰具备品牌印记、品牌特色的 常青款款式，叠加都市丽人独特专利技术，同时不断迭代叠加流行元素体现时尚度，打造贴身衣物行业经典款式。

　　汤浅胜率领技术团队一直致力于研究女性贴身衣物，并思考如何创造出新的价值。女性日常穿着内衣时常会感受到“紧”、“闷”、“辛苦”，因此基于对人体工学设计出发，研发出此次发布会“轻科技”产品——AirBra。轻科技AirBra模杯采用3D直立棉材质，较市面上普通内衣的重量轻约30%，同时融入的千孔网纱使得穿着感更为透气舒爽，考虑到女性健康问题，通过天茶纤维抗菌里料将抗菌率提高至99.5%。

　　与此同时，针对市场保暖内衣不防风、室内穿着闷热的“痛点”，技术团队开发“风隔暖”黑科技产品，行业独家首创高收缩性纤维，即有效锁住温度，又兼具防风性。

　　此外，本次发布会还推出了匠造系列、暖姜纤维等构筑成都市丽人秋冬科技产品矩阵。其中，匠造系列包括超感3D立体模杯、3D大罩杯等，为女性解决内衣跑位及“大负担”的烦恼，缓解女性压力。

　　科技赋能创新蓄力 快反生产线紧随市场变化

　　深耕内衣行业40逾年、缔造专利已达80件的汤浅胜先生是此次轻暖黑科技的重要引路人。据悉，汤浅胜先生原任职于 日本华歌尔，自2019年始携手都市丽人以来，以匠心美学赋能技术研发、面料创新与性能提升，为都市丽人们创造新一代更舒适穿着体验。

　　同时，为迎合市场变化，增加产品核心竞争力，都市丽人设立了创新研究院，基于基准值对技能分类，包括产品数值进行研究分析，建立产品畅销款数据库；同时通过对主推款的进行科学分析，通过数据对比、实验室数据展示卖点，促进销售；并通过材料、工艺、版型创新等，提升专利申请，提升公司独特 竞争优势。截至2020年6月，都市丽人已获专利164个。

　　2019年，都市丽人创新研究院还引入了现阶段最精确的无接触三维人体测量扫描仪，可快速对人体全身多角度多方位瞬间扫描，并通过自动拼接获得精确完整的人体点云数据，搭建三维的人体模型的数据库，不仅可以更好服务于产品研发，更有利于后续无限的扩展使用和可追溯性，更好应对市场变化，高科技赋能优势凸显。

　　在强大的研发优势的基础上，供应链效率优势也是品牌打造的关键。通过大量智能化设备的引入和自我改造，都市丽人有效提升了生产效率和品质稳定性，品质合格率达到了97%以上，超出行业平均水准。并且，与传统供应链不同，都市丽人建立了全部品类的快反生产线，可实现5至10天内提供成品到门店，具备供应链弹性。

　　数字化变革呈现商业价值 全渠道拓展新零售模式

　　另一方面，随着消费升级趋势明晰，以消费者需求为导向的新零售模式逐渐兴起。都市丽人敏锐洞察行业趋势，前瞻布局 天猫、唯品、京东等主流电商，并打造了会员系统、直播、腾讯小程序和自身社群等多元化业务板块，通过线上和线下的深度融合进行全渠道营销，为自身的转型升级进一步加码。

　　主流电商平台开拓完善。目前，都市丽人电已入驻天猫、京东、唯品会等多元渠道，品牌矩阵持续发展。数据显示，都市丽人电商销售5、6月份同比增长均超20%；618活动多平台亦取得双位数增长，其中丽人京东、天猫全品类销量均取得同比高增长。

　　直播带货销售增势迅猛。围绕社交关系链的营销模式，都市丽人还成功利用直播带货等年轻化新销售途径实现与消费者的场景互动，吸引消费者产生认可度并自发产生 互联网传播。与传统网红带货直播存在不同之处，都市丽人分为品牌直播、省总/大客户直播、门店导购直播三个阶段。6月份以来，都市丽人进行了三场品牌直播，券销售额分别环比翻倍、三倍的销售增势。

　　着手私域流量开发也是都市丽人的亮点之一。现阶段，都市丽人正加大腾讯小程序投资，大大地延长了门店的营业时间，帮助门店建立24小时不打烊的线上店铺，增加了门店营业额。此外，都市丽人近6千家门店规模，其导购、店员的“朋友圈”也将有力提升导购人效，更好地把握线上线下的全渠道消费者。

　　线下门店无疑是另一个宝贵的流量入口。由于内衣行业的特殊性，龙头内衣公司的版型都是自主研发，使得尺码系统有所差异，给消费者选购带造成不便，试穿成为选购的重要环节，线下门店不可或缺，都市丽人近6千家门店红利有望持续。同时，通过数字化转型，都市丽人还打通了各个渠道和门店之间会员数据的信息孤岛，最大程度深度挖掘各线下门店消费者需求，通过数据分析整合、产品规划，反哺门店营销等，对都市丽人的业绩贡献将非常明显。

　　新零售时代大势已成，零售的背后是产品。都市丽人此次发布会以用户需求为导向，扩大行业研发和生产壁垒，用心打磨产品，并用科技赋能，使得产品成为新零售模式的最佳载体，也是新时代下创新的思维模式，无疑将进一步巩固和提升都市丽人的行业地位，在沉淀中实现完美蜕变。

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