近日,“赢商网大会暨『赢商网百强榜』研究成果发布”在上海举办,百丽国际旗下同名主品牌 BELLE(需求面积:80-200平方米)荣登“2021年度中国领军品牌TOP100”榜单,并成为“鞋类”唯一上榜品牌。
赢商网联合中城研究院推出《年度中国领军品牌TOP100》,旨在通过量化数据、维度,监测头部品牌市场地位之变,关注排序变化趋势及背后的原因。2021年度中国领军品牌的竞争尤为激烈,零售、餐饮业态瓜分了其中88个领军席位,儿童亲子8个、文体娱4个,冲破层层测评维度最终上榜的品牌无一不是行业龙头。
作为鞋类唯一上榜品牌,BELLE持续深耕鞋类行业,连续二十多年女鞋销售规模占据行业第一。如何持续打造出让年轻人尖叫的产品,一直是BELLE的重要课题。不久前,BELLE打造出爆款“鲸鱼鞋”,开创将黑科技融入中国时尚女鞋的先河,成为2021年CCFA金百合时尚零售与消费品牌“商品创新”最佳实践案例。
据悉,鲸鱼鞋1.0在最初推出之时,一开卖就获得近200万的销售额,一跃成为2020年618开门红女鞋行业最畅销单品,在618期间共销售超50000双,助力百丽官方旗舰店成为天猫时尚鞋靴品类第一。2021年,鲸鱼鞋进行了2.0的迭代,推出鲸跃系列,其首次采用鲸鱼的动态仿生设计,展现鲸鱼跃出海面的满满能量,其高弹性与舒适性达到前所未有的破圈升级。
在产品之外,BELLE在品牌的内涵、形象、传播等方面,也根据年轻人的需求、喜好做了很大升级。视觉形象上,将原来的百丽红logo升级成为简洁利落的全黑酷雅logo,更符合年轻人的审美和态度。同时在对外形象上,通过官宣李宇春为新代言人,也让消费者感知BELLE不断创新、改变的品牌内涵。在年轻化的品牌表达和传播方式上,BELLE与多个超级IP联名,加速品牌年轻化破圈步伐。
BELLE凭借其市场规模、品牌运营能力、购物中心进驻率、消费端人气热度等优势,蝉联中国领军品牌TOP100,足见其实力斐然。
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