聚焦海外：这些年走出国门的中国本土服装品牌

　　近几年，中国本土服装品牌争相进驻国外市场。今年，中国本土服装品牌JNBY江南布衣正式进入美国市场，入驻西雅图Pacific Place购物中心;栋梁在洛杉矶开设游击店;圣迪奥在法国开设了首家专卖店，安踏也首次进入美国市场。而在此之前，还有ICICLE、匹克、李宁、波司登等进驻海外市场作为先驱。盘点2015年10场经典的商业战争，看资本是如何搅动商业起伏中的那些铁与血。

　　JNBY

　　进驻美国市场

　　近日，据美国媒体报道，中国本土服装品牌JNBY江南布衣正式进入美国市场，入驻西雅图Pacific Place购物中心。据悉，江南布衣是一家创立于1994年的本土设计师品牌，2004年开始拓展海外市场，目前，江南布衣拥有超过700家分店，主要集在中国国内，部分在欧洲、亚洲其他国家和加拿大。其美国店由SightClassic公司代理，SightClassic方面称这是江南布衣在美国的第一家店。然而，据有关消息称，严格意义上讲，这并不算江南布衣的第一家美国店。2009年它曾在纽约SoHo区开了一家临时店(pop-up store)，几个月后发展成为200多㎡的旗舰店，该店铺在两年后关闭。

　　栋梁

　　在洛杉矶开设游击店

　　作为国内经营本土设计师品牌买手集合店的先行者，栋梁很低调，其联合创始人Tasha曾形容他为“微小而精美”。今年年中，栋梁带着8位中国独立设计师品牌来到美国洛杉矶，与美国买手店H.Lorenzo联手打造了为期3周的“PORT”洛杉矶游击店，还与时尚买手店集成电商Farfetch同步在其网站上推出了H.Lorenzo x DongLiang专属页面。据悉，栋梁创建于2009年，它在推广中国设计上有过很多不同的尝试：比如联合中国设计师品牌SARAYUN，法国童鞋设计品牌Monkies Shoes等创立独立慈善公益Label“3 People”，中国设计师张达以凯歌香槟为灵感创作的“没边Boundless”,中国设计师与百事、与德国美诺Miele等品牌的合作。

　　圣迪奥S.Deer

　　在法国开设首间专卖店

　　S.Deer，南京服装品牌，由蔡公和在1994年创立，近期，他通过旗下2014年4月成立的分公司圣迪奥国际有限公司，进驻法国。圣迪奥2015/16秋冬系列以中国市场为主的圣迪奥开始有意开拓国际市场，品牌在巴黎第一区的歌剧院大街17号开设法国境内的首间专卖店。这个中国本土服装品牌旗下拥有S.Deer/Concept女装系列和S.Deer/He男装系列，其新店位置原址是Nicolas门店，与Pierre Hermé、Camaieu、Devred等品牌为邻。品牌的目标消费者是年轻职业人士。新店面积约为150平方米，用于销售品牌以艺术和文化为创意灵感的休闲优雅时装系列。

　　安踏

　　首次踏入美国市场

　　在拿下本土品牌市场第一之后，一直强调立足本土市场的安踏似乎有了开拓海外市场的打算。12月20日，安踏为NBA球星克莱·汤普森打造的正代签名战靴——KT1正式发售。汤普森今年2月刚刚签约安踏，KT1不过是安踏实力无价签名球鞋系列中的一款，但是，与以往签名球鞋不同的是，这是安踏首次踏入美国市场。相较于较早涉足海外市场的李宁和匹克，此前，安踏仅通过分销商涉足东南亚、东欧及中东市场，但收入基本可以忽略不计。为了实现中美同步发售，安踏与美国两大渠道平台DA和CHAMPSsports合作，在美国地区线上线下同时销售KT1产品。其中Champs sports是全球最大专业体育运动用品网络零售商Foot Locker旗下开设的网店，同时拥有超过550家实体店。

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