董宇辉抖音直播荐书，首播超4000万人涌入直播间“与辉同行”

1月9日晚19:00,董宇辉全新账号@与辉同行在抖音推出独家首播。在这场主题为“2024从心出发”的直播中,董宇辉不仅与俞敏洪精彩对话、携手多位常驻主播表演节目、介绍优质好物,还为网友介绍了《少年中国地理》《冬牧场》《北极村童话》、上架《额尔古纳河右岸》《人生海海》等图书。整场直播持续3个多小时,累计吸引了超4000万人次观看,获赞超12亿次,仅图书就售出超15万本。

董宇辉新账号@与辉同行在抖音首播

去年12月26日,@与辉同行在抖音正式开通,并发布多条视频回顾了董宇辉介绍图书的内容。“花径不曾缘客扫,蓬门今始为君开”,短视频中,董宇辉用唐代诗人杜甫的诗句表达了自己对新账号即将首播的期待之情,并表示要“不忘初心,从心出发”。账号数据显示,截至1月10日,“与辉同行”已发布短视频40余条,吸引粉丝超750万粉丝关注,获赞超900万次。

“与辉同行”将持续通过直播推荐图书

直播伊始,一身黑西装的董宇辉率先出现在镜头前,闲话家常般与粉丝互动、一一介绍多位常驻主播,还展示了用作直播抽奖的迟子建签名版书籍:《额尔古纳河右岸》。热情的网友们瞬间涌入,直播间观看人数很快突破10万人,并随之冲上抖音直播“小时榜”“人气榜”等多个榜单首位。

当晚8点,俞敏洪现身直播间,与董宇辉面对面交谈。此前俞敏洪曾透露,董宇辉新账号主要进行名人访谈、书籍推荐以及文旅宣传等,在当晚的直播中,他再次回应称,“与辉同行”账号的定位在坚持农产品初心,同时满足大家生活用品的需求之外,也会探索更多在书籍、文化等领域的可能性。董宇辉也表示,“书籍”将是该账号持续推荐商品之一,自己会在直播间为用户详细介绍不同图书。

在随后的直播中,董宇辉还回忆了他首次在直播间讲书的场景。当时他和团队都刚刚转型不久,直播间数据迟迟不见起色。在某个平常的直播日,他拿起一本书,用生动又质朴的语言将其中的内容和特色娓娓道来时,命运的齿轮转动了。当天直播间就涌入五六百人,是平时人数的10倍。“那天我们跟过年一样”,董宇辉说。也就是从那以后,他开始被越来越多的人关注和喜欢。

希望用阅读照亮更多人的生活

从陕西的猕猴桃到大连的海参,从云集了各类手工糕点的年货盒子,到方便大家年前集中清洗之需的洗衣液……董宇辉与多位主播合作,为网友们推荐了众多地域美食和日用好物。在直播的最后一个版块,董宇辉重点推荐了《少年中国地理》《冬牧场》《北极村童话》等图书。

董宇辉直播介绍《少年中国地理》

《少年中国地理》由中信出版集团出版,是科普自媒体机构“星球研究所”历时3年打磨的一套适合少年阅读的中国地理图书。全书分别以穿越6500万年、1万年、100年三大时间尺度剖析华夏大地,讲述中国的山川地貌、东西南北以及大国工程等。在介绍这套书时,董宇辉特别提到了“看世界”的意义。他说,只有看过了地形地貌、沧海星球的变化,才能怀着更大的视野和更丰富的理解来重新看待自己和看待生活。

随后,董宇辉介绍了由李娟所著的《冬牧场》一书。董宇辉认为很多人“长期活在内心的匮乏感中”,无论拥有多少物质依然觉得自己贫穷。因此,他推荐读者去看这部描写哈萨克游牧民族生活的书,“书中无论男女老少,都在通过劳动获得快乐和自豪。他们生活在冰天雪地的荒原,却能从细碎的生活中发现美好。”董宇辉认为,与物质上的贫富相比,拥有“感到快乐的能力”更为重要。

《北极村童话》是董宇辉在当晚直播中重点推荐的第三本书。这部由作家迟子建创作的中篇小说,以儿童视角阐释了东北漠河村奇异而神秘的北极生活。在董宇辉看来,迟子建的文字里有一种“婴儿般的天真、孩童般的好奇”,正是这些纯真又自然的东西,因为跟人们的生活极其相似,让作品“更能引起普通人的情感共鸣。”

据悉,此次直播是“与辉同行”携手抖音“大有学问”“全民好书计划”共同呈现。过去一年,“大有学问”与“抖音全民好书计划”“名家新书计划”还携手莫言、余华、毕淑敏等名家,通过直播发售新书和好书。抖音电商相关负责人表示,未来平台将持续邀请不同领域专家和知识创作者分享专业知识,帮助用户发现更多新书、好书,促进图书行业发展、推动知识文化传播。