时尚市场正见证更多Off-White和Vetements的崛起和衰落

作者 | Drizzie

社交媒体时代的明星品牌正在速生和速死。 

由LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst日前发布第二季度热门品牌榜单，Gucci连续第四个季度蝉联时尚界最热门品牌，紧随其后的是Dior，第三名为Nike，Louis Vuitton则从上个季度的第七名攀升至第四名，第五名为Prada。  

相比之下，Balenciaga和Moncler在第二季度的排名都出现下滑，前者从第四名下降到第六名，而后者也下降了两名至第七名，Bottega Veneta和Saint Laurent则稳居第八和第九名，第十名为Versace。

图为Lyst热门品牌榜单前10名

值得关注的是，第一季度被挤到第十名的Off-White首次跌出榜单前十。就在一年以前，Off-White还连续三个季度蝉联榜单第一，但此后Off-White的排名逐渐下落。

或许是为了重新提振品牌的新鲜感，Off-White本周在北京举办了一场时装秀，主理人Virgil Abloh还在小红书开设个人账号，并发布了一条介绍自己的视频内容，已吸引2万人关注。这也是Virgil Abloh在中国社交媒体平台开设的首个个人账号。

Off-White的最大经销商New Guards集团的首席执行官Andrea Grilli近期表示，目标是在5到10年内帮助Off-White实现年销售突破10亿欧元的目标。

他透露，Off-White在去年推出居家服业务后，今年还会进入新的领域。虽然该集团未公开Off-White的具体销售数据，但有业内人士预计该品牌2020年的销售额约在4至4.5亿欧元之间。此外，Off-White还正式进军法国市场，在巴黎开设了首家旗舰店。

Off-White揭示了一个明星意见领袖的个人品牌如何快速成长，并将设计师推进主流市场。在Off-White巨大的成功之下，Virgil Abloh已经被Louis Vuitton任命为男装创意总监。 

另一个曾经在Lyst榜单上活跃的Vetements也凭借其一时无两的势头，推动其创始人Demna Gvasalia被Balenciaga任命为创意总监。不过在品牌巅峰之后，Vetements也逐渐失去话题度。

2018年3月，Highsnobiety援引某北美零售商的言论称，“从零售角度来看，Vetements已经完全死亡。”为了重获新鲜感，Vetements也于日前推出了新项目，并开设全新账号@vetements_secret_project。

图为Lyst男女热门单品榜单前10名

眼下的时尚市场正见证更多Off-White和Vetements的崛起和衰落，名人和意见领袖在其中发挥了重要力量。

Lyst榜单显示，本季度最热门的产品包括The Attico的斑马纹比基尼，这款单品曾被Hailey Bieber和Dua Lipa上身。Rodarte的印花连衣裙也曾在Kendall Jenner和Selena Gomez的街拍中看到。Marine Serre和Mugler的紧身衣则被Cardi B、Kylie Jenner和Doja Cat穿着。

Lyst还发现，以TikTok为代表的年轻社交媒体平台正在生发新兴时尚趋势，并逐渐蔓延到主流市场，1996年及以后出生的消费者已经在制定流行趋势。耐克的Air Force One运动鞋成为本季度最热门的女性产品，这是由Instagram时尚博主掀起的流行趋势。 

延续了去年的Birkenstock和Crocs“丑鞋”潮流，橡胶和树脂鞋类成为不可忽视的显著趋势，其搜索量按季度增长214%。Balenciaga和Crocs的最新联名鞋履在6月走红，而Gucci的橡胶凉鞋则进入了最热门的女性产品名单。男性热门单品首位则是Yeezy的橡胶拖鞋。Off-White虽然掉出品牌榜单，其墨镜仍然摘得男性热门单品榜单第二名。 

毫无疑问，当所有流行趋势的周期急剧缩短，品牌需要找到与市场变化抗衡的方法。