可恶，被这些商场的冬季美陈“美”到了！

购物中心的“冬日装扮”季来袭，最近，全国购物中心已陆续换上全新美陈，创意抢眼的圣诞树、唯美浪漫的童话风、酷炫夺目的灯光秀、借助IP搞怪卖萌的展览活动...它们玩转各种限定场景，点燃冬日气氛！

今天，赢商网挑选了国内部分购物中心的冬季美陈，谁家最能抢占消费者的记忆？

上海港汇恒隆广场

2021暖冬圣诞季，上海港汇恒隆广场携手当代插画艺术家Klaus Haapaniemi，带来一个充满奇幻、温暖和浪漫的北欧童话世界。

户外的LV幻彩圣诞树，一如既往地亮眼，绚烂的彩灯一下子点燃圣诞气氛。

圣诞树将LV品牌ICON花朵造型与色彩艺术相结合，唯美的光影，装点着夜空。

走进商场内街，自然、森林、动物等元素组成色彩丰富的装置，呈现一幅幅奇趣北欧生活场景。

上海尚嘉中心

上海尚嘉中心以「O'DREAMS」为主题，打造了具有传统圣诞色彩的主题场景，还原童话的浪漫世界。

户外广场上，是充满冬日童话色彩的礼帽组合而成的彩色圣诞树，以艺术形式展现其冬日之美。

商场内，高达13米的「O'DREAMS圣诞礼物工坊」屹立于LG1层中庭，镶嵌着收集心愿的魔幻天平、传输能量的魔法楼、配送礼物的圣诞麋鹿...圣诞精灵们穿梭其间，组成了一个温暖的童话世界。

