摩登日记｜为卖“假货”，Gucci把“FAKE”印在了包包上

在这个不乏创意的时代，想吸引消费者不能光靠品牌的名气，还要有独特的设计。最近，奢侈品品牌Gucci就在创意上连放“大招”，不仅“复活”了半个世纪前流行的“贾姬包”，创意总监Alessandro Michele更是“脑洞大开”卖起了 “假货”。

所谓“假货”，其实是Gucci于今年秋天推出的“Fake/Not”系列。该系列每件单品都被印上了“FAKE”字样。事实上，当很多市面上的“FAKE”都在极力掩饰身份时，Gucci却直接把“FAKE”印在新品上，无疑打了很多“山寨货”的脸。而在双重否定的黑色幽默背后，却隐藏着Gucci的一段历史。

上世纪80年代，Gucci曾沦为仿冒品最多的奢侈品品牌之一。当时，印着Gucci品牌Logo的仿制品充斥在市场，甚至成为了缔造“街头文化”的重要一环。对此，Alessandro Michele大方地用“Fake”“Not”的字样，调侃着品牌的这段“黑历史”。

而在高端时尚与街头潮流融合的当下，Gucci将流行于上世纪80年代的复古老花与亮黄色字母印花相结合，立刻赋予了单品浓郁的“街头感”，这种奢侈品与潮流碰撞的冲突感，也迎合了年轻消费者的多元审美。

新京报记者 于梦儿

编辑 李铮 校对 李世辉

图片 Gucci官方 微博截图