10月以来，佛山市新石湾美术陶瓷厂有限公司（下称“新美陶”）总经理严俊忙着筹备“美陶杯”第一届中国好陶艺设计大赛。这是公司首次冠名的设计比赛，他希望通过全国海选，为5000多年历史的石湾陶注入新元素。
在石湾陶谷，陶瓷文化创意产业空间、南国陶源艺术设计创新工场等平台载体的崛起，也改变着这块制陶为生的土地。越来越多艺术家、设计师涌入，他们可以直接跟企业合作，把设计转化成产品推向市场，促进工业设计成果产业化。在500年窑火不息的南风古灶，第四届中国（佛山）陶瓷设计周（下称“设计周”）即将在10月30日打响。设计周自2017年举办以来，已经成为推动石湾陶与设计、文化、会展、文旅等融合的一场创新盛宴。
石湾陶绵延千年而不衰。面对新时代的新需求，石湾陶如何通过拥抱设计、文创等元素，不断推陈出新？设计又将如何为擦亮这个国家级非遗品牌，为石湾陶产业升级添薪加火？
老字号探索文创新产业
一对巨大的石湾陶塑门神“守门”、一排古色古香的岭南建筑，新美陶公司在石湾已扎根64年。
在石湾陶艺发展历程中，新美陶一直是执牛耳者，开创了多个行业第一：第一个进军慈善拍卖，第一个推动石湾公仔特种邮票发行，第一个推行公仔限量版，第一个建立红色陶艺创作基地……
其中，生肖陶艺的推出更是石湾陶艺产业化上的里程碑。传统的石湾公仔题材、制作手法、用料等多以传统元素为主，容易给人出品相对单一的感觉。针对鉴赏者和收藏者年轻化、多样化的需求，新美陶在题材、颜色、构图等方面设计开发更符合当代审美的艺术新品。
富含设计元素的生肖陶艺自推出后发展迅速，广受市场喜爱，如今已成为石湾陶市场化、产业化程度最高的品类，占行业总产值的30—40%。
“石湾陶最独特的地方是跟着市场走，这也是其长盛不衰的一个原因。消费者需要什么，我们就做什么。”严俊介绍，目前新美陶已根据不同消费人群的不同需求，开发出收藏、红色、家居、中秋、生肖、文创六大系列，全面推动石湾陶艺产业化。
作为新美陶的新一代接棒者，严俊自小深受石湾陶文化熏陶，也深知传统手艺、文化要不断发展必须推陈出新。“石湾陶艺要适应新的时代、新的审美，走进现代的生活，必须走近年轻人。”
随着消费升级、大众生活品质提升，我国的文化创意产业发展得如火如荼，严俊从中也看到了新的发展空间。“文创陶艺极有潜力发展成为一个大产业，我们希望将国家非遗石湾陶文创化，打造成国潮产品。”
设计正成为推动石湾陶拥抱文创产业的重要手段。今年，新美陶举办了一个文创设计大赛，其中两款名为《一举高中》《有求必中》的作品，在端午节期间一推出便卖断货，取得极佳的市场反响。
初尝甜头后，新美陶又发起了第一届中国好陶艺设计大赛。严俊说，希望借鉴综艺节目“中国好声音”的模式，面向全国海选征集优秀陶艺作品，让石湾陶与全国各地的陶艺文化融合碰撞、同台竞技，并挖掘陶艺界新星和好作品。
不仅推动设计创新，新美陶还积极推动石湾公仔走进时尚网络直播间。今年以来，新美陶加大了在电商直播领域的投入，严俊更亲自上线各个平台化身带货主播，推广文创陶艺产品。
“直播带货是推广佛山石湾陶艺文化很好的传播方式，可以吸引更多的流量，让全国各地的消费者关注。”严俊说。
2019年举行的中国（佛山）陶瓷设计周展出了多个融合创新的设计产品。
陶都崛起创意设计平台
在石湾，陶企老字号通过拥抱文创和设计焕发新的生命力，设计的资源要素也在更大范围内往这里聚合。
近年来，禅城积极打造陶瓷文化创意产业空间，重点引导研发及创意设计类企业、孵化器及平台入驻。其中，泛家居电商创意园已入驻企业150多家，园区上市企业总数增至9家；石湾古镇文创园实体进驻共27家企业；佛梦工场吸引了佛山市意云图创意产品策划、五方源视野、佛海棠世纪装饰设计、广东联众社会工作服务中心等游戏文化设计团队入驻。