上海静安嘉里中心

上海静安嘉里中心2021冬季美陈以“DISCOVER JOYOUS LOVE让爱有欢喜”为主题，打造梦幻的冰雪奇境。

一棵彩球环绕的圣诞树，挂上小树屋，具有浓厚的传统圣诞氛围。

圣诞树以爱的树屋为灵感，邀请人们回来探索爱最纯粹的欢喜，一个个故事在小树屋上演。

商场内，藏着一棵贯穿四层楼的圣诞树，打造冰雪森林的场景。

其他角落也布满了雪天元素，如南区商场B2层飨识里的时光站台，挂着层层叠叠的降临环；商场三层南北连廊，麋鹿雪橇停靠的冰雪长廊，还有望远镜可以看到圣诞树上的秘密。

上海香港广场

今年，上海香港广场把星辰云海搬到了商场。

除了大屏外，标志性的蒂芙尼节日之树装置是从Schlumberger高级珠宝系列中得到灵感，用别致的星星灯饰构成巨大闪耀的节日之树，点亮冬季。

节日之树旁边还设置了月亮、云朵等装置，犹如把星空搬到了地面般梦幻。

走进树里面更是暗藏玄机，犹如进入了满天星海的星光隧道。

杭州湖滨银泰in77

以「幻乐之境」为主题，杭州湖滨银泰in77正式开启冬日幻乐季，并引进韩国人气艺术潮玩SooyaStudio全国首展。

位于C1外广场的「瑶光之野」，有多层元素造型的圣诞树丛、橄榄Ban、红色的“梦境留声机”装置。

C2区1层中庭的「幻乐之森」，8.5米高的水晶树屋里，胡桃夹子、小姜饼Emo、Boo等十分可爱。

精灵八音盒有会旋转的橄榄Ban，巨大星轨留声机里躺着圣诞老人...带来沉浸式的童话气氛。

位于A区中庭的「绯色之谷」，则是灵动艺术的剪纸造型。

此外，商场外围的氛围感也拉满，金黄色灯光镶嵌整条连廊，红色圣诞老人拐杖悬挂在外墙。

上海兴业太古汇

2021年冬季，兴业太古汇以许愿星为核心，打造兼具设计感与艺术性的节日装置。

圣诞树犹如一个巨型蛋糕，又如旋转木马，简约又好看。

北广场布满了由星星元素组成的潮流艺术装置，繁星拱门、星愿圣诞树、星愿许愿池、星愿蒲公英、星愿车站...整个商场沉浸在浪漫的冬日气氛中。

在南京西路路口，兴业太古汇携手北京保利当代艺术，陈设了一块裸眼3D大屏，一棵“行走的圣诞树”向路人送上“DARE TO WISH许你所愿”的节日祝福。

L1层长廊的“星愿礼盒”，可以与“行走的圣诞树”合影打卡。

南花园里，圣诞树下，每晚上演绚烂的光影秀。

成都IFS

本次成都IFS一转风格，独家打造谐趣十足的“ELVES ARE ALL AROUND冬日精灵出没之顽乐兵团”主题“礼物工坊”，带领大家投身于充满惊喜的梦幻世界中。

身着缤纷色彩盛装的冬日精灵们散落在七层雕塑庭院之中，其中，以围绕精灵爸爸建造的主精灵塔最为壮观亮眼。

此外，红星路上还出现了一座神秘的巨型弹弓装置，一位带着红色帽子的红鼻子小精灵带着它的礼盒们站在其上，向这个世界发出一声愉快的问候。

除了线下活动，成都IFS还推出两款定制线上AR小程序，消费者可以通过扫描二维码进入神奇的AR精灵世界，并可上传自己的照片与小精灵们合影，合成自己的专属活动海报。

上海前滩太古里

11月24日，前滩太古里为期41天的“Let’s love well.用星爱，用心活”冬季暖心活动开启。

DIOR门店前放置了耀眼的星形“圣诞树”，精致的花纹构成一巨型的星星装置，加上麋鹿、雪原等元素，更加生动活泼。DIOR门店外墙也换上了藤蔓花纹点缀。

中央公园东草坪，一众星星灯饰与DIOR的星形“圣诞树”连成一片“星海”。

柏威年大连购物中心

柏威年大连购物中心今年圣诞季以「星空圣诞」为主题，浪漫宇宙、璀璨星球、LED圣诞树...让消费者沉浸在一片紫色星空之中。

中庭还设有一个曲面的LED圣诞树，高约20米，实时带来互动。

重庆光环

今年，法国艺术家Nicolas为重庆光环的松鼠闪闪打造了一场“狂热派对”。

现场，除了有超30只全新形象的松鼠杉杉出没在商场各个角落之外，还设置了10+打卡区域，营造出热闹又有趣的氛围。

广州天环Parc Central

天环Parc Central打造全球首个以机械+音乐艺术为灵感的 “Rock N' Rose”冬日朋克摇滚主题展，创新性地融入摇滚玫瑰、赛博风等元素，并通过音乐的力量，引来不少潮人打卡。

B1下沉广场，8米高巨型电音贝斯造型自带震撼舞台，还有被紫玫瑰包裹着的银灰金属感钢琴、电音主唱台、极客飞船架子鼓，以及巨型齿轮DJ混音台，形成科技感满满的朋克引力场。

入夜后，消费者不仅可以站在近7米宽的黑胶唱片机互动舞台上，跟着音乐踩出个性节奏，还可以登陆天环小程序，体验全广州购物中心首创AR浪漫飘雪。

此外，位于天环顶层花园的广州首个CBD空中星光玫瑰音乐星球，将首度面向天环白金会员开放。

上海瑞虹天地

作为瑞虹天地年底重磅企划，“冬日生活力”将引入XINTIANDI新天地品牌打造的“2021光影上海LUMIÈRES SHANGHAI”和全球知名IP展“哈利波特冬日假期”，打造冬日魔都的打卡点。

其中，“光影上海”已连续举办6年，今年也继续以数字交互、灯光装置、影像作品等多种创新互动模式，为消费者献上绚烂多彩的光影世界。

而作为5年内在长三角区域的首次展览，“哈利波特冬日假期”特展总面积近1,000平米，设置3大沉浸式互动魔法体验场景，精心布置5大互动打卡点霸屏朋友圈，近500平米对角巷经典还原，近200平米魁地奇比赛场地及快闪店。

