梧州市首次组织开展县（市）长直播带货活动 有效促进农产品销售和农业品牌宣传

新冠肺炎疫情发生以来，我市农产品销售受到较大影响，尤其是春节期间旺盛的买方需求与急待销售的卖方需求都得不到满足。为进一步拓宽我市农产品上行渠道，提升特色农产品的知名度与销售量，助力农村脱贫攻坚，帮助企业复工复产，市农业农村局、市商务局、市扶贫办会同4个县（市）政府，转变观念，用实际行动践行作风兴市，于3月27日晚在梧州飞天电商众创园（益农信息社市级运营中心）举办了主题为“电商助农•优品在梧州”的县（市）长直播带货活动。苍梧、岑溪、藤县、蒙山的4位副县（市）长摇身做起了“网络主播”，在国内人气最旺的抖音、快手、爱逛（微信）三大网络直播平台上带货直播，推销当地极具特色的优质农产品，为壮大我市的农产品品牌站台宣传、吆喝推介。

一、活动成效

这次县（市）长直播带货，正值广西“三月三”节期间，既是促进贫困地区农产品销售，增加贫困人口收入，助推脱贫攻坚的有效措施，也是我市实施互联网+农产品出村进城工程的具体举措，在促进“互联网+”与农业农村深度融合，促进我市名特优农产品产销衔接、推动农业转型升级、促进农业高质量发展，有效利用互联网平台满足城乡居民消费升级需求等方面都取得了可喜成效。据承办方梧州市飞天电商众创园统计，在4个小时的直播期间，全网观看人数达58.8万人次，同时最高在线人数4.55万人，评论数1.25万条。价值10万多元的1000多件直播特价农产品被瞬间秒杀。

直播活动结束后，许多网友粉丝纷纷通过电话咨询和购买直播中推介的农产品。参加带货直播活动的各县（市）干部群众也对本次活动给予了积极评价，表达了对市级经常性组织类似直播活动的期待，其中，蒙山县表示四月上旬将在当地再次组织农产品带货直播专场推介活动。

二、工作启示

本次县（市）长直播带货活动的成功举办，为我们更好的认识农产品电子商务发展对传统农业的贡献提供了宝贵的工作启示。

（一）县（市）长网络直播带货的形式对比传统的广告宣传更为直观亲切、权威可信，也更接地气。借助区域公用品牌、农产品地理标志产品为家乡产品代言，对比传统的广告宣传模式更有公信力，也让产品更有口碑，让传统的广告宣传模式变为带有互动式的交流推广，更加亲近。县（市）长主播在“自卖自夸”的同时以亲民、风趣的演讲水平与网友对话，点燃消费者的购买欲望。本次“县（市）长直播带货”带来的最直观感受是一串串跃动的数字：苍梧县副县长黎燕华开播不到40分钟时间就获得超过12万人次的点赞，电商平台上的六堡茶、青梅交易量可观；岑溪市副市长陈文强带来了当地市民的“长寿食谱”天龙红茶、车河米粉、古典鸡，推出了直播产品优惠券均被瞬间秒杀；藤县副县长黄琼兰直播期间观看峰值达2.2万人次，藤县特色农产品粉葛、太平米饼特价优惠劵10秒内被抢空；蒙山县副县长韩格向网友讲述甜蜜故事和轻薄保暖的蚕丝被，吸引4万多网友熬夜观看直播到凌晨还在下单。

（二）县（市）长直播活动更好的体现了互联网服务“三农”的创新和与时俱进。我市电商经济在发展扩张的同时，受到基础设施（道路、通讯机站、物流）、产业结构、规模化生产等制约，农产品加工品出城下乡“下行”相对容易，但初级生鲜农产品出村进城“上行”受制于规模、物流等因素异常艰难，农民通过互联网受惠的大多为购买，生产的产品却受到上行瓶颈的制约。我市县（市）长“直播带货”，通过具有公信力的直播，与网红品茗聆曲，品味梧州优品，让消费者倾囊于他们的笑谈当中，尽享购物的乐趣，同时让农业从业者看到互联网带来的机遇，对自己的产品有 “最终解释权”。

（三）县（市）长直播带货让群众看到了党委政府发展农村经济、促进农业增效农民脱贫致富的决心。县（市）长们的直播带货同时体现出转变工作作风、作风兴市、为民请命的态度。县（市）政府部门主动出击，县（市）长既作为政府行政官员也是产业代言人的“双重身份”，直面推介更接地气，让广大群众感受到党委政府对“三农”工作的重视，增强发展生产的信心。直播带货还让县（市）长们直接了解消费者的需求、市场的走向，更利于指导本地农业产业的发展，以及调整生产和销售策略，让“丰产不丰收”变为“丰产更丰收”，实现互联网真正服务“三农”的目标。

三、下一步打算

信息化时代大背景下，互联网+农业的发展思路将为传统农业的发展插上腾飞的翅膀，下一步，市农业农村局将指导各级农业部门、联合各级商务、扶贫等相关部门，从三个方面进一步深入研究、大胆探索和全面推广互联网+农业发展模式和路径，更好的服务全市农业创新快速发展。

（一）主动谋划推动优质农产品生产供应大数据平台建设，加强政企合作，建成梧州优质农产品基地动态电子地图。

（二）全面对接农商互联，加快推进互联网+农产品出村进城工程建设，完善农产品流通体系建设，切实提升全市农产品电子商务工作水平。

（三）积极探索建立多部门协作的农产品产销全面对接机制，打造我市农产品电子商务平台区域品牌，畅通全市农产品线上常态化展销渠道。