与此同时，以陶文化为主题的文创设计孵化器也在崛起。位于石湾陶谷的南国陶源艺术设计创新工场，面积达3500平方米，由创意研发区、艺术设计培训区、文创产品展示区、观光体验工场、精品展示交流区、艺术仓库、户外休闲公园等板块组成，旨在为青年陶艺设计师和文创从业者提供一个集创作、研发、试验、生产、培训、展览、发布、交易于一体的陶文化文创产业孵化平台。
目前，创新工场与首掌科技签约，将联手打造佛山首个文创网红基地，启动“20人造星工程”，让艺术家从幕后走向台前，在抖音、快手、淘宝直播等平台，通过镜头向受众讲述石湾陶文化的故事、工艺与理念，借助互联网，将陶文化产业推向全国。
不久前，作为禅城下半年的重大项目，由新美陶公司联合广东陶源文化发展有限公司投资3亿元打造的艺术家村园区项目（二期）也正式开工。项目将整合石湾西片区柒号仓艺术设计创意园和八号艺术码头，在区域内整合陶瓷文化艺术创新创作、陶艺建陶展览销售等板块，通过升级改造，构建功能齐全、配套完善、规划合理的综合性文化产业实体。
如今，新美陶正在与南风古灶片区等“八园”一起，在石湾建设中国陶谷，打造成国家级文化产业示范园区。在中国陶谷内，创意设计从原来的只注重陶艺往产业延伸，创意设计人才从原来的陶艺领域往各领域延伸。这使千年窑火延绵不断的石湾，聚集了一大批设计生力军，为产业转型升级，焕发新活力添薪加火。
设计周推动石湾陶过长江
自清代以来，石湾陶艺深受珠三角地区及东南亚藏家的喜爱，但在我国北方的认知度却远不如景德镇等官窑陶瓷产区，以致于业界曾有“石湾陶过不了长江”的说法。
要破解这一瓶颈，广东陶瓷协会会长陈环认为，应采取“引进来，走出去”的模式，引入全国设计资源与石湾陶艺产业相融合，搭建石湾陶与国内设计优秀成果和人才对接、交流的平台，为推进石湾陶艺产业转型升级、高质量发展积蓄更多的后续动力。
提升石湾陶艺产业影响力，政府也在积极行动。自2017年以来，禅城区政府连续四年举办佛山陶瓷设计周，已成为佛山陶瓷、设计界的一个现象级活动。设计周在传统的基础上不断创新，以“设计助推智造”为主题，跨界融入艺术、文化、设计、创意、旅游、产业等各类元素，吸引全国乃至海内外设计界、高校设计人才，带来全国和全球的设计创意理念、前沿资讯，为石湾陶艺设计注入了新力量。
设计周的成果在加速落地。在石湾陶谷，新进驻了越来越多艺术家工作室，增加了数千平方米的艺术设计公共服务空间，助力设计成果产业化。从今年起，设计周再度升级为“中国（佛山）陶瓷设计周”，成为“国字号”活动，集中呈现一场开幕式、三大比赛、三大展览，突出国际化、专业化、产业化、特色化。
升格后的设计周高品位、高起点打造一场星光熠熠的“陶聚盛宴”。其间将举行星光大道亮灯仪式、艺术家走红地毯、三大赛颁奖典礼等活动，世界顶级设计专家、国家级陶艺大师、全国陶瓷产区大咖将齐聚石湾，共同推动这里打造成为国内设计高地、亚洲陶文化朝圣地、世界陶文化交流中心。
“设计周活动是一个好的开端，对石湾陶塑和本地陶艺工作者均是一次极好的宣传机会。”中国陶瓷艺术大师、高级工艺美术师庞文忠表示，政府重视和支持陶艺设计行业，不断通过出台各种扶持政策促进行业发展，石湾陶艺的创新能力和创作环境得到极大的提升。
为打破地域的阻隔，今年禅城还将组团60名省级陶艺大师共62件作品，参加2020中国（北京）国际精品陶瓷展览会暨第九届“大地奖”中国陶瓷创新与设计大赛。
“这样的集体亮相必将向全国展现石湾陶的区域实力和艺术价值和魅力，并通过展会探索版权交易的可能，打开石湾陶产业化的新路径。”禅城区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长何永庆说。
【采写】南方日报记者 罗湛贤
【摄影】南方日报记者 戴嘉信
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