上海虹桥南丰城

11月20日，上海虹桥南丰城携手全球知名潮玩代表品牌FUNKO，开启“The Place of FUN 星聚场”的主题展，引入“百老汇剧院”的场景，由魔幻的剧场售票处、象征精神光辉的时空留声机、令人追捧的英雄联盟、可爱的萌友照相馆、梦想主舞台、以及剧院后台六大场景组成。

现场汇聚众多银幕或者漫画中的主角和英雄，来一场不同次元的“同框”，如齐天大圣孙悟空、功夫熊猫、蜘蛛侠等。

此外，还有超百款知名IP收藏性手办的快闪店，各种FUNKO POP玩偶摆满一面墙。

上海七宝万科

11月25日，七宝万科广场「时光为伍」伍周年庆开启。中央广场搭建了红色活跃的节日装置。

圣诞树、缤纷礼盒、小熊等元素随处可见，装点着中庭主舞台。

“时光兑换站”还可以兑换会员专属礼品。

此外，大英博物馆联合室内公园meland，在七宝万科广场内打造「萌神奇幻乐园」，6大异域神祗化身可爱萌神，配上meland的奇幻置景，呈现一个好玩又特别的奇幻体验空间。

杭州西溪印象城

今年冬季，杭州西溪印象城请来了人气IP天团——KAKAO FRIENDS，打造KAKAO FRIENDS嘉年华全国首站。

超萌的RYAN 、APEACH、TUBE、MUZI都齐聚西溪印象城。

商场中庭更有由9米高的巨塔上、滑梯、放映机、全家福、旋转木马等组成的友趣乐园。

广州天河城

今年冬季，广州天河城引入了SURI苏蕊“星梦银河”宇宙首展，消费者可以在这里和SURI苏蕊一起穿越空间，探索太空的奥秘。

本次展览，打造了星梦空间站、星梦能量场、星梦发射站等场景，还有隐藏能量站分布在商场各处，营造出宇宙浩瀚而神秘的氛围。

北京SOLANA蓝色港湾

每年12月初至次年2月底举办期间，SOLANA蓝色港湾灯光节都能吸引近千万人次游客参观。今年的SOLANA蓝色港湾第十四届灯光节，点题北京冬奥会，以“奇趣冰雪家族”为主题，带大家进入一个缤纷多彩的奇幻世界。

今年灯光节的艺术作品是由设计师Miguel Angel Camprubi为SOLANA蓝色港湾量身设计，Miguel以幽默有趣的视角，塑造独特的人物形象，以多彩明亮的配色，向人们传递欢乐、创想和运动能量。

基于灯光节主题需要，SOLANA蓝色港湾统一对商区的建筑、道路、景观、公共空间等进行艺术规划与创意设计，让灯光节演变为以光为媒介的当代艺术视觉盛会。

上海新天地

上海新天地化身“新”球，在年末庆典季呈现一场以“‘新’球漫游，创想未来”为主题的沉浸之旅，集结当代新锐艺术家团队“窗画廊”，重磅呈现搭载前沿全息影像科技感技术的四大艺术装置和一条贯穿全域的主题巡游动线，更有中国首个且唯一的全息投影“未来树”惊喜现身于装置之中。

