【娛樂透視】《Ozone夏日青春冒險》多元行銷 男團綜藝開拓偶像商機
台灣實境節目數量與類型不斷增加，台灣索尼音樂與寬想國際娛樂今年攜手合作，推出男團實境綜藝《Ozone夏日青春冒險》，在競爭激烈的娛樂市場搶攻粉絲經濟。
13集節目製作費3,000萬元，內容專為Ozone 6位團員量身打造，用遊戲闖關包裝青春成長核心，結合文創商品、短影音、應援活動等多元應用，擴展偶像商機。
由林佳辰、林煥鈞、黃文廷、周祖安、周子翔及李哲言6位團員合組的男團Ozone，去年自選秀實境節目《原子少年》脫穎而出，9月簽約台灣索尼音樂出道，陸續發行單曲、辦演唱會，今年更推出量身訂製的男團實境綜藝《Ozone夏日青春冒險》，10月獨家上架MyVideo至今蟬聯節目榜排行冠軍。
節目以3千萬元製作13集，由索尼音樂與寬想國際娛樂（以下簡稱寬想）共同出品。雙方因徐若瑄演唱實境綜藝《超級王牌棒球隊》片尾曲〈石中花〉開啟合作，索尼音樂華語總經理許惟援表示：「節目找來各領域拿過金牌的運動員學打棒球，努力過程及心境轉折很觸動人心，深刻感受製作團隊營造氛圍和捕捉情感的用心。」
寬想CEO陳美珊擅長戲劇製作，有《火星上的維納斯》《四分之3》等作品，3年前成立寬想，首度製作《超級王牌棒球隊》，結合運動比賽與行銷置入，吸引不少公司贊助，正籌備第二季。因她對打造團綜及培育娛樂圈新血有興趣，很快與索尼音樂達成製作《Ozone夏日青春冒險》的共識。
製作人章依婷分析：「台灣過往擅長製作game show，例如20年前5566的《少年特攻隊》紅遍東南亞。自從偶像培育出現斷層，台灣很久不見像韓國、中國大陸為偶像團體打造的團綜，現正是重新挑戰的時候。」
去年底章依婷率團隊著手籌備，田調團員的興趣及對冒險的想像和期待，並隨Ozone赴韓國定裝、拍MV，觀察6人性格差異，彙整資料後再由編導團隊設計節目關卡、編排流程。
今年4月，Ozone分別前往新竹、台南、高雄、花蓮等7座城市，費時半年錄影，每集規劃2天1夜符合在地文化特色的闖關遊戲，團員分組挑戰，完成任務即可獲得獎勵。節目氣氛輕鬆歡樂，還能透過團員體驗外宿生活，窺見偶像真實面。
章依婷指出：「韓國練習生出道前已相處多年，培養十足默契，Ozone卻是歷經3個月選秀快速組成，團綜經驗對他們非常寶貴，為完成任務須24小時共處、真誠面對彼此，一同成長建立友誼。」
她回憶首次試拍，6個男生互動仍嫌生疏，當下就決定調整拍攝方式，除了事前為Ozone上課，進行過場、走位等基礎名詞解說，透過播放團員早前參與其他節目的錄影片段，分析每人個性及定位，待正式拍攝時改以引導方式帶入情境。
導演組首要任務是撕掉他們的偶包，像林佳辰在第三集主動承認偶包裂開了。
製作團隊經過一連串耐心指引建立信任感，讓6位團員逐漸卸下心防。章依婷笑說：「導演組首要任務是撕掉他們的偶包，還好透過遊戲體驗真實生活，漸漸變得自然，像林佳辰在第三集主動承認偶包裂開了。」她直言現今偶像除顏值和才藝，還得接地氣、夠真實，才能吸引粉絲喜愛和討論。
以第三集〈X世代青春玩什麼？熱血大富翁爭霸戰開打！〉單元為例，團員赴台南十鼓文創園區闖關，怕高的周祖安、黃文廷與林佳辰面臨高空挑戰，鼓起勇氣克服恐懼，途中黃文廷意外落淚：「活了20年，才發現自己是膽小鬼。」讓粉絲心疼留言鼓勵。
首集完成後，團隊找來約50位、25至55歲的女性參與盲測，依回饋建議調整節奏、定調，再進行配樂、片頭尾動畫等後製，增加綜藝感。章依婷指出：「節目為給觀眾年輕、活潑的感受，一集單是音效點就有80幾個，對綜藝節目來說數量很大，平均每集後製至少花一個半月。」
節目授權MyVideo首播成績不俗，每週更新一集，不僅流量較前一週成長超過兩成，還結合獨家聯名商品、應援活動吸引觀眾付費訂閱。據MyVideo統計，節目播出後為平台帶入的新訂戶數，較播出前成長三成。
獨立製作公司製作節目同時，得花更多心思吸引產品置入，創造營收才能存活。
過程中，製作團隊收集大量素材製成短影音，透過YouTube、臉書、IG累積新媒體流量，目前IG REELS連續短影片瀏覽次數合計約200萬。陳美珊強調：「除非是賣給Netflix這類國際平台的獨播版權，否則像寬想這種獨立製作公司，製作好看的節目同時還得面對商業競爭的挑戰，得花更多心思吸引產品置入，創造營收才能存活。」
例如，從前期完整策劃行銷宣傳，了解節目、平台、品牌多方需求，運用符合品牌屬性的素材曝光，投入行銷費用占總製作預算8至10％，吸引6家品牌置入。另外，結合形象人物「阿丸君」擔任節目「團寵」，推出LINE貼圖，打造人型公仔製成周邊商品，舉辦電影院千人售票首映會、收官應援活動等，增加收益。
《Ozone夏日青春冒險》預計明年授權星馬、泰、印尼等市場播出，不但有助Ozone打開東南亞地區知名度，也加速陳美珊製作第二季，「系列團綜未來會有更寬廣的想像，團員可以拆解組合，或以不同主題、類型出現，不侷限現有架構，延伸IP做更多發展，創造價值。」
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