肇庆消费市场概览

1.  经济概况及发展规划

肇庆位于广东省中西部，肇庆市辖端州、鼎湖、高要三个区和广宁、德庆、封开、怀集四个县。肇庆拥有铁、金、铜等50多种矿产。淡水、草药及森林资源亦充裕。广东省将肇庆定位为珠三角连接大西南枢纽门户城市，实施「东融西联」战略。

2018年肇庆生产总值实质增长6.6%，其中，第一产业增加值347.9亿元，增长4.8%；第二产业增加值774.6亿元，增长7.0%；第三产业增加值1,079.3亿元，增长6.9%。2018年，肇庆人均地区生产总值达到53,267元人民币。肇庆的六大传统产业，包括纺织服装、食品饮料、家具、建材、金属制品、家电等，约占全市工业增加值的44%，高技术制造业约占8.4%。

肇庆十三五规划中提出未来发展的五大产业分别为：先进装备制造业，如新能源汽车；新材料产业，如光伏、碳素纤维；高端新型电子信息产业，如光电原件；生物医药产业：保健品，动物疫苗；节能环保产业，如太阳能。此外，同时推动云计算、大数据、工业机器人示范应用，带动产业朝智能化、科技化方向发展，并计划在汽车零部件、环保装备、智能装备三大产业打造千亿元产业集聚区。

农业方面，肇庆市怀集县是广东省粮食主产区。肇庆十三五规划强调农业朝「互联网+农业」生产经营模式发展。以特色农副产品作为电商切入点，推动网上销售，致力成为珠三角都市圈现代农业示范区和绿色有机农产品交易中心。肇庆同时积极发展体育产业、健康养生、休闲旅游、绿色食品等新的消费业态和消费方式。

在粤港澳大湾区，肇庆为重要节点城市之一。《粤港澳大湾区发展规划纲要》致力完善大湾区的对外综合运输通道，其中之一为柳州至肇庆铁路的建设。配合肇庆的农业发展，纲要同时支持肇庆打造 (怀集)绿色农副产品集散基地。

肇庆旅游资源丰富，知名景点有七星岩、鼎湖山等。2018年，全年接待入境过夜游客53万人次，国际旅游外汇收入3.6亿美元；国内过夜游客1,300 万人次，国内旅游收入299亿元人民币。

2. 肇庆市消费市场状况

2.1 零售增长状况

肇庆社会消费品零售总额，虽然只相当于广东省零售规模约2.2%，但近年稳步上升，2018年达867亿元。全市限额以上零售额中，金银珠宝类增长94.2%，化妆品类增长64.9%，日用品类增长52.7%，粮油食品烟酒类增长28.3%，文化办公用品类增长26.1%，体育、娱乐用品类增长16.5%。

比较2010年至2017年间肇庆城市居民家庭的消费品拥有量，也有所变化。一些传统家电类消费品，如彩色电视机、电冰箱、洗衣机等已进入平稳阶段，代之而起的新增长点包括移动电话、汽车和电脑等。

平均每百户城市居民家庭年末耐用消费品拥有量

资料来源：肇庆统计年鉴

2.2人均可支配收入与消费支出

过去几年，肇庆人均可支配收入持续增长，2018年，肇庆城市常住居民人均可支配收入是30,680元，人均消费支出则是19,984元。

2017年，肇庆市城镇居民平均一年花费7,187元于食品烟酒，是最大的支出。其次为居住，平均花费3,628元。交通和通讯是中山居民的第三大支出，平均花费2,690元，教育文化娱乐支出则为1,980元。

肇庆城镇居民人均消费支出构成 (%)

资料来源：肇庆统计年鉴

肇庆市消费市场特点​​​​​​​

3.1  人口结构

2018年末肇庆市常住人口达415万人，较2010年的392万增长约6%，占广东省的人口约3.7%，城镇常住人口人占比为47.8%。

根据2015年人口抽样调查结果，常住人口中，51.2%是男性，0‑14岁占19.9%，15‑64岁占70.1%，65岁以上占10%。常住人口的教育程度有所提升，当中具有大学程度的人口占5.8%，高中程度占15.8%，初中程度占40.1%，小学程度占26.1%。与五年前第六次人口普查比较，肇庆每10万人具有大学程度的由4,334人上升至5,785人。肇庆有家庭户110.9万，平均每户人口为3.59人，较五年前增加0.11人。

3.2  消费者特点

消费升级趋势

虽然肇庆的经济总量或人均生产总值，在珠三角城市中排名相对较后，但消费升级也是肇庆消费市场当前一个趋势。就以汽车为例，据当地业界表示，肇庆在2010年左右买车的高速增长后，预计现时进入换购时期，加上二孩政策的拉动，对较高档次的汽车需求带来正面影响，例如以前因经济原因，买的是二手车，现在会换一台新车共且性能上更适合长途自驾游。

事实上，在珠三角的一些二、三线城市，正释放出其消费力，特别是年青消费者，他们有一份体面稳定的工作，多与父母同住，虽然收入比不上一线城市，但生活压力也较少，可支配的收入和时间也较宽裕。