新天地石库门街区入口处《控制舱》的六边形舱体内,一位“宇航员”正在向人们招手，手掌与之贴合的瞬间，控制舱的灯光悉数点亮。

值得一提的是，此次庆典上海新天地更与武汉天地双城联动，以坐落在THE HOUSE 新里外的宇航员雕像为纽带，共同开启一段连接过去、现在、未来的探索旅程。

武汉荟聚

今年的武汉荟聚圣诞美陈打破传统，糖果色彩球布满12米高的圣诞树，明黄色丝带环绕着整个树体，顶部的圣诞麋鹿探出脑袋，俏皮又可爱。

整个中庭仿若童话小镇里的圣诞市集，众多潮男潮女聚集于此拍照打卡，充满欢乐氛围。

荟聚的圣诞童话剧，是一年一度的重头戏。今年，武汉荟聚特别联合武汉人民艺术剧院，共同打造原创儿童剧目，12月每周末共9场演出，将为小朋友们带来意想不到的惊喜。

SM天津滨海城市广场

SM天津滨海城市广场今年的“造趣碰潮”喜运圣诞季，运用了丰富的传统元素。

高达12米的圣诞灯树、津门故里哏儿都灯柱、魔法圣诞许愿球....既有圣诞氛围，又具有当地特色。

还有喜运发发定制麻将主题墙、发财麻将展览亭...有趣又具有美好寓意。

广州太古汇

今年，广州太古汇冬季主题活动以“此刻·乐境穿梭”为主题，将奇幻的“月球后花园”搬进商场。

可以看到科技感十足的太空舱、太空基地、仙人掌等元素。

还有带巨幕的游乐空间，体验“蹦床”小游戏。

商场各处还遍布各种太空场景，如L2层松鼠宇航员化身礼物考察队成员辛勤运输节日礼物；M层儿童区设置了可供步入的月球观测台。

南京金茂览秀城

2021年12月4日至2022年3月15日，南京金茂览秀城将携手超人气“守护天使”Sonny Angel，打造大型Sonny Angel漫想乐园。

20米高金粉色圣诞树矗立在商场门前，还有100米长的马卡龙色梦幻长廊，6大不同造型的Sonny Angel藏在乐园各处...

