SEO-продвижение или контекстная реклама: чем отличаются и что выбрать для раскрутки сайта

Что нужно знать о каналах получения трафика

Через контекстную рекламу одномоментно привлекается как целевая аудитория, так и околоцелевая, и это в лучшем случае. Причём проводить какие-либо изменения и модернизировать сайт нет необходимости. При таком продвижении, как правило, никто не уделяет внимания изменению структуры сайта и его содержимого. Поэтому сразу после того, как в «Яндекс.Директ» отключается рекламная кампания, происходит падение трафика до первичного показателя.
В противовес рекламе SEO даёт эффект, который появляется не сразу, но сохраняется надолго. Заметный результат можно увидеть только спустя несколько месяцев после начала работ, однако даже после их прекращения он сохранится. В рамках поисковой оптимизации вносятся изменения в содержимое сайта с целью его модернизации и улучшения. От такого продвижения не стоит ждать быстрого эффекта, но в долгосрочной перспективе полученный от SEO-раскрутки трафик намного дешевле того, который пришёл через рекламу.

SEO-продвижение

Преимущества

Более дешёвый лид (если делать расчёт на долгосрочную перспективу).
Пользователи больше доверяют результатам поиска в Яндексе и Google, чем рекламе.
В процессе продвижения не только генерируется трафик, но и проводятся внутренние преобразования на сайте: оптимизируется его контент, структура, теги и метатеги, улучшается скорость загрузки.
Полученный эффект от поисковой оптимизации не пропадёт после прекращения работ на сайте.
Бренд становится более узнаваемым.

Недостатки

Эффект появляется не сразу.
Сложно найти подрядчика, который был бы хорошим специалистом по SEO.
На начальных этапах продвижения сложно контролировать работу подрядчика.
Методы, которые используются, неоднозначны. Каждый специалист действует по-своему, руководствуясь собственными представлениями о том, каким должен быть алгоритм продвижения.
Чтобы проверить, насколько работоспособна та или иная гипотеза, нужно потратить не одну неделю.
Велики шансы потерять средства, если выбран недостаточно квалифицированный подрядчик.
Нет уверенности в том, что в случае изменения поисковиками алгоритмов ранжирования ваш сайт не окажется в конце списка выдачи.

Контекстная реклама

Преимущества

Целевой трафик растёт быстрыми темпами и приводит к активному повышению интенсивности продаж (если реклама настроена грамотно).
На результат можно влиять оперативно в режиме реального времени, меняя и оптимизируя настройки кампании.
Аудиторию можно сегментировать и направить рекламу на конкретных пользователей.
Есть возможность провести ретаргетинг по так называемой «горячей» и «тёплой» аудитории.
Можно провести кампанию даже при самом скромном бюджете.
Если воспользоваться сервисами, позволяющими автоматизировать рекламу, можно сделать её гораздо более эффективной.
Для проверки эффективности любой проведённой операции достаточно считаных часов.

Недостатки

Можно быстро растратить рекламный бюджет, если реклама настроена некорректно.
На сайте не происходит никаких изменений, его состояние не улучшается.
Есть вероятность, что на сайт будет привлечён нецелевой трафик.
Трафик падает до начального уровня сразу после закрытия кампании.
Пользователи гораздо меньше доверяют рекламе, чем результатам поиска в Google или Яндексе.

Совмещение SEO с контекстом

Плюсы

Можно вполне успешно сочетать оба способа раскрутки и получать при этом такие преимущества.

Трафик, полученный благодаря рекламе, помогает индексировать новые страницы. Если никто не посещает страницу, она может в течение длительного времени оставаться непроиндексированной.
Улучшаются поведенческие факторы. При совершении пользователями многочисленных действий на сайте, например при отправке товаров в корзину, оформлении заказов и просмотре контактных данных, повышается позиция ресурса в выдаче поисковика. Причём неважно, что стало источником притока пользователей: прямые ссылки, поиск, реклама и т. п.
Когда собирается семантическое ядро, алгоритм действий по проведению рекламной кампании и SEO-продвижению практически идентичный. Ядро, которое собрали для поисковой раскрутки, можно использовать и в контекстной рекламе. Разным будет только распределение запросов. Для продвижения в поисковиках нередко создаются новые страницы, а рекламные объявления могут содержать ссылки на те страницы, которые уже существуют, и ядро распределяется между ними.

Минусы

Но следует отметить, что есть и отрицательные стороны сочетания рекламы и SEO. Например, поведение тех пользователей, которых привлекли рекламные объявления, может негативно сказаться на результатах выдачи в поисковиках. Такое случается, когда реклама приводит нецелевую аудиторию, в результате чего повышается уровень отказов, ухудшается средний показатель количества проведённого на сайте времени и меньше становится глубина просмотра. Важно принимать во внимание, что семантика для контекстной рекламы и SEO — это не одно и то же. Использование идентичного ядра может отрицательно сказаться на каждом из этих каналов раскрутки.

Советы по успешному сочетанию SEO и контекста

Эти каналы нужно рассматривать как самостоятельные и проводить для каждого из них отдельный анализ целевой аудитории, разрабатывать стратегию, создавать семантическое ядро и писать качественные тексты.
Должны создаваться продающие страницы с учётом собранной семантики, проводиться техническая оптимизация и рекламная кампания по тем же запросам.
Не стоит засорять свой ресурс страницами, которые не относятся к вашей деятельности.
Благодаря новым страницам можно эффективнее использовать содержащиеся в рекламных объявлениях быстрые ссылки.
Особого внимания требует контент (тексты, видео и изображения) продающих страниц. Он должен быть понятным, тематическим, иметь чёткую структуру и стимулировать посетителя к покупке.

Делаем выводы

Без сомнений, сочетание разных каналов привлечения трафика позитивно отражается на результатах раскрутки сайта. Но следует учитывать, что каждому из таких каналов нужен особый подход и собственная продуманная стратегия. Это позволит получить по-настоящему удивительные результаты.

Контекстная реклама vs SEO-продвижение