您可能不止一次听过：“如果您想在SERP中超越竞争对手，您所要做的就是发布优质内容以及获得高质量外链”。

听起来很容易，对吧？毕竟这里只让您做两件事。

但是，这有几个问题。每个人都可以认为他们的内容是最高质量的，那么到底什么才是优质内容呢？此外，如果您的内容不是高质量内容，您怎样才能创建高质量内容？

在这篇文章中，我们将回答这两个SEO种关于“优质内容”的关键问题。

什么是优质内容：谷歌如何定义“优质内容”？

谷歌创建了许多算法，旨在确定哪些内容最适合用户。他们还提供了很多关于优质内容的指导。Google用来描述优质内容常用的词语包括：

• 专家（Expert)
• 权威性（Authoritative)
• 值得信赖（Trustworthy)
• 相关的（Relevant)
• 有用，有帮助（Useful, helpful)
• 原创的（Original)
• 完整的（Comprehensive)
• 有见地的(Insightful)
• 事实（Factual)
• 详细的（Detailed)
• 引人入胜的（Engaging)
• 内容丰富的（Informative)
• 有价值的（Valuable)
• 以用户为中心的（User-centric)
• 真实的（Authentic)

这些词大多是主观形容词，难以衡量。因此，我们再来看看Google为我们提供的关于优质内容的其他指导。

根据 Google 的网站管理员指南，优质内容的基本原则包括：

• 独特、有价值或引人入胜的
• 是为用户而不是搜索引擎制作的
• 不欺骗用户
• 不为了提高搜索引擎排名而弄虚作假（不操纵搜索引擎）

而根据 Google 的质量评估指南，我们可以看到高质量内容的一些关键特征：

• 由行业专家撰写的内容
• 它有助于提供出色的网站体验
• 有明确的参考或其他高质量来源的链接
• 网站清楚地显示联系信息
• 定期添加新鲜内容，定期更新旧内容

而在2022年8月，Google发布了 实用内容算法更新。简而言之，根据谷歌的说法，有用的内容：

• 为特定受众创建
• 具有专业知识
• 是可信的
• 满足搜索者的需求

以上就是Google对优质内容或实用内容的关键定义。总体而言，我认为专业的、可信的且能满足用户搜索需求的就是优质内容。

创作优质内容的 10 大方法

现在，我们Google定义确定的高质量内容的一些特征，向您展示如何在网站上创建高质量内容。我们将提供十个建议。

1. 了解您的读者和他们的痛点

理想情况下，内容应该帮助读者找到解决问题的方法。为了实现这一目标，了解您的读者是谁并确定他们的痛点很重要。

您需要找出他们对什么感兴趣，他们在问什么问题，他们担心什么，他们的目标是什么，以及您能找到的任何其他信息。您可以通过阅读博客评论、查看产品评论、访问论坛、社媒互动等方式了解您的读者最苦恼的是什么。您还可以查看您的竞争对手，看看他们的哪些内容最受读者欢迎。

请记住，在 Google 眼中，优质内容是回答读者问题的内容。所以无论如何，回答他们的问题。

2. 专注于相关性

您的受众的痛点可能很多很复杂，一篇文章难以回答。这种情况下，您需要缩小范围并专注于受众最相关的内容。您的文章需要为您的读者提供某种即时的解决方案。而您只有将精力集中在当时对他们最重要的事情上，才能实现这一目标。

随后，您可以将一个广泛的主题分解为多个易于阅读并能理解解决用户某一个痛点的子主题。很快，您就会有一个关于同一主题的系列文章，从而提高您的可信度，展示您对帮助读者的奉献精神。

3. 确认您的读者对您的主题感兴趣

一旦您确定了一个主题，最好确认您的读者是否真的对它感兴趣。为此，您可以使用关键字研究工具来检查您的主题的关键字的搜索量以确定它的受换一个程度。

4. 让您的内容与众不同

很有可能，您的文章不会是该主题的第一篇，因此请评估竞争对手提供的内容，并通过识别竞争内容中的弱点来尝试使您的内容更好。这些弱点是您大放异彩并展示您专业知识的机会。

