敢这样给车企做直播，相当够胆！

Brand： 东风日产

Agency： 广州旗智传播

Event Date：2020年6月13日

Event Location：线上直播

2020堪称魔幻元年，直播带货玩儿出了六亲不认的架势，聚焦全民目光，商家狂欢，众多车企也纷纷入场。连风格稳健的 东风日产，也跃跃欲试。 广州旗智服务 东风日产十多年，一直稳扎稳打，不料一朝直播来袭，惊起一滩鸥鹭。

纵观传统车企的直播玩法，要么呆板乏味，要么喊麦卖货，既不好看也不好玩。所以这次，我们打算另辟蹊径，解锁新玩法。我们要打造2020最具综艺感的车企直播首秀，必须惊艳。

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东风日产家庭日 - 15s空镜花絮

颜值即正义，场布视觉必须艳压

前一秒还是公关斜杠狗，下一秒就化身装潢工程队，就是这么豪横！

客户指定把直播间设在 东风日产企业内的「 天马行空」展厅，有限的空间，束缚不了想象力，直接在这里搭一座“温馨满屋”可还行？

（客厅直播间）

（厨房直播间）

（游戏互动间）

谁家别墅初建成？

温馨的外观，有种“柴门小扣客轻迎”的归属感；客厅饱满的灯光、 雅致的布置，是宾客同欢的前序。

细节也必须走心。

质地高端，品味 优雅，木质的信箱、和风餐具，浓浓的日系温馨扑面而来。

NISSAN好物区，陈列了新鲜出炉的精美家居，是东风日产与设计师吾皇进行跨界合作的成品，并于本次直播对外首发，幸福感爆棚。

厨房直播间的食材墙，相当可圈可点，用心之至了。整整一面墙的食材，都是面向全国征集而来，五花八门，相当诱人。

明星下厨，老总rap，过分了啊！

本次选择明星，相当有讲究了，实力戏骨何冰，承包了6月热点，受一众后浪追逐；“蜜桃主任”周涛，一出声，连空气都是温馨哒；既然是车企综艺首秀，Carry全场必须“国民村长”李锐了！而国宴主厨林述巍，更是一众吃货的福音。这四位组成“明星宠粉天团”，亲自洗手做羹汤，逆天了！

东风日产的各位老总和明星大咖们分组PK，进行了一场厨艺大赛。现场秀技，非常激动人心，妥妥的看到了或贤惠或笨拙的“另一面”，嗷~~原来你们是这样的大咖和老总！

国宴主厨林述巍，为东风日产量身定制了“云家宴”专属菜式——高山流水醉楼兰（清幽冬瓜盅）、奇骥千里锦书还（一骑绝尘牛肋骨）、好物知时自逍遥（逍遥水煮鱼）、高轩明月照团圆（幸福美满蘑菇炒饭）、明年复与客相约（醒神咖啡排骨）、余音绕梁听天籁（十全十美一品锅）6道大菜，这份心意不简单。

以上操作，对于车企来说，算是比较野了；但是跟接下来的环节比，就太含蓄了！撺掇车企老总现场唱rap，你敢信？！

没错，你没瞎，这就是真实发生的！

更让人惊喜的是，本次直播，高调宠粉不卖货，一言不合就送礼发红包，着实非常圈粉。大疆无人机20个、戴森吹风机20个、户外自行车10个、儿童自行车10个、拉杆箱10个、车模200个以及616份文创好礼，惊喜不断。共派出6轮现金红包，累计送出20000抖币，堪称2020 最大规模直播送礼节目，就是这么豪横！

真人版“见字如面”，现场版“圆梦人生”，引爆全场泪点

活动开始前，我们向全国各地的东风日产车主，收集了上万封车主家书。何冰、周涛、李锐三位“明星宠粉官” 把暖心故事带到了现场，与车主们“见字如面”。一个个质朴的故事，在他们的真情朗诵中，更显温暖动人。

我们感受到一对 轩逸车主从相遇、相识到相爱的幸福；体验到 奇骏车主在一次朝珠峰进发的自驾中，依靠 奇骏四驱性能挽救了性命的感激；还有车主因为信赖与热爱，十五年来孜孜不倦地把 东风日产推荐给身边的人真诚。

直播现场连线车主，助力圆梦环节更是感人至深。

搞笑，我们是认真的；走心，我们也是真诚的！

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东风日产家庭日-《热爱》全曲

万千同屏为爱发声，原创MV燃爆沸点

一个多小时的暖心云家宴，温情满满。余音绕梁之时，再燃沸点！

东风日产领导、员工、全国经销商以及东风日产千万车主家人同屏在线，合唱原创歌曲《热爱》。这首歌曲，我们特邀上海知名音乐人张志林作曲填词，广州旗智的小伙伴也精心地为这个MV创作脚本。Family集体发声，共同表达心中所爱。

细微之处见创意，严谨之处显用心

本次活动的每一个创意亮点，皆呈现出创作热情；每一个细节的把控，皆体现出严谨和用心。

（邀请函，做成了秀色可餐的美食杂志）

（直播流程，用优美诗句串联）

（家书征集，做成暖心H5）

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东风日产家庭日 - 短片合集

感心为底色，更现高端美。为了诠释 东风日产NISSAN FAMILY，我们专项拍摄了6条制作精美、风格温馨、调性高端具有空灵美的宣传片。以6种中国传统手工艺，将 东风日产的“信赖、安全、责任、创造、幸福、关爱”诠释地淋漓尽致。

直播无小事，这场直播首秀，容不得半点瑕疵。为了确保现场录制的呈现效果，我们对AVL设备进行严格的管理把控。比如，针对车主实时连线环节，团队经过多翻测试，最终选用外置声卡配以网络摄像头的解决方案，确保通话质量的同时，保证了整体拍摄画面的合理性。

为了让抖音平台、车主小程序以及全网66家媒体顺利转播，8人的后期团队，在4天时间内高效合作，每一个节点均能超额完成任务。

一切的努力，也许都是因为 ——热爱不止，初心依旧。

与各个直播平台的对接，也是严丝合缝。为了让抖音平台、车主小程序以及全网66家媒体顺利转播，8人的后期团队，在4天时间内高效合作，每一个节点均超额完成任务。

【结语】

这场盛大的直播活动，完全不提“卖车”二字，而是将所有心思都花在“宠粉”这件事情上，吸引3700+万人在线观看，可见这是一场“懂生活、有温度、重情感”的车企直播。由此可见，直播不一定只有喊麦式的灌输和嘶吼，以综艺的玩法为大家带来快乐，以润物细无声的方式，用心经营好车主，也许是更有力和更值得信赖的方式。

广州旗智有幸联手国内知名综艺制作团队，历时两个多月，倾力打造这场创新性的车企真人综艺直播节目。过程充满挑战和心跳，但最终圆满收官，带给各方意料之外的惊喜。不仅开车企综艺之先河，更加成为车企直播史上的一场标杆大秀。

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