上海静安大悦城

今年冬季，上海静安大悦城带来「PUPU穿‘悦’时空，潮鹅派对主题展」，鹅厂自研的全新潮流IP「PUPU ALIENS」空降商场。

◎图片来源：企鹅潮玩

6大展区包括DISCO舞台、潮鹅派对主舞台、节奏鼓点、音波放大器、环绕声波场以及炫彩周边区。

◎图片来源：企鹅潮玩

印力汇德隆·杭州奥体印象城

今年冬季，印力汇德隆·杭州奥体印象城带来史努比限定花生漫画国风设计全国首展。

马戏帐篷下的乐园，史努比和国风奇妙混搭，可以看到身穿唐装的史努比和他的朋友们。还有“云霄过山车”、旋转咖啡杯等游乐项目。

老佛爷百货

老佛爷百货在圣诞节即将到来之际，以「1，2，3，每一个圣诞都在这里」为主题，呈现一个充满奇想的玩具游戏乐园。

上海和北京的老佛爷百货，正门、橱窗和中庭都布置了色彩丰富的圣诞主题装置，圣诞兔、姜饼人、手握吉他的圣诞老人和未来战士等元素，打造成欢乐有趣的节日派对。

上海虹桥天地

2021虹桥天地 “流光幻影”新年季拉开序幕，携手泡泡玛特人气IP—BUNNY带来“冬日礼物梦工厂”主题展。

新天地户外广场处，放置了一颗直径3米的巨型BUNNY魔法水晶球。

商场L1中庭打造童话般的BUNNY“冬日礼物梦工厂”，5米高的“礼物天使”、7米长的“礼物列车”...十分吸睛。

还设有主题区“能量秋千”、“魔力转轮”带来有趣互动。晃动秋千，背后的星星会随着闪动；在转轮上跑动，会吹起礼物罐的糖果。

        GF中庭的“礼物邮局”，还可以跟身穿绿色斗篷的BUNNY合影。

还设置了“大头贴”、“球球池”、“好运邮筒机”等装置带来小游戏互动。

此外，虹桥天地·演艺广场上，结合虹桥天地第七届“光影上海”灯光节，推出灯光秀。同时，14个各有特色的小木屋组成了光影市集。

成都SM广场

今年，成都SM广场引进「PAN的圣诞移动城堡」IP展。超10米高的PAN的圣诞移动城堡矗立在商场的外广场上，又萌又治愈。

此外，还打造了PAN的礼品工厂、PAN的潮流世界，以及PAN的圣诞旅行箱等场景，营造温暖童趣的冬季氛围。

重庆SM广场

今年冬季，重庆SM广场通过暖心萌趣IP——可比熊，开启甜蜜的圣诞季。

本次，重庆SM广场首次引入圣诞村的概念，并设计了4个不同的场景，营造出浓厚的冬季氛围。

凯德集团

2021凯德许愿季以“无限绽放，欢乐无边”（Make it Happy）为主题，在2021年11月19日至2022年1月3日期间，凯德全国44家购物中心将隔空联动，开启亮灯、跨年、市集等精彩纷呈的线下活动，并将在线上推出盲盒、积分福利等多重惊喜。

凯德华南区三座商场以“凯心果然必达“为主题展开主题美陈，如深圳来福士广场采用Readymade Art的现成品艺术风格，将日常生活中的快递盒、苹果巨型化，每个苹果被赋予活泼欢快的性格。

凯德华东区以“许愿亮灯”为主题，如杭州来福士中心以“NEW诞制造局”为主题，原创IP“ChristmasHidden Monsters”遍布商场，化身圣诞彩树。

凯德华西区3座城市9大购物中心共同打造“织梦圣诞-编织美好生活”主题活动。如成都来福士广场打造“织梦圣诞”季，8米的粗棒针织圣诞树创意十足。商场的“熊猫一家”也集体换装，戴上红色圣诞帽和红围巾。

凯德华中区4座购物中心以“许你凯心Make It Happy”为主题，特别定制了传递开心的快乐因子IP形象。“凯心家族”空降武汉、长沙的凯德广场。

凯德华北区不同购物中心则举办特色市集。

龙湖商业

今年，龙湖商业2021天街欢乐季将联动龙湖旗下13城的55座购物中心，以“珑珠造梦DREAMING2022”为主题，龙湖集团的原创IP”龙小湖“和”珑珠“为主角，在每一个天街打造出了梦幻的造梦场。

龙湖杭州江东天街

今年是龙湖杭州江东天街首个天街欢乐季，以龙小湖欢乐季主题展梦幻开场。粉金色的造梦主题空间在江东天街1楼瞬间夺人眼球，走进“欢乐许愿门”，在巨型“星愿扭蛋机”面前诚挚地许下心愿，一颗颗的星星扭蛋就是大家的专属心愿。

龙湖杭州金沙天街

5米高巨型美陈装置，一楼钻石中庭五米高巨型龙小湖气模飞跃半空中，以及作为此次美陈的主舞台的龙小湖摩天轮许愿池，还有缤纷多彩的创意活动，金沙天街为消费者们打造了一个梦幻、治愈、幸福的城市商业。

宝龙商业

今年冬季，宝龙专属IP——“HELLO FRIENDS·龙宝全国联展”在宝龙商业布局全国的70余个项目中同步举行，憨萌有爱的“龙宝”正式在线下与宝龙的新老朋友见面。

在七宝宝龙城，“龙宝”在绚丽的舞台上被点亮，“龙宝”的亮相将会在美陈装饰上不断延展、深化，他将在于方文山先生的见面会中、在素人音乐节的炙热中，为宝龙的朋友们延续一季的温暖。

在福建，区域四座宝龙广场聚焦年轻与童趣，打造首届英雄联盟手游城市英雄争霸赛、童趣剧场嘉年华、海陆空萌宠团、小丑天团等。

在宁波，“龙宝”带着朋友们走进一场“梦境”、开启一场城市梦游，在梦境里感受潮流。

此外，“龙宝”还现身杭州、南京、盐城、新乡、胶州、烟台、洛阳、李沧等城市，沿着宝龙布局全国的路径，为新老朋友们带去欢乐。

（图片来源：除特别注明，其他来源项目官方微博、微信公众号、小红书）