消费心态相对保守

虽然肇庆居民收入水平普遍上升，消费升级，但一般而言当地居民的消费心态，相对珠三角其他城市而言似乎稍为保守。据香港贸发局在大湾区内地城市做的一项消费者调查，肇庆受访者认同「未雨绸缪，只买需要的产品和服务」的比例略高于珠三角九市平均水平。在理财观念/或方式上，也是倾向较保守，例如在同一个消费调查中，表示有用网上理财服务，有购买股票基金等理财产品的比例也明显较九市平均水平低。

喜欢逛实体店或商场

虽然网上购物已相当普遍，但可能出于生活节奏较慢，肇庆居民倾向较喜欢逛街和商场据香港贸发局在大湾区内地城市做的消费者调查，肇庆受访者当中逛实体店或商场的频率在每周一次或以上的比例是大湾区9个内地城市最高；在被问到逛实体店或商场的原因，表示「纯粹到一个不受天气因素影响的地方闲逛」的比例也是大湾区9个内地城市最高。调查也显示，交通配套、有更多娱乐休闲设施、更多一站式店铺及风格特别或有特别主题的店铺，均是吸引肇庆居民逛商场的因素。

实体店仍是在肇庆开拓市场不能欠缺的一环，但提供良好购物体验，利用好社交平台作为宣传也是非常重要。在上述的大湾区城市消费者调查显示，肇庆受访者认同「我会把我的消费体验发上朋友圈分享，并重视我从朋友圈中得到的回馈」的比例是各市之中最高。购物体验方面，能够退换似乎是促成肇庆居民网上购物决定的重要因素，在调查中显示肇庆受访者认同网上购物有退货服务，使他们意愿先多买一点的比率明显较高。

4. 肇庆市内主要商圈介绍

近年来综合购物中心在肇庆发展蓬勃，使得城市商业再次升级，主打体验式消费的新时代亦来到肇庆。购物中心环境舒适、规模大、停车位置充足、开放式售货等优势，均吸引肇庆市民购物和消闲，综合购物中心慢慢成为了肇庆主流的零售商业模式。合体商场极大地冲击着传统百货商店零售商业模式。

星湖牌坊商圈

星湖牌坊商圈坐落端州区，是肇庆市中心最繁华的商业圈，毗连著名旅游景点七星岩牌坊广场，以端州四路、端州五路为主轴，从东往西分布有肇庆印象汇、星湖国际广场及广百时代广场三大综合商业中心，主要面向中、高端市场。除了肇庆消费者外，在假日时也吸引邻近的梧州市及云浮市消费者到该商圈消费。位于端州四路的肇庆印象汇正对市汽车总站，是汇聚各式中高端品牌、男女服装、特色餐饮、儿童乐园为一体的大型综合购物广场，引进沃尔玛超市、满记甜品、大家乐、又一茶等品牌，目标消费者以家庭客群为主。

与印象汇一街之隔的星湖国际广场，是以大型时尚购物中心为主体，五星级商务酒店为亮点，宝星步行街为特色的综合商业建筑群。星湖国际广场功能齐全，集超市、电影院、家电连锁巨头、国际餐饮连锁企业、电玩、健身、美容、特色餐饮、KTV、水疗、恒温室内泳池、网球场等多种业态，满足消费者的各种需求，引进星巴克、屈臣氏、必胜客、味千拉面、G2000、Nike等品牌。​​​​​​​

广百时代广场则位于七星岩牌坊广场的西侧、宝月公园北面，集超市、购书中心、宠物城、生活百货等，满足顾客的一站式购物消费和文化、娱乐、休闲、餐饮的享受。广百时代广场附近为住宅区，因此商场以服务附近的住户为主。

天宁路商圈​​​​​​​

天宁路商圈是肇庆市发展最早的商圈，以天宁路为轴心，宋城一路和建设三路为次轴，构建成十字形布局，百货、超市、餐饮、娱乐应有尽有。配合商圈的发展，天宁路有不少配套设施，包括端州体育馆、儿童公园等。虽然面对新商圈的竞争，老一辈消费者对于旧商圈的情结仍在，而传统商圈也在转型升级。

天宁路商圈由北往南分布有湖滨商业广场、七星银座、蓝宫商城等中型商业区，以及合百利广场、天宁广场等大型商场。当中，位于天宁北路的湖滨商业广场于2019年中完成改造升级，重新开业后有过百间店舖，经营业态包括休闲小吃、男女服装、黄金首饰等，成为肇庆市民和游客新的休闲购物地点。

康乐北商圈

康乐北商圈是以康乐北路为主轴，国际新天地为中心的老城区商圈，周边辅以肇庆体育中心、芙蓉公园等社区配套。该商圈原本主要为周边社区提供配套服务，自2006年前后国际新天地开业后，令康乐北商圈有了改变。该商圈包括酒店、电影院、沃尔玛超市、屈臣氏，以及各色饮食的休闲购物中心，每逢周末能吸引肇庆市民和游客来这里购物和娱乐。而位于百花园的百花购物公园则以周边的住户为主要客群。

相关链接

​​​​​​​ 肇庆市商貿部門