爆款要这样炼成

原标题：爆款要这样炼成

号称棉麻艺术专家的茵蔓今年的爆款为慢活良品系列产品，11款产品，一款一故事。

英国复古服装品牌领军者MissP atina设计的服装很多都是爆款。

爆款年年有，今年特别多。网购时代，爆款就是风向标，就是时尚的象征。了解到今年有哪些爆款，就可以掌握最新的流行元素，节约购物时间，知道爆款的产生过程，就可以少花冤枉钱。

2014爆款关键词：拼接、民族风、柠檬黄、玫瑰红、芥末绿

今年哪些颜色最流行？什么图案最受欢迎？什么款式卖得最火？记者特意走访了广州白马和世贸服装批发市场以及几家销售业绩比较好的网店。“拼接”是今年最流行的元素，记者在服装批发市场看到，“拼接”几乎已经到了随心所欲的地步，几乎所有的材质都可以拼接在一起：针织和雪纺、牛仔和毛呢、针织和羽绒、针织和棉麻、卡兔毛和呢子……“毛呢是比较传统的面料，牛仔年轻时尚、充满活力，我们的设计师创造性地把这两种材质进行组合，使两种经典、复古的面料产生了神奇的效果。”O A ZQ服装店的老板告诉记者，店里面的毛呢牛仔系列大衣正在热销，供货商一拿就是几百件几千件。

秋冬季的颜色比较沉闷，柠檬黄、玫瑰红、芥末绿等都是这个季节的流行色。在梦之屋见到一款柠檬黄羊绒大衣，是10月份刚上的新款，体现都市女性知性、优雅的特质。佳柔恋云有一款玫瑰红的羽绒服也销得不错，这款羽绒服采用不规则剪裁，袖口处拼接了黑色的针织元素。

中国传统的“绣花”、“印花”、“扎染”、“提花”等工艺设计、北欧原著民的费尔岛提花等元素都可以在今年的爆款上找到影子。千鸟格、条纹等经典图案不停地出现在羽绒服、裤子、大衣上，麦穂、几何、雪花等体现了休闲、温暖的主题，花鸟、蝴蝶、猫头鹰等图案则突显了轻松欢乐的寓意。

揭密

爆款是怎么产生的？

“明星效应”是爆款营销中最常见的手段，每一个人心中都有着自己欣赏的偶像，喜欢偶像穿衣打扮透出来的品位和时尚的感觉，在淘宝上明星们的同款饰品，服装，鞋包之类数不胜数，销量遥遥领先，“千颂伊同款、”“爸爸去哪儿”里的背包等关键词在淘宝页面上随处可见。

M iss Patina是英国复古服装品牌的领军者，经常有狗仔偷拍到欧美大牌明星穿M iss Patina衣服的照片，M iss Patina最近刚刚在中国开了淘宝店，凡是被明星穿过的衣服必定成为爆款。她说：“品牌故事、潮流导向、性价比等也是成为爆款的必要条件。而且，必定是多个条件作用下，而不是单一条件成就爆款。例如，品牌理念品牌故事不符合价值观，作为公众人物的明星是不可能在公共场合穿着的，名人都知道维护自己的形象。还有，时装必须符合时尚潮流，并且具有潮流导向，明星们当然会喜欢，谁都不会喜欢不好看的时装。性价比也很重要，明星穿了，但是昂贵得普通人无法购买，再喜欢也不可能成就爆款，最多是被A的最多的款而已。爆款，其实是天时地利人和，上述条件缺一不可。我觉得，质量是基础，性价比是基础，潮流时尚是风格，是讨好吸引的手段，品牌故事让时装附加值升华，对接生活方式，艺术品位，明星穿着是锦上添花，是引爆线。”

会讲故事、会摆Pose也很关键，号称棉麻艺术专家的茵蔓今年的爆款为慢活良品系列产品，11款产品，一款一故事。设计师们从云南人文地理、故事传说、手工传统中汲取灵感，融入真实而深刻的情感，所有这些款式，在前期均经过页面、帮派、微淘等渠道的反复测试，由顾客收藏量、好评率等数据进行客观评估，以数据说话，截至目前慢活良品已预售超过4.5万件，金额近1400万元。

近六成人看中爆款的性价比

双11大战一触即发，今年的爆款也已经新鲜出炉，你买了吗？南方都市报和大粤网联合推出了一项小调查。截至发稿，共有102人参与了此次调查。26 .21%的调查者表示会购买爆款，73.79%的调查者表示不会。在回答购买的原因时，14 .08%的调查者选择了时尚，57.75%的消费者看中的是爆款的性价比，18.31%的调查者看中的是质量，也有9.86%的调查者表示，“大家都买，我也要买。如果不抢购几件，出门都不好意思跟别人打招呼。”不买爆款的原因也有很多，4%的调查者表示“没关注，不了解”，34%的调查者认为所谓的爆款只是“跟风炒作”，30%的调查者认为“爆款不适合他们的风格”，32%的调查者担忧爆款的销售过于火爆，以至于满大街都是，很容易撞衫。

@红梅阿姨：我买过一个号称是“爆款”的包包，真皮材质、明星同款、名师设计，亮闪闪的词语晃瞎了我的眼，但才用了两天，包包已经开线，我严厉斥责了卖家，他同意全额退款，但我必须负担邮费。我要告诉大家爆款有风险，购买需谨慎，特别是不能贪小便宜。那个包包才80块钱，我最后什么都没捞到，光是邮费就花了四五十。

@小江江：单位里有一个网购达人，经常能够淘到一些既便宜又好看的衣服，令大家羡慕不已，我跟着她一起买了几次衣服，结果恶评如潮，同样的衣服，穿在人家身上就是那么好看，我却像是秋菊打官司里面的秋菊。还有一次网购了一款很火爆的韩版娃娃衫，结果在公交车上被人当作孕妇。

爆款不是A货，也不是仿版。淘宝上有一些不良卖家从杂志或网络上盗取明星穿着某款时装的图片，其实卖的只是在小工厂里面生产出来的三无产品，质地粗糙，做工也不好，买家买完以后才发现货不对版，穿在身上，跟地摊货没什么差别。

不要轻易相信销售数据，多看买家秀，通过研究细节，看材质展示，看产品参数、试穿报告等筛选出适合自己的爆款。

一定要选适合自己的，欧美明星大多身材高挑，穿在他们身上好看的，穿在亚洲人身上不一定合适。能把身材和气质的优点突出放大且穿着舒服才是适合自己的时装。

要看穿著的机会和频率，只有综合考虑各种因素，才能选对适合自己的衣服。

“什么值得买”是一个中立的，致力于帮助广大网友买到更有性价比网购产品的分享平台，每天为网友们提供严谨的、准确的、新鲜的、丰富的网购产品特价资讯。里面的信息大部分来自于网友爆料，品类齐全，并且具有一定的时效性和地域性。

图片由南都记者黄集昊翻拍