天天看到网上说：特斯拉汽车是移动“棺材”，为何销量总是第一？

近年来，关于特斯拉汽车的话题可谓争议不断，其中大部分都是负面消息。在很长的一段时间里，特斯拉频频曝出质量问题，而且接连不断有事故发生。其中最严重的当属车辆被盗、刹车失灵、车被黑客远程解锁、出现自燃等严重问题。

而在今年，郑州一女车主站在特斯拉车顶上怒吼“刹车失灵”，由此掀起的闹剧至今也还未消散。人们不禁好奇，消费者热捧的特斯拉汽车，到底有什么好，以至于在质量问题频出不断的情况下，依然有人热衷购买。

这样一家被网友称之为“移动棺材”的汽车公司——特斯拉，如今的销量却依旧领先世界。据相关数据显示，仅今年三月份，特斯拉共计销售超过35000多台。其中热门款model3，就占了25000多部。在第一季度全球累计销量已达23.35万辆，这个数据已经远超其它汽车品牌。并且中国作为特斯拉全球最大的市场，占据总销量42%！所以特斯拉一边被骂，一边成为了销量冠军。

其实特斯拉事故频发的部分原因，也在于其公关做得不好，并且几乎没有售后，因此容易墙倒众人推。大多车辆都会或多或少出现问题，但大多被曝光之前，就已经被压下来了。特斯拉之所以能够拿下销量第一，其中的原因肯定不是靠电动汽车的质量和安全性能，更多的是一种品牌效应，从而引起的群众盲从。

首先，特斯拉的品牌特性非常引人注目，以至于大多数人执着于其品牌消费大于产品本身。我们有必要知道，特斯拉的消费受众群体，基本都是中高薪人群。而这些群体中，大多要么是追求时尚的年轻人，要么是眼界较高的商业人士。他们看待事物足够理性，且容易接受新事物。

特斯拉是电动汽车行业的领头羊，无疑推动了新能源汽车的进一步发展，因此消费者也更倾向于选择电动汽车行业的“标杆”品牌。并且特斯拉汽车面向中低端市场上，价格定位也十分诱人，二十几万起的热销款 Model 3，在续航能力、充电速度和自动驾驶功能等其他方面，都是性价比极高的选择。

除此之外，特斯拉在研发创新，提升竞争力方面也远超同行。其自主发明的“干电极加超级电容”技术，也即将引领行业。并首先提出以人工智能为核心关键，用软件定义汽车，这也是未来汽车发展的趋势。

而在商业模式上也极具颠覆性意义。从公司成立开始，特斯拉一直践行着从高端汽车，逐步往下探索的发展战略。第一阶段开始先小批量做高性能豪华汽车，树立特斯拉良好及强大的品牌实力形象，从而为后续型号铺路。

第二阶段则针对中高端汽车，来实现部分规模化量产，同时积累技术水平和产能经验。最后还面对普通群众推出中低端款式，实现真正意义上的大规模量产，成功让其品牌在全球范围内家喻户晓。特斯拉的目标，就是成为全球电动车的第一品牌。

随着特斯拉全球最大的工厂，2020年在上海建立，特斯拉的超级工厂也正开始布局，以后各类型号的产能将稳定释放。目前，特斯拉打算在美国多设两家工厂，而柏林工厂也在建设中。这些工厂的设立，将有助于解决由于先前的产能不足而延迟交付的问题。特斯拉的订单接连不断，实现各个国家的供应链本土化，将能有效降低成本。

中国目前已是最大市场，特斯拉接下来的眼光将瞄向欧美作为第二、第三市场。而随着超级工厂的建立，将进一步巩固其全球地位。特斯拉的成功也提醒我们，关注到商机的同时不要忘了创新。只有关注产品本身，打造品牌影响力，明确品牌定位，最终才能让品牌走向世界。

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