El mundo de la publicidad ha cambiado la manera en que empresas e individuos se publicitan y posicionan su marca, todo esto se debe al Internet, este proceso de posicionamiento y publicidad es realizado en internet y en específico dentro de los buscadores de Google, Yahoo y Bing. Estas actividades las podemos definir como SEO y SEM. Por lo cual los definiremos a continuación.
Ínidce:
- ¿Qué es el SEO?
- ¿Qué es el SEM?
- ¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM?
- La pregunta del millón ¿Es mejor el SEO o el SEM?
- ¿Quién me puede ayudar a definir mi estrategia SEO o SEM?
¿Qué es el SEO?
SEO son las iniciales en inglés “Search Engine Optimization” siendo su traducción “Optimización en Motores de Búsqueda”; esto está relacionado a un posicionamiento de una página web, blog, o e-commerce de manera orgánica, es decir de forma natural.
Esta estrategia SEO consiste en posicionar palabras clave seleccionadas previamente en los primeros lugares de resultados orgánicos o no publicitados, estos son los que se encuentran debajo de los anuncios pagados.
Esto se consigue cumpliendo con los algoritmos de Google y haciendo nuestro sitio atractivo para que este sea indexado dentro de los resultados de Google, esto implica estar siempre pendientes y actualizados de los constantes cambios y actualizaciones que Google realiza.
¿Qué es el SEM?
SEM (Search Engine Marketing) consiste en crear estrategias publicitarias pagadas, dentro de los buscadores para buscar nuevas oportunidades de negocio a través del posicionamiento de los contenidos, o simplemente posicionando contenidos relevantes.
Estas estrategias publicitarias SEM las podemos observar en forma de anuncio en la parte superior de los resultados de las búsqueda que se realizan en los buscadores, distinguiéndose del resto de los resultados ya que cuentan con la palabra anuncio.
¿Cómo generar una campaña SEM? Generalmente este tipo de campañas se estructuran desde las plataformas de los mismos buscadores, donde el más conocido es Google Ads, en este tipo de plataformas damos de alta palabras clave relacionadas con nuestro negocio, estas palabras clave disparan los anuncios estructurados en la plataforma, donde es importante tomar en cuenta la competencia por una palabra clave para definir el costé de la palabra.
Es importante tomar en cuenta primeramente definir las palabras clave a utilizar, para saber cuáles son las adecuadas para pujar; una vez definidas las palabras clave habrá que definir de manera clara el objetivo de la campaña, la definición del mensaje se verá en función del objetivo, el cual puede ser aumentar el tráfico en el sitio, el alcance o las conversiones. Algo muy importante antes de aplicar una campaña SEM es definir cuál es el público objetivo, con el fin de segmentar la campaña.
¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM?
Una de las principales diferencias es, en el SEO no hay un coste directo por cada visita que tenemos a nuestro sitio web, mientras que el SEM si tiene este coste cada vez un usuario hace clic al anuncio desplegado, es importante citar que tanto el SEM y el SEO buscan como objetivo aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
En el SEM como mencionamos anteriormente implicará un coste cada vez que un usuario hace clic en el anuncio, lo cual no quiere decir que el SEO no tenga un coste, siendo que esta inversión se realizará en una persona que realizará las acciones de posicionamiento.
A continuación hablaremos sobre las diferencias enfocándonos en temas clave como son las palabras clave, el contenido, el coste, los resultados, el CTR (tasa de clic) , la visibilidad, etc.
Palabras clave
Las palabras clave dentro de la estrategia SEO es limitada ya que dependemos de los algoritmos que definen los buscadores como Google, sin embargo, en la estrategia SEM, las palabras clave son ilimitadas y flexibles, ya que nosotros podemos definir claramente cuales palabras podemos utilizar y modificar de acuerdo a nuestra estrategia.
Contenido
En el posicionamiento pagado (SEM) los contenidos pueden ser reducidos en cuanto a sus caracteres, por el contrario en el posicionamiento orgánico (SEO) los contenidos deben ser de calidad para obtener buenos resultados en los motores de búsqueda.
Coste
SEM requiere un coste directo para la empresa y SEM requiere más esfuerzo y dedicación para obtener buenos resultados.
Resultados
Para obtener resultados en el posicionamiento orgánico es necesario tener paciencia, pues estos resultados se ven a mediano y largo plazo, ya que se necesita constancia para generar contenidos de valor; por otro lado, el posicionamiento de pago muestra resultados a corto plazo ya que una vez pagada la campaña, nuestra página web aparecerá en la primera página de búsqueda.
CTR
Dentro del posicionamiento SEM, la Tasa de Clic será mucho mayor, debido a que siempre aparecerá en las primeras búsquedas, con este tipo de estrategias se puede obtener un CTR entre un 10% a un 30% lo cual es muy bueno. Es necesario revisar estas estadísticas desde las plataformas que brindan las plataformas como Google Ads.
Visibilidad
Con una campaña SEM siempre apareceremos en las primearas posiciones. En una estrategia SEO la posición irá cambiando dependiendo de cómo se estén implementando las técnicas de posicionamiento y cómo va cambiando el algoritmo de Google.
Medición
Si utilizamos SEM es muy sencillo realizar la medición del alcance de nuestras publicaciones, esto debido a las herramientas que nos presentan las plataformas, donde podemos ver estadísticas y métricas específicas, con las cuales podemos tomar decisiones y saber si estamos obteniendo los resultados que se esperan sobre nuestra página; por otro lado si utilizamos SEO será más difícil saber datos exactos, sin embargo es sumamente necesario contar con Google Analytics, esta herramienta facilitará detectar la palabra clave y su desempeño.
Tiempo
Una vez que logramos posicionar con SEO nuestro sitio web, este posicionamiento se mantendrá por un buen tiempo sin invertir dinero, por otro lado, si utilizamos SEM y dejamos de pagar los anuncios, dejaremos de tener visibilidad y posicionamiento.
La pregunta del millón ¿Es mejor el SEO o el SEM?
Cada una de las estrategias tiene sus ventajas y desventajas. Para poder sacar provecho de ambas estrategias es necesario combinarlas, donde podamos trabajar en el SEO mientras tenemos campañas SEM pagadas que nos generen tráfico hacia nuestro sitio web.
Si tu objetivo es generar prospectos o ventas de manera inmediata, es conveniente contar con un presupuesto y poder invertir en anuncios de Google Ads, si tu objetivo es posicionar tu sitio de manera natural u orgánica, es importante realizar un trabajo diario y constante sobre tu sitio, para esto es recomendable contactar a un profesional que pueda ayudarte en esta estrategia.
¿Quién me puede ayudar a definir mi estrategia SEO o SEM?
Con gusto te podemos ayudar a definir una estrategia y un presupuesto, donde el principal objetivo será posicionar tu sitio web en los primeros lugares y como consecuencia, generar oportunidades para tu negocio.
Escríbenos y con gusto nos pondremos en contacto contigo.