例如，您可以专注于比竞争对手更深入地研究主题，使用尽可能多的相关数据来支持您的观点，并通过提供卓越阅读体验的文字、颜色和视觉效果来吸引观众。

5. 使用正确的格式来提高可读性

您需要让您的内容易于阅读，不仅适用于读者，也适用于搜索引擎——因为他们对您的网站进行爬取、索引和排名。

为此，您需要将您的内容“格式化”。以下是使您的内容更具可读性的一些最佳做法：

• 使用适当的小标题来分解信息。
• 添加视觉效果以支持您的陈述并“阻断”大量的文本内容。
• 尽可能用最简洁的方式解释您的观点。
• 避免使用复杂的词
• 使用列表

读者对大量的且密密麻麻的文字大多反应不佳，Google也是如此。

6. 多媒体内容多样化

视觉内容比纯文本更吸引人。因此，您可以考虑使用以下多媒体内容来提高您的内容参与度。 此外，在很多情况下，这些多媒体内容也是说明观点或提供示例的有效方法。

• 截图
• 信息图表
• 表格
• 视频
• 动图
• 表情包

7. 插入内链

您越关注于更大的话题相关的子主题，您就有越多的机会创建内链。内链可以让您的读者从您的网站一个也秒跳到另一个页面，以便获得更广泛主题的完整信息。

通过内链建设，您不仅可以增强用户体验，还可以提升您的SEO —— 这是双赢的局面。

8. 发布前检查内容

如果高质量是您的主要关注点，那么您就不能发布仓促编写的、未经编辑的内容。您需要给自己足够的时间来写一篇文章。完成后，您还需校对语法或词语方法的错误。此外，您仍需进一步完善内容。

 9. 定期创建及发布内容

一致性建立信任，这也让您变得更加可信。因此，您需要围绕某一个行业或利基创建足够多的高质量内容，让读者确信您是这方面的专家。而且制作的内容越多，您的内容就越有可能出现在搜索引擎中。

因此，请设置一个合理的内容创作计划，持续稳定地更新或发布内容。

10. 使用数据衡量内容表现并调整您的策略

您的内容成功的证据在于数据。

及时您认为您正在制作高质量的内容，您的读者却可能不同意。如果是这样的话，您怎么想并不重要——读者对哪些内容有价值以及哪些内容没有足够的价值有最终决定权。

因此，您可以通过Google Analytics查看哪些主题表现良好，而哪些主题流量很少甚至没有流量。这些信息将为您提供一个基本路线图，指引您应该重点改善哪些方面。

创作优质内容的挑战

当您决定创作高质量的内容时，您或许还需要知道其中的几个挑战。

1. 质量的判断是主观的

内容质量是主观的。即便针对一个话题，有些人想要一个初学者级别的教程，而另一些人想要更深入和更专业的见解。但无论如何，高质量的内容将比现有的内容更好，读者会发现它有用、令人难忘并且可能会分享这些内容。

2. 更高质量的内容需要更大的投资

您将不得不投资于更好的作者、专家、设计师。当然，您可能还需要编程帮助创建交互式内容。此外，您还需要投入更多的时间去创建高质量内容。

3. 优质内容的投资回报率可能不会立即显现

即便是优质内容，建立信任及权威是需要时间的。您可能需要在前期投入大量的时间和金钱去创建优质内容，但您在未来才能获得回报。这种情况下，您最好有详细的内容策略——这个策略需要为您的业务定义“质量”，概述您想要追求的策略并详细说明您的预期结果。

您准备好了吗？

“内容为王”在SEO界已是老生常谈。如果您想在大量的内容中脱颖而出，您必须专注于质量。

然而，创建高质量的内容需要时间、精力、资源以及专业知识。您必须比之前投入更多的尽力、要更有创造力，拥有更多的知识，才能创造出伟大的东西。这些东西听起来可能让人颇感到压力，那么我们不妨从创建比竞争对手更好的内容开始？

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