近年来,韩国出现了不少受欢迎的新晋小众香氛品牌,除了已经进驻中国市场的Tamburins,还有NONFICTION、GRANHAND、Pesade、YOUSSOFUL等。
其中,已布局了4家线下门店的NONFICTION,更是成为了不少游客前往韩国首尔的必打卡圣地之一。
无论是品牌哲学、包装设计、再到线下空间,NONFICTION一贯走低调简约路线,品牌希望消费者透过香氛观察最真实的自己,为日常生活寻找灵感。NONFICTION又具备怎样的优势在当地突出重围,来吸引海内外消费者的眼光。
小众香氛的品牌美学
NONFICTION于2019年底在韩国首尔成立,创始人兼创意总监Hae-young Cha是当代艺术画廊Studio Concrete的联合创始人。
品牌视觉上,NONFICTION与With Projects工作室合作,从概念到执行,包括品牌命名、创意方向、品牌故事、包装设计、数字营销等方面进行了完整规划。品牌LOGO设计上是以时钟为概念,以完整的圆形和半圆形来呈现,鼓励人们在快节奏的世界中放慢脚步。
NONFICTION的产品品类十分多元,从日常生活场景出发,推出香水系列、家居香氛系列、身体个护系列等,品牌追求纯净成分,主打以天然原料制成,打造可靠、舒适的产品,为追求真实的现代人,带来不一样的生活态度。
2021年,品牌与调香大师Barnabe Fillon合作“FOR REST”香水,推出第六款标志性香水,引起香水爱好者的广泛关注与热议,体现了品牌的独特世界观。
该品牌每一款产品都有一个独特的香味叙事,是与世界知名香水公司的顶级创作者共同创造,TA也是韩国第一个与欧洲香水公司合作生产的香水品牌。NONFICTION没有为任何香调设立界限,其中性气息不论男女都能使用。
相比时下普遍一两千元的小众香水,NONFICTION的产品定价上还是比较亲民,其100ml的香水售价158,000韩元(约合人民币835元左右)、100ml护手霜售价38,000韩元(约合人民币200元左右)。
*跨界合作:携手Fritz Hansen,共同演绎五感家具美学
2023年11月,NONFICTION携手丹麦国宝级设计品牌Fritz Hansen进行跨界合作,共同演绎设计与香调的和谐对话,推出限量款香氛产品——Long Autumn(秋日悠长),该产品凝结两大品牌的设计理念,让味道也成为了家居空间的一部分,将五感相融,为消费者带去更新的审美感受与更多元的生活场景。
Fritz Hansen 追求简约而不简单的丹麦设计美学,在保留经典的同时,不断用创新设计拓宽边界。Nonfiction 以独特香调讲述生活故事,将心灵体验凝结为瓶中香。
选址热门商圈,线下门店如艺廊如花店
NONFICTION的线下空间同样是走素雅简约的路线,品牌更希望传达一种家的感觉,洒落阳光的落地窗,家具、照明、地毯、植物等自然放置,不单单展示香水,而是带来香水生活方式体验,获得年轻一代消费者的喜爱。
日前,英国《Monocle》杂志发布的2023/24全球零售奖中,杂志编辑们在全球寻找出25家用自己独特的方式塑造品牌、提升周边居民生活和消费质量的零售店铺,NONFICTION便是其中之一,被评价为“最纯粹的店内体验”。
《Monocle》认为,零售店可以扎根社区、提升当地的商业环境和品质、给新品牌发光的机会、支持当地企业,并创造可以举办活动和创造灵感的空间。
截至目前,NONFICTION共有4家线下独立门店,选址均位于首尔人气商圈:新沙洞、汉南洞、圣水洞及三清洞。此前,品牌还有一家店位于釜山,于2023年关闭。
其中,NONFICTION三清洞店是品牌最新门店,打造了一家集香氛+艺术画廊+书房等概念于一体的实体空间。三清洞则是一处极具人文和艺术气息的地方,不仅有历史悠久的传统韩屋建筑,还有不少现代艺术画廊、咖啡馆、书店等,共同形成了独特的商圈氛围。
该店共有两层,1F作为香氛疗愈的休息场所,同时也是展览空间;2F则以书房为主题,将香氛产品与花艺、植物、图书策展结合,打造充满灵感的空间,也奠定了品牌的艺术美学基调。
NONFICTION还以策展的方式打造快闪空间,品牌曾于2022年登陆法国巴黎,2023年登陆中国台北开设限时快闪店。
NONFICTION延续了其线下门店叙事逻辑,将产品与书、花卉做了有机融合,通过纯白色的现代空间,以设计、自然为主题的书籍策展,美丽的花卉装饰,展示品牌代表性的香水产品,让当地消费者对品牌更为完整的了解,其所注重的与自我沟通、内在和谐,也在这个空间内作了诠释。
品牌通过快闪店的形式,以快节奏、高强度的市场曝光度加速在市场上建立品牌认知;从另一层面上,也能让消费者对“小众”调性逐渐祛魅的可能性。
此外,该品牌也进驻百货渠道,像韩国现代百货、新世界百货、乐天免税店、新罗免税店等。NONFICTION也积极拓展全球步伐,已进驻日本、澳洲、英国、美国等国家和地区的买手店、丝芙兰等线上线下渠道,比如纽约的ATELIER NEW YORK、日本的THE CONRAN SHOP、KITH、SSENSE等。
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小众香氛品牌不断加速在全球关键市场的渗透,而中国市场更是成为国内外品牌们争相发力的重点。过去两年间,成都、上海、北京、深圳这几个城市都是小众香氛品牌青睐的城市及热门选择。
巨大的市场潜力背后是蠢蠢欲动的香氛品牌,而中国市场显然成为香氛品牌谋求全新增长动力的目标。据Euromonitor International的最新数据显示,中国香水市场目前的复合年增长率为16%,预计到2025年将达到31亿美元。
NONFICTION早在2021年就进驻了中国香港地区丝芙兰渠道,目前尚未正式进入中国内地市场,不过已在小红书运营官方账号,期待不久的将来品牌进军中国市场开店。
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